Гайд: как сделать текстовое ASO быстро и эффективно?

Всем привет! На этот раз мы подробно поговорим про текстовую оптимизацию: этапы, нюансы, лайфхаки и инструменты, упрощающие жизнь разработчику. Это часть ASO (App Store Optimization). Пользователь вбивает свой запрос и находит по нему нужные приложения. Заниматься текстовым ASO нужно, чтобы увеличить шансы на скачивание приложения.

Мы делали подобное руководство для AppTractor. Если вы его читали, значит уже подкованы в ASO. Это улучшенная версия – здесь больше деталей и лайфхаков.

В этой схеме текстовое ASO относится к первому и второму пункту. Это начальный этап оптимизации. Он способствует индексации ключей, улучшению ваших позиций и привлечению пользователей.

Помните те впечатляющие числа из подводки? Про то, что сторы наводнены миллионами приложений? На это вы можете сказать, что ниши бывают разные. Где-то конкуренция выше, где-то ниже. Это верный ход мыслей. Именно поэтому анализ ниши и конкурентов нужно делать первостепенно. Чтобы конкурировать за трафик, нужно знать конкурентов в лицо и понимать, как они работают.

Это очень обширная тема. Она достойна серии статей. Пройдемся по основным моментам. Если вам хочется больше подробностей, можете посмотреть запись нашего вебинара «Анализ конкурентов в ASO: как стать первым?».

Через рекомендации, похожие приложения в сторе и категории. Бывает, что приложение меняет категорию. Так делают, чтобы получить из ниши установки. Поэтому игру могут разместить в «Развлечениях», а дейтинг или социальную сеть – в «Стиле жизни». Например, в Google Play (RU локаль) Telegram находится в категории «Связь», Zoom – в «Бизнесе», а Tinder – в «Стиле жизни».

Начните с оценки уровня оптимизации конкурента с помощью ASOindex. Это показатель качества оптимизации от 1 до 10, учитывающий множество показателей (от количества проиндексированных ключей до заполненности профиля разработчика). С это инструмента, кстати, начинался наш сервис.

Можно оценить ASOindex конкурентов (сервис сам их подбирает).

Семантическое ядро – это запросы, по которым вас будут искать. Их сбор обычно тоже можно делать вручную и автоматически. Хотя вручную – это достаточно условно.

Само собой, вы можете провести мозговой штурм, собрать поисковые подсказки из сторов и попробовать провести ресерч текстовых элементов похожих и рекомендованных приложений. Но проанализировать их релевантность, популярность и конкурентность для последующей работы без аналитических платформ не получится. Как вариант: пробуйте собирать запросы сами и параллельно проверяйте их в ASO-платформах.

Автоматический подбор проще и точнее – вы работаете со специальными инструментами. Наш сервис подбирает стартовый список из 50 слов. Вы можете расширять его через Keyword Explorer. Там можно изучить все ключи, по которым индексируется приложение, подобрать саджесты стора или добавить слова вручную. Еще есть раздел Proposed Keywords. В нем можно изучать, по каким ключам индексируются ваши конкуренты.

Составить список ключевых запросов – полдела. Теперь нужно их приоритизировать. Вы же не будете вставлять в текстовые элементы все найденные ключи. Для этого рекомендуем оценивать Search Volume слов. Это числовой показатель от 1 до 100, определяющий популярность ключа в поиске в выбранной локали. Еще обратите внимание на позицию вашего приложения в выдаче по запросу. Сопоставьте эти метрики, чтобы выбрать наиболее подходящие ключи.

Разные текстовые элементы по-разному влияют на ранжирование. Имейте это в виду, распределяя ключевые слова.

Вы можете создать до пяти шаблонов с вариантами текстового ASO, чтобы экспериментировать с разными гипотезами. Для удобства задействованные слова выделяются синим цветом. Видно, сколько символов в текстовых элементах занято. Есть ли место для дополнительных ключей. Переключайтесь между шаблонами, чтобы легко отслеживать изменения.

Больше советов и подсказок вам даст виртуальный помощник Appy. Его рекомендации помогут избежать ошибок.

После заполнения всех полей и внесения правок, посмотрите, как будут выглядеть ваши текстовые элементы. Если вас все устраивает, можно обновляться.

В App Store результаты будут видны быстрее. Там индексация произойдет уже через пару дней после вашего апдейта. В Google Play процесс может занять до трех недель.

Мы уже писали, что работа над текстовой оптимизацией не должна прекращаться. Советуем экспериментировать и искать точки роста. Если вам кажется, что ваши дела идут отлично и выше уже некуда, подумайте про новые рынки и локализацию приложения.

В «Текстовом редакторе» вы можете активировать переводчик. Это удобно, если вы работаете с незнакомым вам языком. Можно быстро посмотреть перевод любого запроса (на русский или английский – в зависимости от языка интерфейса) и оценить его релевантность.

Если вам нужны рекомендации, как улучшить ваше ASO – у вас есть такая возможность. 16 июня в 13:00 мы проведем прямой эфир, где будем разбирать присланные нам приложения. Чтобы получить аудит – зарегистрируйтесь здесь и оставьте на него ссылку. Еще один из участников получит от нас бонус в виде 3 месяцев подписки на Checkaso и ASO сопровождение приложения от наших спецов.