Маркетинг
Игорь
12 104

Сколько подписчиков можно набрать на хайпе — на примере героев видео Дудя о Кремниевой долине

Показываем, как растут аккаунты айтишников в Instagram после упоминания под видео, которое набрало больше 15 млн просмотров.

В закладки
Аудио

23 апреля 2020 года вышло видео Юрия Дудя “Как устроена IT-столица мира”. На 14 мая у неё уже почти 18 млн просмотров. Это можно считать хайпом.

Кадр из видео Дудя «Как устроена IT-cтолица мира»

В этом видео 8 героев, а в описании есть ссылки на них (6 инстаграм и 2 фейсбук):

Мы делаем сервис поиска и проверки лидеров мнений в Instagram – trendHERO, поэтому нам стало интересно, а что же дало это упоминание героев в контексте раскрутки аккаунта.

Знакомьтесь, герои выпуска

Андрей Дороничев

Стремительный рост сразу после 23 апреля.

Набрали 177 тысяч подписчиков. При этом, давайте проверим, что это действительно живые люди:

Больше 70% реальных подписчиков уже считается очень высоким показателем

Да. Настоящие аккаунты.

Дмитрий Думик

Тоже стремительный рост. Но тут уже меньше:

Рост 58 тысяч.

Евгений Невгень

Тоже рост.

17 тысяч.

Максим Михеенко

И тут рост.

27 тысяч.

Микита Микадо

Конечно же рост.

11 тысяч.

Ник Давыдов

Он был вторым + ссылка была на его аккаунт в facebook. Поэтому интересно было сравнить, как на него будут подписываться.

41 тысяча.

Руслан Фазлиев

Третий по списку и тоже ссылка на facebook.

Всего две с половиной тысячи.

В итоге:

Что мы выяснили:

  • Хайп таки приносит подписчиков. Кому-то 170, а кому-то 2 тысячи.
  • В инсте есть IT-тусовка.
  • Скорее всего хайп работает не на уровне ссылки, а на уровне поиска, так как у Ника Давыдова тоже неплохо добавилось.
  • Хайп приводит живую аудиторию.
  • О бизнесе можно писать в Instagram.

Почему хайп принёс разное количество подписчиков?

Не можем утверждать на 100%, поэтому версии. Отсортируем от самой правдоподобной до самой тупой:

  • Дополнительное продвижение.
    Герои программы использовали хайп для продвижения (писали статьи, оповещали своих клиентов, подключали другой PR). Хайп на время открывает для бизнеса окно возможностей. Например, Дороничев открывает новый проект.
  • О чём говорили герои и их бизнес.
    Скажем прямо, не всем интересно всё.
  • Порядок в видео.
    Всё-таки 3 часа, не все осилят дойти до конца:)
  • Активность в инсте.
    Ты увидел интересного бизнесмена, заходишь к нему в инсту, а там один пост в месяц и то “я гуляю в плаще по лужам”. Стоит подписки?
  • Лучше подписывались на тех, у кого уже были подписчики
    У Андрея Дороничева уже было порядка 40 тысяч подписчиков. Поэтому он смог набрать ещё 177 тысяч.

Но это, конечно, не все версии, пишите свои в комментарии:) Ну, или поддержите одну из моих.

P.S. Мой личный вывод — нельзя давать хайпу пропадать. Хайп, реклама или любой PR – нужно готовить свой аккаунт к этому. Чтобы клиент пришёл, а ты ему или акцию, или новый контент, или ранний доступ... Спасибо за внимание.

{ "author_name": "Игорь", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 77, "likes": 52, "favorites": 54, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 127016, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 14 May 2020 15:01:19 +0300", "is_special": false }
0
77 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
38

1% посмотревших видео подписался на самого популярного  - Дороничева. Вот что надо знать о конверсиях )

Ответить
8

Ну, если бы был чёткий и один CTA (Дудь в какой-то момент остановил видео и говорит "А сейчас все быстро подписались на Андрея"). 

А так — это скорее приятный бонус от Дудя

Ответить
5

Но с другой стороны весь фильм был построен на интервью и харизме этих людей. Это же не вшивая интеграция на 1 минуту. А 3 часа с персоналиями. 

Ответить
1

Да, согласен, персоналии и (почти) никакой рекламы. Дороничев получил «главную роль» и больше конверсии по понятным причинам. Классно, кстати, залетели заключительные строчки.

Ответить
0

правда, нативная реклама хорошо заходит до людей.
Но все же согласен с Андреем, и с Сергеем))
1% думаю тоже не спроста, это цифр, при котором мы можем в целом ориентироваться.

