Мегатренды и потребительские тенденции технологического предпринимательства в 2025 году
Недавно вышел отчёт о трендах на 2025 год от Trendhunter - о главных потребительских тенденциях технологического предпринимательства. Исследование охватывает практически весь глобальный рынок: от креативных индустрий до ритейла. В этой статье рассматриваю главные мегатренды, в конце привожу ссылку на само исследование.
Мегатренд №1: АКСЕЛЕРАЦИЯ (Acceleration)
Характеристики:
1. Совершенствование одного ключевого навыка/функционала (Perfecting one thing): сосредоточенность на уникальном ценностном предложении и оригинальном качестве, черте.
2. Вдохновляющие кумиры (Aspirational icons): использование культовых фигур и брендов для влияния на аудиторию.
3. Преувеличенное свойство (Exaggerated feature): акцент на отдельной, сильно выраженной, утрированной черте продукта или услуги.
4. Переизобретённые решения (Reimagined solutions): переосмысление и улучшение существующих концепций и предложений.
Основные особенности мегатренда Акселерации:
- Катализация. Бренды ускоряют личностное развитие и помогают пользователям в самосовершенствовании через продукты, ориентированные на обучение и рост.
- Просьюмеризм. Просьюмер - потребитель, активно участвующий в развитии потребляемого им продукта. Просьюмеризм предполагает потребительское самовыражение и развитие продукта в соавторстве с клиентом.
- Активное использование ИИ и ускорение процессов за счет этого.
Примеры:
- Приложение для обучения новым навыкам с персонализированным контентом, акцентом на индивидуальный прогресс, дидактическими материалами, подобранными под когнитивный стиль пользователя.
- Открытые для просьюмерских инноваций LEGO предоставляют условия для проявления креативности и внедрения инноваций, предлагаемых потребителями. Так компания поддерживает платформу, чтобы поощрять работу с собственным программным обеспечением. Веб-сайт предлагает бесплатную версию программы, а потребители в ответ размещают описания своих разработок: программного кода, инструкций и деталей LEGO, необходимых для конкретных спроектированных устройств и т.д.
Мегатренд №2: ЦИКЛИЧНОСТЬ (Cyclicity)
Характеристики:
1. Ретро и ностальгия (Retro + Nostalgia): возвращение к культовым трендам прошлого, вдохновление ностальгией.
2. Поколенческие и межпоколенческие тренды (Generational): соединение культурных и экономических предпочтений разных поколений.
3. Экономические и сезонные циклы (Economic + Seasonal): повторяющиеся циклы в экономике и потребительском поведении.
4. Повторяемость циклов (Repetitive Cycles).
Основные особенности мегатренда Цикличности:
- Естественность. Потребители все больше стремятся использовать экологически чистые и натуральные продукты, что подталкивает бренды к переходу на органические и перерабатываемые материалы.
- Ностальгия. Появляется желание вернуть прошлое, отдаться воспоминаниям о детстве или молодости.
- Молодёжность. Молодое поколение становится ведущим драйвером изменений, создавая новую культуру, ориентированную на активный образ жизни, открытость инновациям и яркие впечатления.
Примеры:
- Ностальгия и гик-культура в сериале «Очень странные дела».
- Локальные бренды, продвигающие органическую косметику и продукты питания с акцентом на натуральность и инновации в технологическом процессе (Краснополянская косметика, азиатский мармелад с коллагеном).
- Перезапуски культовых фильмов и сериалов, например новая волна популярности F.R.I.E.N.D.S.
Мегатренд №3: СОКРАЩЕНИЕ и УПРОЩЕНИЕ (Reduction)
Характеристики:
1. Cпециализация (Specialization): фокус на узких областях для создания глубоко проработанных продуктов и услуг.
2. Упрощение структуры (Fewer Layers + Efficiency): оптимизацмя процессов для снижения уровня сложности и увеличения эффективности.
3. Краудсорсинг (Crowdsourcing): привлечение внешних ресурсов и идей для решения задач и создания новых продуктов.
4. Подписка (Subscription): модель потребления, при которой клиент регулярно оплачивает доступ к продукту или услуге в течение определённого периода времени (ежемесячно, ежегодно).
Основные особенности мегатренда Сокращения:
- Курирование (Curation). Услуги и рекомендации, нацеленные на улучшение качества жизни. Не нужно становиться экспертом, можно использовать встроенные рекомендательные системы.
- Мгновенное предпринимательство (Instant Entrepreneurship). Рост доступных инструментов и платформ, позволяющих быстро запускать новые проекты и бизнесы.
- Простота (Simplicity). В условиях переизбытка информации и ресурсов, потребители стремятся к минимализму, где простота и функциональность - ключевые ценности.
Примеры:
- Платформы для быстрого запуска онлайн-магазинов, например Wildberries.
- Минималистичные продукты с простой функциональностью, сфокусированные на одной основной задаче (гаджеты одной функции).
- Сервисы подписки на продукты, которые сокращают процесс выбора и упрощают жизнь пользователей.
