Facebook во время выборов в США: когда шторм сметает даже белые рекламные кабинеты

Заливаться с Facebook — это всегда нервы. Алгоритмы капризны, как русалки, модераторы бдительны, а Цукерберг периодически подбрасывает новые сюрпризы, словно морской дьявол. Но когда приближаются выборы в США, особенно президентские, то в мире трафика начинается настоящая «штормовая погода», которая сметает любые планы и стратегии

Всё началось в далеком 2016 году, когда победа Дональда Трампа на президентских выборах стала неприятным сюрпризом для многих. Тогда Facebook обвинили в распространении фейковых новостей и манипулировании общественным мнением. После громкого скандала Цукерберг обещал «навести порядок» и предотвратить подобные ситуации в будущем.

С тех пор каждые выборы в США, будь то президентские, в Сенат или Конгресс, сопровождаются «закручиванием гаек» в Facebook. Во время выборов Facebook дико штормит. Могут быть многочисленные отклонения объявлений, даже самых безвредных. Фанки летят пачками — спасают только Fan Page с возрастом. Могут накладывать Risk Payment, особенно если платежка «заезженная» из публичного доступа. Кабинеты улетают на Policy. Facebook конкретно подкручивает гайки, но в этом есть и плюс: если разобраться, как запускаться в таких условиях, то аукцион — твой, ведь всех остальных выкашивает. Также трафик дорожает, потому что кандидаты вливают десятки миллионов баксов в рекламу.

Алгоритмы становятся более чувствительными не только к серому, но и белому контенту на почве засилия политической рекламы, а алгоритмы и живые модераторы работают с удвоенным старанием, блокируя все, что вызывает хоть намек на подозрительное поведение. Для таргетологов это означает массовые баны аккаунтов, отклонения РК, проблемы с платежами и общий спад эффективности залива.

Такая «штормовая погода» может длиться несколько недель, а то и месяцев, заставляя искать альтернативные способы залива или вообще «пересидеть» этот период.

🔹Используйте агентские аккаунты. Аккаунты с положительной историей и высоким уровнем доверия со стороны Facebook менее подвержены бану

🔹Выбирайте трастовые платежные инструменты. Используйте платежные системы с надежной репутацией и избегайте «серых» схем обхода платежей. Важно, чтобы BIN ваших платежных карт были чистыми и не вызывали подозрений у Facebook

🔹Будьте осторожны с креативами. В период выборов Facebook особенно пристально следит за рекламными материалами. Избегайте контента, который может быть расценен как политическая реклама, провокация или призывы к насилию;

🔹Тщательно настраивайте таргетинг. Нацеливайте свою рекламу четко на вашу целевую аудиторию. Это поможет уменьшить количество нецелевых кликов и снизить риск бана

🔹Будьте готовы к падению ROI. Во время выборов стоимость рекламы в Facebook традиционно может значительно увеличиваться, а конверсия — снизиться

🔹Не опускайте руки. Даже если ваша рекламная кампания была остановлена, не стоит сдаваться. Внимательно изучите причину бана, устраните нарушение и попробуйте запустить кампанию снова, но используя более трастовые расходники.

Штормы в Facebook — это неотъемлемая часть жизни таргетолога. Важно не паниковать, анализировать ситуацию и адаптировать свою стратегию. Ведь после каждого шторма неизбежно наступает затишье, когда снова можно зарабатывать деньги.

Больше полезной информации по работе с ФБ и бизнесами 18+ делюсь в своём канале