Ответить
7

У них же нет груди 5 размера, или крутых тачек, да и челенжей типа "Сколько пачек чипсов влезет в ванную" они не проводят, потому конверсия в 1% тоже вполне неплохой результат 

Ответить
3

у Дороничева Mclaren 570 за ~ $250.000

Ответить
6

Если бы целью участников было набрать подписчиков, то это было выстроено по-другому.
Они бы прокачали свои аккаунты, придумали бы для чего им подписчики (какие темы или продукты продвигать), сформировали бы какую-никакую стратегию. За 2-3 месяца это можно было бы сделать.
И в фильме они бы обязательно подробнее упоминали то, над чем работают, ссылаясь на то, что запостили эту тему у себя.

Ответить
–4

Из 15 млн просмотров ролик закрыло процентов 80 уже на третьей минуте, более чем уверен.

В рунете нет больших цифр. Охваты, просмотры, прочтения. Всё это раздуто. Рекламодатели хотят наяривать в присядку на большие цифры, а на самом деле ядро дудя кто смотрит ролики от начала до конца, ну тыщ 10 на весь мир.

А представьте что условный Дороничев это вы. Занесли дудю 3 000 000 рублей, вышло с вами видео, и в инсте у вас +40к подписоты, которые постепенно отпишутся от вас в течении 6 месяцев, потому что контента нет, срачей нет, 100500 сторис в сутки нет. Лол кек чебурек.

Ответить
7

я в YouTube не разбирался, а что можно смотреть 3 минуты и зачтется за просмотр ?
Но фильм же стал реально культовым не ?
везде его обсуждают, даже мои друзья не из IT, решили его посмотреть, после того как Павел Дуров написал свои 7 причин, почему не надо работать в Америке ...
И вот мои друзья досмотрели 3 часа, я сам в шоке. 

Ответить
1

Ну, если 3м рублей;) 

Все подписчики рано или поздно отпишутся. Это только от лидера мнений зависит, что он сделает. 

Ответить
2

Интересно, не смотрел с такого бока.
Но с другой стороны, тут же не прямая реклама, а скорее косвенно, потому думаю намного больше 1 процента может быть, если был бы 1 автор или 1 продукт.
Хотя хз )))
Фильм то культовый.

Ответить
1

1% это очень много и не похоже на реальную конверсию

Ответить
0

Что значит реальная конверсия ?

Ответить
1

Ну на своем опыте я конверсий выше 0.2% никогда не видел с просмотров ютуба. Достаточно посмотреть на кол-во лайков у разных видео, людям даже эту кнопку лень нажать.

Ответить
1

а понял, тут согласен с вами !

Ответить
19

 уже достала темы "интервью Дудя о Кремниевой долине", поначалу нравился интервью , теперь уже кровь из глаз и ушей текут, когда в 100500К раз слышу или вижу это. Прекратите пожалуйста!!! Уже достали с темами об Интервью Дудя и о теме как выжить во время Пандемии...

Ответить
11

Вы ведь могли просто пройти мимо))) 

Ответить
3

в этот раз решил не проходить мимо

Ответить
5

Могли уже забыть да, но вот Павел Дуров который не публиковал ничего у себя в телеграмме год ! 
И то не сдержался и написал свои мысли по поводу фильма Дудя. !

Ответить
0

google, youtube и подобные приложения показывают тот контент, который Вам интересен. Вы точно не искали информацию о Дуде и Кремниевой долине?

Ответить
0

Нет и еще раз нет. Гугл и ютуб оказывают не только "контент, который вам интересен", но и то что на хайпе. Плюс проплаченное госдепом "на противодействие злым гусским" - шацы-кацы-альбацы-шендоровичи и прочие богом поцелованные, лучше всех знающие "как спасти Госсию" - эти говноеды регулярно в ленте вылезают, даже если спецом их банить через встроенные средства.

Ответить
0

Какой пандемии? Вы про испанку или чуму?

Ответить
8

Интересный график на котором 2.5 больше 17.

Ответить
0

а точно )) вот поспешили

Ответить
6

Простите за мою серость, может чего-то не понимаю. Почему хайп?

Дудь сделал годный продукт. Взял интервью у реальных людей, более-менее объективно осветил плюсы и минусы этой чертовой Долины. Показал широким массам (и не только ITшникам) что это такое.
Личное отношение авторов фильма и цели это уже другой вопрос.
А вот хайпом больше занимаются те, кто спекулирует на этом фильме с криками «Дудь нихрена не понимает»

Если бы Познер взял интервью у этих людей, это был бы хайп?

Ответить
5

Дудь просто открыл секрет Полишинеля, который известен в кругах IT более широким массам, став его популяризатором. Не более того. Для меня не было откровений в этом фильме от слова "совсем": ещё пять-семь лет назад на хабре живые люди из Долины писали про то, как всё устроено внутри. Кого-то ещё и раньше видел в "Холиваре" от Пивоварова.

