Ежемесячный обзор маркетинговых хайпов от BrandScience

Мы рады поделиться с вами первой летней подборкой! Особенно приятно наличие в ней COVID free поводов. Поехали!

Instagram и Tik Tok почти одновременно заявили о скором запуске дэйтинг-сервисов внутри собственных приложений.

Так, новая функция уже запущена для части китайских пользователей Tik Tok (Douyin).

В чем особенность Connection, реализованной в Tik Tok: · алгоритм выбирает людей, которые, по его мнению, должны подходить друг другу; · открывается видео чат, в котором им вместе предлагается отгадывать загадки (при этом на экране помимо лица отображается только город, возраст и знак зодиака - все остальное скрыто в целях приватности).

После нескольких отгаданных загадок Tik Tok разъединяет звонящих, и предлагают им оценить друг друга – готовы продолжить общение или нет. Только тогда появляется чат с их реальными именами и всеми остальными данными.

Что касается Facebook Dating, он работает уже в 19 странах и в скором времени должен запуститься на весь мир. При работе используются данные профилей в Instagram и Facebook, при этом аккаунт в дейтинг-сервисе – автономен и спрятан как от коллег в Facebook, так и от друзей в Instagram. Из интересного - у сервиса есть одна киллер-фича «Secret Crush». Вы можете выбрать среди своих подписчиков в Instagram того, в кого тайно влюблены.

Если это взаимно – и только в этом случае – вы оба получите уведомление и откроется secret crush диалог.

Огромная пользовательская база даёт явное конкурентное преимущество обеим соцсетям – остается только ждать и смотреть, на сколько удобны окажутся данные сервисы, и смогут ли они переключить значимую долю пользователей существующих игроков рынка дэйтинга.

«МегаФон» запустил новый тариф совместно с одним из самых популярных российских блогеров - Wylsacom (Валентин Петухов).

Похоже, что это первый в мире случай, когда оператор не привлекает блогеров для продвижения своего тарифа, а изначально создаёт тариф в коллаборации с блогером, и учитывает особенности его аудитории.

Петухов стал полноправным участником проекта – помимо того, что его аккаунт на YouTube станет основным каналом продвижения (у Wylsacom более 9,2 млн подписчиков), сообщается, что он участвовал в разработке условий тарифа вместе с оператором.

Основной акцент авторского тарифа «Интернет. Wylsacom Edition» сделан, естественно, на интернете: безлимитное пользование YouTube, соцсетями и мессенджерами, а также 25 гигабайт трафика в месяц на все остальное и защита от подключения платных мобильных подписок.

Помощь представителям малого и среднего бизнеса во время пандемии оказывало не только государство. Так, бренды и отдельные медийные персоны запускали разные активности в поддержку СМБ: создавали благотворительные фонды, предоставляли бесплатный доступ к продуктам и рекламу в собственных медиа, вдохновляли бизнес своим креативом.

К примеру, в самом начале самоизоляции банк Точка запустил креатив с реальными предпринимателями, оказавшимися со своим бизнесом в вынужденной изоляции. Он же через некоторое время запустил Фонд помощи бизнесу, который пополнялся за счет добровольных взносов клиентов банка. В рамках фонда банк также организовал продажу коллекции худи «Скажи это делом» и устроил онлайн-демонстрацию предпринимателей в день российского предпринимательства.

Среди конкурентов отличились также Сбербанк, запустивший YouTube-шоу «Бизнес на удалёнке»; Альфа-Банк с бесплатным счётом для бизнеса, и банк Открытие, который совместно с НМГ, OMD Media Direction и FUSE Media Direction Group бесплатно разместил рекламные ролики предпринимателей на ТВ. Кроме этого, бонусный рекламный бюджет бизнесу предоставили Яндекс.Директ, ВК и Одноклассники, а Burger King рекламировал пострадавший бизнес в своём приложении.

Во время самоизоляции некоторых предпринимателей спасала также инициатива МТС – интерактивная карта «Мне близко», которая показывала работающие компании (преимущественно кафе, работающие на вынос и доставку). Свой благотворительный проект запускали и отдельные блогеры, так Анастасия Ивлеева запустила проект «Бизнес будет жить».

Также Forbes Woman и Mercury объявили о создании премии для женщин, которые сумели спасти свой бизнес в период пандемии.

Как видите, хайпы, связанные с COVID-19 идут на спад. Надеемся, что в наших следующих выпусках их будет все меньше. А пока что встречайтесь, общайтесь, но берегите себя!