Настройка рекламы Яндекс для интернет-магазина строительных материалов
Меня зовут Максим, я специализируюсь на рекламе в интернете. В этой статье я хочу поделиться опытом настройки и запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе для интернет-магазина строительных материалов. От разработки семантического ядра до анализа конкурентов и настройки различных типов рекламных кампаний — все это мы прошли, и я надеюсь, что мой опыт будет полезен для тех, кто планирует запуск рекламы в этой сфере.
Задача
Цель заключалась в создании эффективной рекламной кампании в Яндекс.Директе для привлечения покупателей в интернет-магазин, специализирующийся на продаже различных строительных материалов: кирпич, тротуарная плитка, стеновые блоки и прочие товары.
Продажи охватывали Орловскую область.
Сайт заказчика:
Выполненные работы и результаты
Разработка семантического ядра
Первый этап включал создание семантического ядра. Мы собрали все возможные поисковые запросы, относящиеся к категориям товаров заказчика. Основные шаги включали:
- Полный сбор семантики: Мы собрали как высокочастотные, так и низкочастотные запросы, чтобы максимально охватить целевую аудиторию.
- Создание списка минус-слов: Исключение нерелевантных запросов помогло повысить качество трафика.
- Группировка запросов: Мы разделили запросы на смысловые группы, что позволило более точно настраивать объявления.
- Анализ частотности запросов: Изучение запросов до частотности 1 показ в месяц обеспечило максимальное покрытие возможных поисковых фраз.
Анализ конкурентов и создание текстов объявлений
Далее мы провели детальный анализ конкурентов через сервис SpyWords, который включал:
- Изучение ключевых слов и объявлений конкурирующих компаний.
- Анализ их предложений и уникальных торговых предложений (УТП).
- На основе этих данных мы создали тексты объявлений, которые выделялись среди конкурентов и привлекали целевую аудиторию.
Настройка рекламных кампаний
Для достижения максимальной эффективности рекламной кампании были настроены следующие виды кампаний:
- Поисковая рекламная кампания: Основные усилия были направлены на настройки кампаний для поисковой выдачи, что позволило привлекать пользователей в активной фазе поиска товаров.
- РСЯ и ретаргетинг: Мы создали текстово-графические кампании для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и ретаргетинга, чтобы охватить пользователей, которые ранее посещали сайт или сайты конкурентов, но не совершили покупку.
- Мастер кампаний: Настройка мастера кампаний для автоматизации и оптимизации рекламных процессов.
- Смарт баннеры: Создание динамических баннеров, которые автоматически подстраиваются под интересы пользователей.
- Динамические рекламные кампании: Использование динамических объявлений для автоматической генерации релевантных объявлений на основе содержимого сайта.
- Товарная галерея и товарные кампании: Размещение объявлений с изображениями товаров улучшило визуальное восприятие рекламы и увеличило конверсии.
Настройка сайта и метрики
В рамках защиты от скликивание мы установили дополнительный антифрод на сайт. Убрали возможность перехода на сайт по протоколу IPv6. Вырубили переходы с планшетов, произвели сегментацию групп которые были менее 15 секунд и которые заходили более двух раз в день на сайт и внесли минус корректировки.
Для увеличения процента конверсии, установили виджеты на сайт: Ловец лидов и Квиз с расчетом стоимости и обратной формы для получения результата от менеджера компании.
Результаты
На скриншотах статистики рекламного кабинета Яндекс.Директ видны результаты кампаний:
За время работы рекламных кампаний удалось значительно повысить количество заявок и заказов на сайте в несколько раз.
Выводы
Для достижения успешных результатов в рекламных кампаниях необходимо:
- Качественная проработка сайта: Оптимизация всех страниц и добавление детальных карточек товаров.
- Анализ рынка и конкурентов: Понимание конкурентных преимуществ других продавцов и разработка собственных уникальных предложений, которые будут привлекать покупателей.
- Постоянная оптимизация рекламных кампаний: Регулярный анализ и корректировка кампаний на основе статистики и поведения пользователей.
Эти шаги помогли нам достигнуть поставленных целей и привлечь значительное количество покупателей в интернет-магазин строительных материалов. Надеюсь, мой опыт будет полезен вам в ваших рекламных проектах.
Если вам нужна помощь с настройкой Яндекс.Директ, пишите! Я с радостью возьму ваш проект в работу и помогу настроить эффективные рекламные кампании, которые приведут новых клиентов и увеличат ваши продажи.
Давайте вместе сделаем ваш бизнес успешнее!
Для связи: Telegram, Запретgram