Приятно там другое: сам Юрий растёт над собой, делая с каждым разом всё более годный контент.

ЗЫ: ни на кого не подписывался, так как нет нигде у меня никаких учёток.

Ответить
1

@!&ть! Опять мне нужно гуглить, что такое секрет Полишинеля (нашёл). Совсем видимо отстал.
Однако, аудитория Дудя гораздо шире. Он не делает контент для ITшников.
Хабр тоже не все читают. А вот фильм реально интересен широким массам. У меня знакомые, далекие от компьютера вообще смотрели с интересом. И да, качество у него растёт.

Ответить
1

У меня знакомые, далекие от компьютера вообще смотрели с интересом.
Тоже самое. Воодушевились, говорят фильм мотивационный. 
Запомнились зарплата или вызов сантехника ... что-то из разрядка 26к дол

Ответить
2

Интересно, что если гуглить на русском, то хайп — это что-то агрессивное. А если на английском, то "много и интенсивно". 

Для меня хайп — скорее "волна". То есть, Дудь сделал видео, поднял волну обсуждения Кремниевой долины и IT-стартапов. Если сказать что-то по теме сейчас, то это услышат больше народа, чем полгода назад. 

Ответить
2

Согласен, если не использовать слово хайп с негативной окраской, то волну обсуждений Дудь поднял хорошо.

Ответить
5

Бедный Андрей Дороничев, как только его фамилию не исковеркали в статье)
"Андрей Дроничев", "Например, Дорничев", "У Андрея Дронычева"

Ответить
0

Ой, это не хорошо.

Ответить
4

После просмотра видео, через 5-6 дней подписался на главных героев. Даже не обращал внимания на кол-во подписчиков и хайп. Ребята из trendHero молодцы, проанализировали и предоставили информацию, сейчас можно так всех блогеров проверить и узнать, как они набирали подписчиков.

Ответить
0

А зачем подписались? Почему до видео не подписывались? Что поменялось после подписки в вашей жизни?

Ответить
3

До видео я просто не знал про этих ребят. Сейчас слежу за ними, узнаю новое для себе. 

Ответить
4

Вспомнилась Диденко, которая за пару дней 500 тысяч подписчиков набрала. 

Ответить
3

По-моему очевидно почему Дороничев лидирует с огромным отрывом - он первый в списке. У людей очень короткий фокус внимания, посмотрел видео, перешел на 1-2 ссылки , кликнул follow, все.

Ответить
3

Так работает и позиция в гугле))
ТОП 1 забирает 70% трафика.

Но Дороничев же реально ведет свой Инстаграм, люди подписываются за контент. Дороничев есть)

Ответить
3

170 тысяч живых подписчиков для бизнес тематики - огромный буст

Ответить
0

170 тыс школьников от Дудя?

Ответить
1

Школьники тоже придумывают проекты, которые становятся прибыльными. Яркий пример тому — rocketstore :)

Ответить
3

На примере Пухляша - хайп всё равно стоит того, чтобы попробовать)

Ответить
2

Не знаю, больше всего понравился Илья Алексеевич Стребулаев. Оказывается человек достаточно регулярно и много выступает на всевозможных форумах и читает лекции, записей так же хватает как для прочтения, так и в youtube.

Ответить
3

Кому как) он профессор

Ответить
2

Зачетно !

Ответить
1

По гостям там тоже для сравнения проходились 

Ответить
2

Спасибо за статью! Очень интересно. Да, очень хочется чтобы тема IT и бизнеса в Инстаграм вот так росла. Не всякие недоинфобизнесмены 17 летние, а реально интересные люди в профессии. 

Ответить
2

Согласен, что лучше подписываться на ребят в видео, чем на разных инфобизнесменов, которые за свою жизнь научились впаривать разные онлайн курсы. А создавать качественный продукт у них просто мозгов нет. Сейчас всё надо проверять, от аккаунтов instagram до новостей известных изданий. Добро пожаловать в эпоху постправды.

Ответить
0

ИМХО, и тут не имеет смысла. "То, что сработало у них, то не сработает у вас." (с)

Ответить
1

Однозначно соглашусь  Хайп-проекты имею место быть, Хайп-проекты дают быстрый рост аудитории к чему как ранее уже было написано "нужно быть готовым".
Так же не маловажно за ранее изучить проект что бы избежать скам в мире Хайпа, иначе можно Хайпануть так что аудитория новая забежит и убежит потом с твоей уже выросшей за долгие годы,  на пример как была история с Хайповой новостью "Оправдала домашнее насилие", интересно было бы увидеть на сколько просела ее аудитория работа как раз для trendHERO.
Что касается "Почему хайп принёс разное количество подписчиков?" возможно банально порядок расположения login под видео, мы же  за частую всегда выбираем сначала то что ближе а потом уже начинаем смотреть что интереснее.

