Олимпийские кольца Снуп Догга
Образ - это неотъемлемая часть бренда.
- Можно стать его заложником, как в случае с актёрами одной роли, вроде Дэниела Рэдклиффа или Элайджи Вуда.
- Можно использовать его медийный потенциал для запуска новых продуктов, как в случае с тёмным ромом Джонни Деппа.
- А можно просто наслаждаться им, как в случае со Снуп Доггом.
Образ Дяди Снупа продаёт всё, до чего способен дотянуться. Фактически, он уже стал символом лояльности правительств к целым группам населения. Как амбассадор чилла, Снуп может официально нести Олимпийский факел и выступить смысловым клеем между столь противоположными понятиями, как «профессиональный спорт» и «отдых во все тяжкие». И при этом выпускать те кольца, которые лучше всего ему удаются.
Максимально органичный во всех своих проявлениях Келвин Кордозар Бродус-младший (это его настоящее имя) создал уникальный продукт под брендом «Снуп Догг» и стал ходячим олицетворением лигалайз-культуры. Спорная и потенциально проблемная ниша никак не мешает ему эффектно нести свой флаг с зелёным гербом. Более того, он наслаждается этим процессом. Здесь и кроется секрет успеха.
Образ - это всегда про коммерцию в любом из своих проявлений. Скандальные образы отлично продают, но несут репутационные риски. Социально и политически обтекаемые образы выстраиваются на доминировании какой-либо из характеристик продукта. Поэтому потенциал к монетизации - это один из самых значимых факторов при разработке бренд-стратегии.
Впрочем, ключ, как всегда, внутри: комплементарность образа внутренним ценностям открывает дверь в большое и устойчивое будущее.