🚀 Социальная реклама в эпоху перемен (обзор научного исследования)

В мире, где каждый день приносит новые вызовы, социальная реклама становится мощным инструментом влияния на общество. Недавнее исследование, проведенное российскими учеными, раскрывает захватывающие тенденции в этой области. Давайте погрузимся в мир цифр, стратегий и эмоций, который формирует современную социальную рекламу. 📊🎯💡

Исследование, проведенное экспертами Института научной информации по общественным наукам РАН, Волгоградского государственного университета и Курского государственного университета, охватило впечатляющий объем материала - около 12 000 плакатов социальной рекламы! 🔍 Это позволило ученым глубоко проанализировать тенденции и стратегии, используемые в современной социальной рекламе.

Одним из ключевых открытий стало выявление особой структуры аргументации в социальной рекламе. Исследователи обнаружили, что эффективная социальная реклама сочетает в себе как рациональные, так и эмоциональные аргументы. При этом рациональные аргументы часто служат "скелетом" сообщения, в то время как эмоциональные - его "душой". 🧠❤

Интересно, что в период пандемии COVID-19 социальная реклама приобрела новое звучание. Анализ показал, что основными функциями антиковидной рекламы стали: эмотивная (снятие эмоционального напряжения), информационная, регулирующая и фатическая (установление контакта с аудиторией). 🦠🛡

Особенно эффективной оказалась стратегия "милитаристской риторики", где вирус представлялся как враг, а общество - как единый фронт борьбы. Например, лозунг "All against one. All against COVID-19" (Правительство Квебека) ярко иллюстрирует эту тенденцию. 💪🌍

Исследователи также отметили важность культурно-релевантного контента. Использование национальных топосов и культурно-маркированных концептов значительно повышало эффективность рекламы. Так, в российской рекламе появились "Петр 1", "Наше Подмосковье" и даже юмористические неологизмы вроде "POFIG-21". 😄

С точки зрения маркетинга, исследование подчеркивает необходимость глубокого понимания целевой аудитории и ее культурного контекста. Реклама, которая "говорит" на языке своей аудитории, оказывается наиболее эффективной.

В заключение, это исследование не просто академический труд - это компас для создателей социальной рекламы в быстро меняющемся мире. Оно показывает, как важно сочетать рациональное и эмоциональное, глобальное и локальное, чтобы достучаться до сердец людей в эпоху глобальных вызовов. 🌟🌍🤝

Ссылка на исследование:

https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-issledovaniya-sotsialnoy-reklamy/viewer

#MovieCommunicationGroup #реклама #маркетинг #исследования #социальнаяреклама #COVID19