Будущее наружной рекламы: 5 революционных прогнозов о цифровой наружной рекламе через programmatic

Современный маркетинг стремительно меняется, интегрируя новые технологии, и наружная реклама трансформируется вместе с ним. Цифровая наружная реклама (Digital Out-of-Home, DOOH) и автоматизированные programmatic-сервисы для ее размещения стали ключевыми элементами, формирующими будущие стандарты индустрии.

В этой статье мы рассмотрим пять передовых прогнозов, раскрывающих, почему размещение цифровой наружной рекламы через programmatic становится главной движущей силой рынка.

Персонализация рекламы, ранее доминировавшая в онлайн-среде, теперь уверенно проникает и в наружную рекламу. Использование таких технологий, как programmatic, открывает возможность динамически адаптировать рекламные сообщения в реальном времени, основываясь на данных о поведении аудитории. Например, современные системы могут интегрироваться с данными из социальных сетей, мобильных приложений и даже погодных прогнозов. Это позволяет создавать уникальные рекламные предложения, точно соответствующие текущим потребностям потребителей. Представьте себе рекламный щит, который показывает разные изображения в зависимости от времени суток, плотности пешеходного и дорожного трафика, температуры воздуха и погодных условий. Это не только улучшает коммуникацию с целевой аудиторией, но и повышает уровень вовлеченности и отклика на рекламу.

Рентабельность инвестиций всегда была основным показателем эффективности рекламных кампаний, и programmatic реклама подняла этот критерий на новый уровень. Внедрение алгоритмов анализа данных позволяет маркетологам в реальном времени отслеживать и корректировать кампании, обеспечивая наибольшую отдачу от каждого вложенного рубля. Кроме того, предиктивные аналитические инструменты позволяют заранее прогнозировать потенциальные результаты кампаний, что помогает оптимизировать бюджеты и распределение ресурсов. Один из ярких примеров успешного использования таких технологий — кампания Pepsi, которая в 2022 году с помощью programmatic-платформы измеряла и корректировала свои сообщения в зависимости от реакции аудитории, увеличив ROI на 25%. Данная технология позволяет более эффективно расходовать бюджет, настраивая показы на те часы, когда Ваша аудитория наиболее вероятно увидит рекламное сообщение. По данным Admetrix - более 80% суточного OTS приходит на утренние и вечерние часы и размещение через programmatic лает нам возможность настроить показы именно таким образом, при этом, разместившись на большем количестве конструкций, за счет экономии бюджета на отсутствии показов в нерелевантное время.

Эффективная маркетинговая стратегия в современном мире не ограничивается одним каналом. Цифровая наружная реклама через programmatic позволяет легко интегрировать наружную рекламу с другими цифровыми платформами, такими как социальные сети, медиа-сайты и мобильные приложения. В качестве примера, можно привести вирусный флешмоб "Дима", о котором я писал в предыдущих статьях, и который наглядно показал, как с минимальным бюджетом можно хайпануть в онлайн, запустив РК в наружной рекламе. Такой многоканальный подход позволяет держать потребителя в поле зрения постоянно, повышая узнаваемость бренда и улучшая контакт с целевой аудиторией. В качестве примера можно привести кампанию Nike, которая, показывала на уличных экранах рекламу, связанную с текущими спортивными мероприятиями в городе, и параллельно нацеливала пользователей мобильных приложений на соответствующий контент.

Цифровые билборды уже стали неотъемлемой частью городского пейзажа, и их количество продолжает расти. Они предлагают возможность оперативной смены рекламных сообщений, что делает рекламу более релевантной и адаптивной к текущим событиям. В ближайшие годы можно ожидать значительного расширения сетей цифровых билбордов по всему миру. Платформы для programmatic размещения упрощают процесс управления такими рекламными кампаниями, делая его более доступным и экономически выгодным для бизнеса любого масштаба. Объем рынка OOH и DOOH, после пандемии, показывает значительной рост от года к году, наблюдается тенденция перехода на цифровые конструкции, что не удивительно с учетом наличия таких сервисов, как programmatic в наружке, поскольку дает возможности для оценки эффективности, оперативного тестирования гипотез и более бюджетных запусков рекламных кампаний с повышенной эффективностью. Таким образом, наружная реклама, как инструмент, уже становится и станет еще более доступной для бизнеса разной величины и сегментов.

Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) становятся неотъемлемыми компонентами современной programmatic рекламы. Эти технологии способны анализировать огромные массивы данных и делать точные прогнозы о поведении аудитории. С их помощью можно оптимизировать размещение рекламных сообщений, обеспечивая максимальную релевантность и эффективность контента. Например, programmatic-платформа может использовать ИИ для создания персонализированных сообщений на основе исторических данных и поведения пользователей в реальном времени. Кампания Starbucks, использующая алгоритмы машинного обучения для предсказания предпочтений клиентов и адаптации сообщений на цифровых экранах в своих кофейнях, является ярким примером успешного применения этих технологий.

Еще более подробно узнать про преимущества размещения DOOH через programmatic и возможности данных кампаний на сегодняшний день и заказать рекламное размещение можно вот тут:

Размещение цифровой наружной рекламы через programmatic — это не просто технологическое новшество, а неизбежное будущее всей индустрии наружной рекламы. Персонализированная и динамическая реклама, значительное увеличение рентабельности инвестиций, интеграция с другими цифровыми каналами, массовое распространение цифровых билбордов и применение технологий искусственного интеллекта делают этот подход незаменимым для современных маркетологов.

Если вы стремитесь к инновациям и хотите быть лидером на рынке, размещение цифровой наружной рекламы через programmatic — это один из ваших ключей к успеху. Думаю, здесь будет полезно порекомендовать рекламное агентство для размещения наружной рекламы - Кругом Digital. Данное агентство имеет огромный опыт в наружке и уникальную экспертизу в DOOH размещениях через programmatic. Ссылка на их страницу с наружкой:

#наружная_реклама #наружнаяреклама #наружка #наружканедвижимости #рекламанедвижимости #реклама #маркетинг #реклама_и_пиар #рекламабизнеса #рекламадлябизнеса #рекламноеагентство #dooh #dsp #programmatic #programmaticadvertising #programmatic_buying #рекламные_кампании #трендымаркетинга #закупкарекламы