Это реклама. Которая показывается как в самом Яндексе, так и на тысячи других сайтов/партнеров Яндекса. Пример: дзен, различные сайты с погодой, другие различные сайты, на которых стоят виджеты рекламы. Вы можете охватить людей, которые интересуются вашей темой. Например, человек вбивает в поиск: Как похудеть за неделю, далее он идет на какой то сайт партнер Яндекса и уже на этом сайте ему показывают вашу рекламу по этой теме. Настраивается это все довольно просто, но я всегда рекомендую обращаться к специалистам.