Ambient Media: реклама, которая «живет» вместе с нами

Ambient media — это креативная и нестандартная реклама, которая размещается на объектах окружающей среды и инфраструктуры. Она может быть представлена как на открытом воздухе, так и внутри помещений — в офисах, подъездах, торговых центрах и общественном транспорте.

Слово «ambient» в переводе с английского означает «окружающий». Ambient media — это реклама, которая вступает во взаимодействие с потребителем в его повседневной жизни.

Представьте, что человек идет по знакомому маршруту и вдруг замечает что-то необычное. Например, тюбик клея, изображенный рядом с трещиной на стене, или автобусная остановка, оформленная в виде футбольных ворот. Такие элементы притягивают внимание и остаются в памяти.

По сравнению с традиционными видами рекламы, ambient media имеет ряд преимуществ:

1) Выделяется на фоне рекламного шума. Прохожий может игнорировать щиты и постеры, но заметит интересный элемент окружающей среды. Это ненавязчивая реклама, органично вписанная в повседневность, которая не отвергается потребителем. Ambient media часто воспринимается как развлечение или арт-объект.

2) Виральность. Пользователи быстро делятся фотографиями и видео в социальных сетях и СМИ. Крупные бренды намеренно создают такие проекты, чтобы продвигать их в социальных сетях.

3) Высокая запоминаемость.

4) Воздействует на зрителя эмоционально. Необычные решения вызывают естественный интерес к рекламе. Такое рекламное сообщение может привнести позитив, насмешить, мотивировать или заставить задуматься.

Но у ambient media есть свои недостатки:

1) Трудно оценить эффективность. Измерить результаты таких креативных кампаний сложно, и исследование может обойтись дороже, чем сама реклама. Эффективность ambient media можно определить по косвенным показателям, например, сравнив уровень продаж до и после акции. Также можно внедрить механизмы, которые побуждают пользователей сканировать QR-коды или выполнять другие действия, подлежащие отслеживанию.

2) Краткий срок новизны. Такая реклама производит впечатление только в первый раз, поэтому ориентирована на новую аудиторию. Об интересе быстро забывают, и зрители привыкают к объекту.

3) Необходимость дополнительного согласования. Поскольку реклама в формате ambient media не является традиционной, установку нестандартных конструкций, затрагивающих городскую инфраструктуру, нужно заранее согласовывать с властями.

Теперь давайте рассмотрим примеры использования ambient-рекламы!