Вообще отличная тема  trendHERO благодаря ей поняли как на самом деле не все гладко идет в акаунте insramtag, как нам рисует наш smm агент).
Теперь занимаемся на прямую сами, благо таким инструментам анализировать стало в разы проще.

Ответить
3

Регина не просела по подписчикам. 

Вероятно, она просела по деньгам из-за отмены контрактов

Ответить
1

Регина еще та тема ))) по деньгам 100% просела, но демократия она такая )))

Ответить
1

Очень интересное исследование) Я тоже зашел на инсту Дороничева с опозданием и увидел, как много у него человек. Сразу задумался, а сколько подписчиков было до Дудя?

И можно мы используем материалы для основы поста в инсту агентства? Естественно, со ссылками на вас)

Ответить
2

Да, конечно:) Если нужны какие-то дополнительные данные — пишите. Больше статистики по аккаунтам можно в сервисе найти. 

Ответить
2

Спасибо! Я думаю, для поста в Инстаграм будет уже много)

Ответить
1

На Андрей Дроничев, подписался, там правда живой интересный блог !

Ответить
–1

Этому сообщению не хватает эмодзи, а можёт даже трёх. Обезьянки, там, вытаращенные глаза, рофлы всякие

Ответить
1

"Почему хайп? Дудь сделал годный продукт."
А почему нет ?  он задел Важную тему безусловно IT сфера не один год является темой на которой можно поднять волну, а если это грамотно сделать как он то волна поднимается с новой силой, приправляем известными в определенных кругах личностями (спонсоры), и вот понесся проект.
trendHERO молодцы, подняли интересный вопрос, сам пользуюсь им для подбора лидеров мнений своих проектов, отличный инструмент, интуитивно понятный.

Ответить
1

А как вообще - надо завести второй Инстаграм «для работы»? Где апдейты для близких друзей постить? Или такое вообще уже не нужно? Твиттер в айти тусовке уже не работает? 

За исследование - спасибо!

Ответить
1

обычно классически предлагают рабочий аккаунт разбавлять личными - на 30 процентов постами. А для близких - есть режим сторис приватных разве)

Ответить
1

Руслан Фазлиева сложнее всего найти в поиске инсты, потому и подписок мало. Нужно или знать его ник заранее, или латиницей набирать в поиске, на кириллице его не отыщешь. Отсюда вывод, хайп будет бесполезен, если твой ник в инстаграм написан "коряво".  

Ответить
1

Спасибо за материал! Да, сегодня для такого взрывного роста в инсте нужен серьезный хайп, поскольку органического роста сложно добиться и он будет ооочень медленный. 

Ответить
1

Дааа, хороший вывод, оригинальный такой. :) Молодцы, что попиарились на хайпе.
Вот только Дудь с этой Долиной уже из каждой щели лезет, как Биткоин три года назад.

Ответить
1

Занятно) Я думал, что на эти ссылки почти никто не кликает

Ответить
0

Так же подписался на Дороничева после просмотра видео, добрый и светлый человек, но сам же и говорит, что аудитории новой много, и что бы всем не надоедать историями в инстаграм он старается сейчас фильровать много контента, быстрый рост, очень много новых подписчиков, разная аудитория которую ещё нужно удержать и развивать аккаунт дальше. Очень интересные примеры

Ответить
0

Не читая статьи сразу перешел к комментариям. Потом почитал статью понял что реклама сервиса 😿 Можно было просто заголовок написать.

Ответить
0

Бывает и такое. Но в комментариях больше обсуждают про видео и ИТ в целом. 

Ответить
0

После прочтения статьи подписалась на всех героев видео, посмотрим. Так же заинтересовал сервис, который упоминался, так действительно можно проверять всех блогеров 👍

Ответить
0

С этим можно согласиться, так как в инстаграм сейчас очень очень много шлака, обрабатывая который, тратишь свое же время. Хорошо, когда можно быстро определить качественный контент.

Ответить
0

Нюанс в том, что 177 тысяч подписчиков это возможно предел. Ну нет больше русскоязычных челиков, которым это интересно

Ответить
0

Все пишут, я тоже напишу.
Походу один я остался такой, кто не смотрел фильм дудя, кто имел представление о долине и кто не понимает, ради чего это интервью смотреть.

Я смотрел интервью с ходором, веником, глебычем, карнавальным. Было интересно вроде бы, но ничего нового я не узнал

Ответить
0

Тоже подписалась на одного из видео ... 😂

Ответить
0

А что там у телика?

Ответить
0

Philips на волне Хайпа скоро станет популярней Самсунга ))) и Эльдорадо тоже наверно продали все свой телевизоры 

Ответить

Прямой эфир