Digital в спорте: как спортивная студия reboot пережила карантин и какие онлайн-инструменты использует сейчас

2020 год стал переломным моментом во всех сферах деятельности не только нашей страны, но и всего мира. Несколько месяцев люди были вынуждены находиться в режиме самоизоляции. Большинство организаций потеряли свою основную клиентуру, поэтому пришлось находить новые возможности для существования. Подобная ситуация сложилась и в сети спортивных студий reboot, подготовив почву для нового развития. На сегодняшний день каждый желающий может продолжать тренировки в онлайн-студии reboot LIVE в любой точке мира. Что представляют собой онлайн тренировки и как произошло их внедрение в массы, рассказываем ниже.

Свою деятельность спортивные студии reboot начали в 2017 году. Отличительной особенностью их стало новое направление bootcamp-тренировок, в котором прорабатываются все группы мышц путем чередования кардио и силовых нагрузок. Такой подход позволяет эффективно сбросить вес за более короткий срок, чем в обычных спортивных центрах. Одно занятие помогает сжечь до 1000 калорий.

До начала карантина спортивные студии успешно развивались в офлайн-режиме — прирост составлял около 70% каждые три месяца. Идеи по поводу создания онлайн-занятий появились еще тогда, но за отсутствием спроса на подобный формат оставались «за кадром». Прогнозы о приближающейся пандемии стали отправной точкой для активной работы команды по созданию онлайн-площадки спортивных тренировок, и уже 23 марта пользователи смогли попробовать новую услугу.

В настоящее время онлайн-тренировки представляют собой 30-минутные видеоролики, где тренер под энергичную музыку, сопровождающуюся световыми эффектами для более интенсивной работы, показывает упражнения и поясняет методы выполнения на примере приглашенного гостя. Рассчитывая на аудиторию с разной спортивной подготовкой, упражнения демонстрируются с нескольких ракурсов в стандартной и облегченной опциях. Есть тренировки, рассчитанные на определенные группы мышц, а также занятия с разной продолжительностью по времени — 5, 10, 15 и 30 минут. Во время тренировок пользователь может в любой момент поставить видеоролик на паузу и при желании пересмотреть его.

Стать участником тренировок можно оформив подписку на месяц. Новым пользователям бесплатно доступны пробные занятия, которые действуют в течение семи дней. После регистрации активизируется безлимитная подписка. За приглашение одного друга пользователь получает в подарок бесплатную тренировку. Онлайн-студия предоставляет также подарочные карты, а за отработанные тренировки начисляются бонусы. В дальнейшем до 20% бонусных баллов можно списать в счет оплаты следующих занятий.

Для привлечения новых клиентов была проведена масштабная рекламная акция. Прежде всего сотрудники студий провели e-mail рассылку зарегистрированным пользователям, которых насчитывалось около шести тысяч человек, а также оповестили корпоративных партнеров. Были выпущены пресс-релизы в СМИ. В процесс вовлекли лидеров мнений в Instagram и провели совместные прямые эфиры, в том числе с дружественными брендами. Основатель проекта Тимур Газизуллин рассказывал о reboot LIVE на своих выступлениях на онлайн-бизнес форумах и онлайн-конференциях. Кроме того, работники студий запустили посевную рекламу в тематических и студенческих пабликах в таких социальных сетях, как ВКонтакте, Facebook и в Telegram-калалах. На российском сайте NIKE анонсировали live-трансляции, проведенные в Instagram reboot LIVE. Также в Facebook и Instagram пустили в ход таргетинговую рекламу, заключили сотрудничество с онлайн-сервисом ivi, внедрили контекстную рекламу в Яндекс.Директ и ввели информацию об онлайн-тренировках в интернет-портал МТС.

Первыми пользователями онлайн-тренировок стали постоянные гости reboot. За первые две недели работы проекта появилось около пятисот пользователей. Согласно проведенному внутреннему исследованию, большинство клиентов заинтересовалось занятиями после пробных онлайн-тренировок. Учитывая, что изначально гостями студии были москвичи, постепенно к тренировкам стали присоединяться жители других городов России. За период с 23 марта по 25 мая к проекту присоединилось около 2200 человек.

Во время самоизоляции многие фитнес-центры перешли на онлайн-тренировки, в результате чего появилась серьезная конкуренция. Также в сети интернет опубликовали множество бесплатных занятий. Именно поэтому сотрудники сети студий reboot сконцентрировали основное внимание на качестве онлайн-тренировок, создании мотивирующей атмосферы и удобному функционалу на сайте. Все занятия доступны в видеогалерее reboot LIVE в HD качестве.

После снятия карантина работа онлайн-студии продолжается. В настоящее время намечены съемки новых тренировок и транслирование занятий в прямом эфире. В офлайн-студиях сейчас ограничена посещаемость, сокращены часы тренировок. Как это отразится на REBOOT в целом, сложно сказать, но введенный онлайн-проект REBOOT LIVE уже зарекомендовал себя как отличный выход из сложившейся ситуации.