Мегатренд №4: ПЕРЕНАПРАВЛЕНИЕ (Redirection)
Характеристики:
1. Перефокусировка (Refocusing): смена акцентов на новые ценности и подходы.
2. Реверс (Reversing): возвращение к простым решениям и контркультурным тенденциям.
3. Удивление (Surprising): неожиданные подходы, привлекающие внимание к продуктам и услугам.
Основные особенности мегатренда Перенаправления:
- Трайбализм (Tribalism). Формирование обособленных групп людей, преданных одним интересам, делам, брендам.
- Геймификация (Gamification). Внедрение игровых элементов в повседневную жизнь и бизнес-процессы для повышения вовлеченности пользователей.
- Получение уникального опыта (Experiencing). В мире изобилия акцент смещается на создание незабываемых впечатлений.
Примеры:
- Онлайн-курсы с элементами геймификации, где пользователи зарабатывают баллы и проходят уровни.
- Поп-ап мероприятия и иммерсивные шоу, рестораны с необычной подачей блюд.
- Продукты с неожиданными функциональными элементами, делающие использование более увлекательным (например, интерактивные упаковки или дополненная реальность в маркетинге)
Мегатренд №5: КОНВЕРГЕНЦИЯ (Convergence)
Характеристики:
1. Сочетание и наложение (Combining & Layering): объединение различных технологий и концепций для создания новых продуктов и решений.
2. Добавление ценности (Adding value): процесс улучшения продукта, c целью сделать его более привлекательным и полезным для поребителей.
3. Ко-брендинг и выстраивание (Cobranding + Aligning): совместные инициативы брендов для создания интегрированных предложений.
4. Физико-цифровая интеграция (Physical + Digital): объединение оффлайн и онлайн опыта в единую экосиситему.
Основные особенности мегатренда Конвергенции:
- Множественные ощущения (Multisensation). Технологии AR&VR и интерактивные разработки повышают уровень наших ожиданий в различных областях: развлечния, ритейл, еда.
- Ко-создание (Co-Creation). Вовлечение потребителей в процесс разработки и производства продуктов, где мнение пользователей становится важной частью инновационного цикла.
- Гибридизация (Hybridization). Смешивание категорий и моделей взаимодействия, где линии между продуктами, услугами и бизнес-моделями становятся более размытыми.
Примеры:
- Интерактивные платформы, позволяющие пользователям предлагать и тестировать идеи для новых продуктов (Product Radar, платформы для совместного дизайна одежды).
- Гибридные мероприятия, сочетающие оффлайн и онлайн форматы (выставки и конференции с цифровыми экспонатами и виртуальными турами).
- Совместные проекты нескольких брендов, создающих уникальные продукты через интеграцию своих технологий и экспертиз.
Мегатренд №6: ДИВЕРГЕНЦИЯ (Divergence)
Характеристики:
1. Индивидуализация (Personalization, Customization). Создание продуктов и услуг, аадаптированных под конкретные нужды и желания потребителей.
2. Выражение статуса и принадлежности (Status + Belonging): продукты и решения, атрибуты, подчеркивающие статус, символику и чувство принадлежности.
3. Стиль и мода (Style + Fashionizing): самоидентификация личности через стиль и образы.
4. Поколенческий бунт (Generational Rebellion): явление, при котором молодое поколение отказывается от устаревших норм и ценностей.
Основные особенности мегатренда Дивергенции:
- Аутентичность (Authenticity). Возрастающий запрос на подлинность и реальность в мире, где традиционные методы маркетинга утрачивают доверие.
- Персонализация (Personalization). Малые партии продукции и уникальные предложения, созданные по запросу под конкретного клиента.
- Многие-многим (Many-to-many). Большое количество продавцов, бренд-амбассадоров и создателей контента привело к созданию нового типа экономики "Многие-многим". Согласно его концепции взаимодействие между участниками рынка происходит не в традиционном формате "один к одному" (покупатель-продавец) или "один ко многим" (большая компания со множеством клиентов), а в формате "многие многим". В такой экономике каждый участник может быть как потребителем, так и производителем, и взаимодействия происходят на платформах, объединяющих большое количество участников.
Примеры:
- Лимитированные коллекции одежды, выпущенные в партнёрстве с локальными художниками и мастерами.
- Платформы, позволяющие пользователям настроить продукты по своему усмотрению, на свой вкус (например, кастомизация кроссовок или аксессуаров).
- Бренды, акцентирующие внимание на подлинных историях и реальных людях в своих рекламных кампаниях.
- Сервисы для создания социальных изменений через коллективные инициативы и движения.
Успели уже уловить какие-то тренды? Буду рада примерам из вашего опыта. Пишите в комментариях и заходите на мой канал в Telegram.
Само исследование Trendhunter - 2025 Trend Report можно скачать здесь.
А у меня сериал "Друзья" раз в 3 года обязателен к просмотру))) Спасибо - очень структурированно и четко!
Я думал, в 2025 все за меня уже будет делать ИИ, а я просто буду на диване лежать. Эх...
Ничего, в 2026 ИИ и делать все будет, и на диване будет за тебя лежать.