реклама
разместить

Обзор исследования: как нативная реклама изменяет медиа-пространство 🌐✨

Обзор исследования: как нативная реклама изменяет медиа-пространство 🌐✨

В последние годы нативная реклама стала важным инструментом для брендов, стремящихся привлечь внимание потребителей. Исследование Кэтрин Фернандес-Бланс, представленное в её научной работе, анализирует, как нативная реклама используется как в традиционных, так и в новых медиа, и как это размывает границы между рекламой и редакционным контентом. 📊

Что такое нативная реклама? 🤔

Нативная реклама — это форма рекламы, которая выглядит как часть редакционного контента. Она часто обозначается как «Реклама», «Спонсируемый контент» или «Представлено [название бренда]». Этот подход позволяет брендам эффективно взаимодействовать с аудиторией, создавая контент, который воспринимается как полезный и интересный.

Основные выводы исследования 📚

В своей работе Кэтрин Фернандес-Бланс провела качественный контент-анализ 10 образцов нативной рекламы: 5 из традиционного издания The New York Times и 5 из нового медиа BuzzFeed за год. Результаты показали, что через фрейминг, распознавание попыток убеждения и создание синергии через контекстуальное сходство, границы между рекламой и редакционным контентом в обоих изданиях заметно размыты.

Обзор исследования: как нативная реклама изменяет медиа-пространство 🌐✨

Использование фрейминга:

Исследование показало, что как BuzzFeed, так и The New York Times активно используют фрейминг для выделения определенных характеристик продуктов. Однако BuzzFeed делает это более тонко, что может затруднить распознавание рекламы для читателей.

Признаки продаж:

В то время как нативная реклама в BuzzFeed чаще демонстрирует намерение продать, The New York Times делает это более осторожно. Это может повлиять на восприятие читателей и их доверие к контенту.

Обзор исследования: как нативная реклама изменяет медиа-пространство 🌐✨

Сходство с редакционным контентом:

Оба издания создают нативные объявления, которые визуально и тематически схожи с редакционным контентом. Это может вызвать путаницу у читателей, которые не всегда могут отличить рекламу от обычной статьи.

Практические рекомендации 💡

Бренды должны быть прозрачными: четкое указание на то, что контент является рекламным, поможет избежать недопонимания и повысит доверие к бренду. 📢

Используйте storytelling: эффективные нативные объявления должны рассказывать историю, которая будет интересна аудитории, а не просто продавать продукт. 📖

Тестируйте форматы: разные форматы нативной рекламы могут по-разному восприниматься аудиторией. Экспериментируйте с видео, инфографикой и текстом, чтобы найти наиболее эффективный подход. 🎥

И так, нативная реклама меняет правила игры в медиапейзаже, создавая новые возможности для взаимодействия с потребителями. Однако важно помнить о прозрачности и этических нормах, чтобы не подрывать доверие аудитории.

Эти выводы основаны на исследовании Кэтрин Фернандес-Бланс и её работе, которая включает в себя тщательный анализ контента. 📑

реклама
разместить
Начать дискуссию
Традиционная реклама или контент созданный пользователями UGC?

1. Nike: Бренд Nike активно использует UGC в своих кампаниях. Они запустили хештег #JustDoIt, который побуждает пользователей делиться своими спортивными достижениями и моментами, связанными с продукцией Nike. Эти публикации не только увеличивают вовлеченность, но и создают ощущение сообщества вокруг бренда.

Традиционная реклама или контент созданный пользователями UGC?
55
11
реклама
разместить
Развитие бренда с помощью медийной рекламы

В статье расскажу, какие бывают типы медийной рекламы, как рассчитать бюджет на продвижение, запустить рекламу и оценить результаты.

Развитие бренда с помощью медийной рекламы
Психология лайков и покупок: Как реклама управляет нашим выбором?

Вторая моя специальность – психолог. Хочу поделится с вами, как маркетологи используют некоторые психологические приемы, при создании своих креативов. Ниже я дам нексколько примеров и объяснения, почему именно они работают.
Эффект Зейгарник

11
Маркетинг как наука о людях

Категорично? Да. Как факт ныне маркетинг стали воспринимать как часть продукта или же маркетингом может являться в принципе всё, как говорил Игорь Манн.

Маркетинг как наука о людях
22

Я чувствую, как из года в год пробить баннерную слепоту становится сложнее.

Как нейросети помогают таргетологу: от баннерной слепоты до гениальных заголовков

Если вы думаете, что современного человека легко впечатлить рекламой, вы либо неисправимый оптимист, либо никогда не видели, как он листает ленту соцсетей.

30 PR-трендов, за которыми надо успевать в 2025 году

Друзья, привет!
Индустрия постоянно меняется, поэтому оставаться в курсе трендов — часть работы PR-специалиста. То, что было важно для потребителей три года назад, сегодня выглядит неуместно. Чтобы вы были в тренде и могли скорректировать свою стратегию, я собрал в одной статье 30 тенденций. Они определяют PR сегодня и будут влиять на него в 2025 го…

30 PR-трендов, за которыми надо успевать в 2025 году
66
Почему заяц DURACELL запоминался?
Почему заяц DURACELL запоминался?
11
[]