Пропиарили школу яхтинга Wind Rises в Дубае через блогеров и СМИ и не потратили ни дирхама

Та самая «Сила Ветра», но в ОАЭ

Привет, это prhub.ae — мы пиарим компании в Дубае.

Есть такая школа яхтинга — «Сила Ветра». Ребята открылись в ОАЭ, а мы помогли им с пиаром. Новость про них вышла в 18 дубайских СМИ, а журналисты и блогеры бесплатно снимали рилсы про бренд в Instagram*.

– Wind Rises — это дубайский филиал «Силы ветра», российского клуба яхтинга.

– Бренд хотел рассказать о своём сообществе англоговорящим жителям Дубая и привлечь компании для ивентов и партнёрств.

– Мы написали пресс-релиз и запитчили новость об инвестициях в 1 миллион долларов арабским журналистам.

– Пригласили журналистов и инфлюенсеров покататься на яхте, и в блоге с аудиторией 445K бесплатно вышел рилс о бренде.

– О стартапе написали Arabian Business, Trading View, NABD, HiDubai и другие СМИ.

– Wind Rises получили большой охват и готовятся к приливу клиентов в новом сезоне.

– Если хотите так же, оставляйте заявку на сайте или пишите в телегу Владе @LomovaV.

Это вкратце. Чтобы узнать подробнее, читайте дальше.

«Сила ветра» — крупнейшее в России парусное сообщество с филиалами в 7 городах. Компания проводит тренировки на яхтах, обучает капитанов, проводит экспедиции, гонки и спортивные лагеря. Проект позиционирует себя как комьюнити, где все вместе занимаются яхтингом, учатся, общаются и путешествуют.

В 2023 году «Сила ветра» вышла на рынок ОАЭ под названием Wind Rises. В Дубае с видом на Бурдж-Халифу открыли базу на 10 лодок и стали проводить тренировки и прогулки, парусные лагеря и гонки.

Ранее Wind Rises выходили на дубайские СМИ только с новостью о запуске проекта. Чтобы продвигаться на арабском рынке, бренд поставил две пиар-задачи:

Пиарили бренд в обоих направлениях — b2b и b2c. Важно было закончить промо не позже июня — в это время катания прекращают из-за жары.

Придумали заход

Арабские СМИ любят новости про экологию и редко пишут про стартапы без ESG-повестки — или миллиардных инвестиций. Поэтому в пресс-релизе мы сделали акцент на том, что килевые катеры Wind Rises не наносят вреда окружающей среде. Это важно, потому что в Дубае большинство поклонников яхтинга всё ещё используют вредные бензиновые катеры. Вот переведённый фрагмент релиза:

Сегодня флот компании состоит из 10 килевых катеров, приводимых в движение ветром и водой естественным образом, поэтому они не производят вредных выбросов. Экологичный парусный спорт — отличный способ снизить загрязнение воды и сократить выбросы углекислого газа, обеспечивая процветание морской флоры и фауны в течение длительного времени.

В остальном релиз посвятили тому, что бренд привлёк 1 миллион долларов частных инвестиций на развитие парусной базы. Рассказали, что что деньги потратят на развитие флота для комьюнити яхтсменов и любителей покататься на яхте.

Выпустили релиз

Для продвижения на b2b запитчили новость о том, что Wind Rises получили 1 миллион долларов частных инвестиций на развитие базы. С журналистами общались дольше обычного, так как проходил Рамадан, Дубай заливали дожди и всем было не до яхт. В результате выпустили эксклюзив в Arabian Business — авторитетном деловом журнале ОАЭ с аудиторией 5 миллионов читателей.

После публикации сделали рассылку по другим изданиям. В результате новость вышла в Trading View, NABD, HiDubai, Inc Arabia, Fortune Arabia и других деловых и лайфстайл СМИ. Всего об инвестициях и Wind Rises за три месяца рассказали 18 изданий.

Для продвижения на широкую аудиторию мы предложили Wind Rises приглашать журналистов и инфлюенсеров на бесплатные прогулки на яхте.

Мы не просили журналистов и блогеров писать о бренде. Кажется, что это парадокс, но нет. В ОАЭ неуместно просить гостей о бесплатных размещениях — если так сделать, они тут же попросят денег. А вот если ничего не просить, они сами бесплатно напишут о проекте. Так и получилось.

В бесплатное катание входил мастер-класс на 4–5 человек. Также к яхте пригоняли вторую лодку, чтобы журналисты могли красиво снять морскую прогулку. Во время мастер-класса участникам давали бесплатные лимонады и дарили сувениры.

Гости остались довольны мастер-классом. Они бесплатно рассказали о яхтинге с Wind Rises в подборках «21 забавная и доступная идея для свидания в Дубае» в What'sOn Dubai и «8 потрясающих вещей, которыми можно заняться в ОАЭ в эти выходные» в Emirates Woman:

– Learning to sail on the Arabian Gulf for less than Dhs300

– 21 fun and affordable date night ideas to check out in Dubai

– 8 fabulous things to do in the UAE this weekend

В прогулке поучаствовали трое Instagram*-инфлюенсеров: What'sOn Dubai с 445K подписчиков, Eve Bastien с 12K подписчиков и Hiba с 33K подписчиков. Все они бесплатно рассказали о проекте, а What'sOn Dubai опубликовал рилс о поездке на яхте. Ещё двое инфлюенсеров прокатились на яхте и сделали обзоры в коротких видео.

За 2–3 месяца о Wind Rises написали 18 арабских изданий, в том числе крупный Arabian Business. 10 инфлюенсеров и СМИ сделали бесплатные публикации в X, Instagram* и LinkedIn. За короткий срок мы провели масштабную пиар-кампанию и охватили все возможные источники трафика — от микроблогеров до изданий с миллионной аудиторией.

Пиар-кампания помогла Wind Rises рассказать о себе в местных медиа, подсветить новость об инвестициях и оказаться на виду у потенциальных партнёров в ОАЭ. Теперь Wind Rises ожидают притока новых клиентов осенью, когда наступит следующий яхтинг-сезон.

Топовые публикации:

– Arabian Business

– Time Out Dubai

– What'sOn Dubai

Если надо опубликоваться в топовых зарубежных СМИ, вам сюда — prhub.ae. Придумаем, как интересно подать новость, запитчим журналистов и отследим выход материалов.

⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯

* Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.