Запрет рекламы у блогеров в Instagram: анализ и прогнозы

В последние месяцы в России активно обсуждается возможность полного запрета рекламы у блогеров в Instagram и других социальных сетях, принадлежащих компании Meta. Это связано с признанием компании экстремистской организацией и блокировкой её платформ на территории РФ.

Основная причина запрета заключается в стремлении российских властей ограничить использование платформ, признанных экстремистскими. По словам представителей Генпрокуратуры, Meta неоднократно нарушала российские законы, проигнорировав требования удалить контент, содержащий призывы к насилию и дезинформацию. Запрет направлен на предотвращение финансирования экстремистской деятельности через рекламные доходы блогеров.

Многие российские блогеры выражают обеспокоенность и просят отсрочить введение запрета на рекламу в Instagram на пять лет. Они указывают на значительное влияние этого запрета на их доходы, так как рекламные интеграции на платформе составляют основную часть их заработка. Введение такого запрета может существенно повлиять на их финансовое положение и возможности для монетизации контента.

Эксперты прогнозируют, что возможный запрет рекламы в Instagram подтолкнёт рекламодателей к поиску альтернативных каналов продвижения. Это может привести к росту популярности других социальных сетей, таких как VK, Telegram, и других платформ, не попавших под запрет. Переход на новые платформы потребует времени и дополнительных затрат на адаптацию стратегий маркетинга.

Запрет рекламы в Instagram может оказать значительное влияние на рынок рекламы и маркетинга в России. Ожидается рост стоимости рекламы на других платформах, так как спрос на альтернативные каналы продвижения увеличится. Это также может стимулировать развитие внутренних рекламных экосистем и новых сервисов для взаимодействия с аудиторией.

Рекламодателям рекомендуется рассмотреть возможности использования других платформ для продвижения своих товаров и услуг. В их числе:

Запрет рекламы у иностранных агентов, введённый ранее, показал значительные последствия для рекламного рынка. Согласно данным, после введения запрета, доходы иноагентов от рекламы сократились на 50-80%, что привело к снижению их финансовой устойчивости. Большинство рекламных агентств включили в свои договоры условия об одностороннем расторжении контрактов в случае признания партнёра иноагентом, что дополнительно усложняет сотрудничество с такими лицами.

После блокировки Instagram на территории России наблюдалось значительное снижение его посещаемости российскими пользователями. По данным Mediascope, к октябрю 2023 года месячный охват Instagram в России составил 25,1 млн человек, что почти на четверть меньше, чем в аналогичный период 2022 года, и в 2,5 раза меньше, чем в октябре 2021 года. Сразу после блокировки аудитория Instagram сократилась на 70%, и хотя некоторые пользователи вернулись, привычки потребления контента изменились.

На фоне снижения популярности Instagram, главным бенефициаром стала платформа Telegram, чья аудитория выросла до 82,3 млн человек к октябрю 2023 года, что на 15% больше, чем в прошлом году, и на 62% больше, чем в 2021 году. В то же время, рост аудитории "ВКонтакте" замедлился: охват в октябре составил 89,2 млн человек, что всего на 5% больше по сравнению с прошлым годом.

В заключение, рынок рекламы в России стоит на пороге значительных изменений, и всем участникам необходимо быть готовыми к адаптации к новым условиям. Следите за новостями и будьте в курсе последних трендов, чтобы успешно развивать свои маркетинговые стратегии.