Инновации и тренды в наружной рекламе: что внедрить уже сегодня? Эффективные рекомендации
В последние годы мы наблюдаем значительные изменения в сфере наружной рекламы, благодаря внедрению новых технологий и решений.
Для средних и крупных компаний, стремящихся быть на шаг впереди конкурентов, современные инновации открывают новые возможности для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. В этой статье мы рассмотрим несколько ключевых инноваций в наружной рекламе, которые стоит внедрить уже сегодня.
1. DOOH размещение через programmatic (DOOH programmatic)
Наружная реклама на цифровых экранах через programmatic - это одна из наиболее значимых инноваций в наружной рекламе. Она предоставляет возможность автоматизировать процесс покупки и размещения рекламы.
Вот почему DOOH programmatic находит все больше поклонников среди маркетологов:
• Гибкость и скорость
DOOH programmatic позволяет быстро менять рекламные материалы в режиме реального времени в зависимости от ситуации на рынке и значительно ускоряет процесс согласования макетов с операторами.
• Эффективное использование бюджетов
Благодаря более точному таргетированию, настройкам кампаний и расписания показов, ваш рекламный бюджет используется более рационально, исключаются лишние расходы на нецелевую аудиторию и расходы на показы в нерелевантное время.
• Аутентичные данные
Интеграция с различными источниками данных позволяет создавать более детализированные и эффективные рекламные кампании. Всю статистику по рекламным кампаниям и фотоотчеты показов можно смотреть и выгружать из личного кабинета.
Более подробно узнать про работу DOOH programmatic и запустить РК можно по этой ссылке
2. Наружная реклама на цифровых конструкциях (DOOH)
Digital-Out-of-Home (DOOH) позволяет создавать динамическое креативное оформление, которое адаптируется под окружающую среду в реальном времени. Это может быть:
• Адаптация к погодным условиям
Реклама может менять своё содержание в зависимости от погоды. Например, когда идёт дождь, реклама зонтов или горячих напитков будет особенно востребована.
• Интерактивные экраны
DOOH позволяет использовать интерактивные элементы для привлечения большего внимания и вовлечения аудитории. Анимированные макеты привлекают больше внимания за счет движения в момент показа.
• Яркость экранов
Реклама на цифровых конструкциях привлекает больше внимания за счет своей яркости, которая явно выигрышно смотрится в сравнении с наклеенным баннером, особенно, в темное время суток.
3. Гибридные стратегии объединения онлайн и офлайн рекламы
Один из ключевых трендов — это синергия между онлайн и офлайн рекламой. Вот несколько способов, как это можно реализовать:
Имиджевые РК и вирусные флешмобы
В последнее время появилось много интересных кейсов, показывающих прекрасное сочетание онлайн и офлайн рекламы для достижения результатов. Имиджевые РК выходят далеко за пределы улиц и OTS - они вирусятся в соц.сетях и новых медиа, увеличивая охват Х5.
Естественно, в таких случаях важна скорость принятия решений и готовность участвовать в таких РК. Помимо этого, это та история, когда брать охватами и большим количеством показов не стоит, важнее выбрать стороны по точкам интересов и запуститься в релевантное время.
Для таких кампаний пригодится DOOH programmatic - поскольку дает возможность запустить РК за 10 минут, выбрать стороны и настроить время и частоту показов.
Ссылка для DOOH размещения через programmatic:
4. Big Data и искусственный интеллект (ИИ)
Использование Big Data и ИИ находит своё применение в анализе и оценке эффективности рекламных кампаний. Ключевые аспекты:
• Анализ поведения потребителей
Big Data позволяет анализировать огромные объёмы данных о поведении ваших клиентов, что помогает создавать более целевые рекламные предложения.
• Предикативная аналитика
ИИ может предсказывать поведение потребителей, помогая принимать более обоснованные решения в разработке рекламных стратегий.
5. Эко-дружелюбные решения
Современные потребители всё больше ценят компании, которые проявляют заботу о окружающей среде. В этом контексте наружная реклама также должна идти в ногу со временем:
• Энергоэффективные дисплеи
Использование рекламных панелей, работающих на солнечных батареях или похожих экологически чистых энергоисточниках.
• Вторичное использование материалов
Применение переработанных материалов для изготовления рекламных конструкций.
Заключение
Инновации в наружной рекламе открывают перед маркетологами новые горизонты для более эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. Использование DOOH programmatic, динамического креативного оформления, гибридных стратегий, Big Data и ИИ, а также эко-дружелюбных решений поможет вам создать запоминающуюся и действенную рекламную кампанию. Для достижения максимального эффекта, важно не только внедрять новые технологии, но и правильно интегрировать их в вашу общую маркетинговую стратегию. Только так можно обеспечить стабильный рост и привлечение новых клиентов. Надеюсь, мои советы помогут вам быть на шаг впереди конкурентов и завоевать внимание вашей целевой аудитории.
Полезные ссылки:
Делитесь этой статьей, ставьте лайки, подписывайтесь и оставайтесь в курсе последних новостей и трендов в мире наружной рекламы!