Кому станет больнее всего от замедления ютуба?

Август закончился, и если у кого-то вдруг были сомнения, что начало блокировки замедление ютуба — это серьёзно, теперь они обязаны были испариться. По отчёту самого гугла трафик в России ощутимо просел.

По данным Mediascope время на пользователя сократилось почти на 20%.

Для кого-то ситуация просто неприятная: снизились просмотры, сократился процент зрителей из России, а в некоторых тематиках (например, детском контенте) обвал по-настоящему лавинообразный. Но на дистанции больнее всего будет не Владу А4, у которого в августе всё обвалилось больше, чем в два раза.

Как бывает во время любого кризиса, богатые, если и не богатеют, то как минимум увеличивают своё отрыв от остальных. Потому что есть накопления, ресурсы, инерция, и вообще они too big to fail. Средний класс стремительно беднеет, а бедные — разоряются и умирают.

С ютубом будет что-то похожее. Большие каналы, даже после падения просмотров, сохранят свою аудиторию и, что ещё важнее, рекламодателей. Просто потому, что рекламные бюджеты всё равно надо куда-то тратить. А вот тем, кто только начинает или продолжает, будет очень и очень плохо.

Ютуб не только любимая площадка, но и главный делатель звёзд в России. Как миллионных, так и нишевых. «Просто делай контент, и умные алгоритмы™ найдут для тебя релевантную аудиторию». Причём не важно, про что контент: про разделку свиней или анализ политических дебатов. Разумеется, срабатывало у одного из сотни, а то и тысячи, но был очень понятный путь пользователя.

Замедление сломает этот механизм. Денег станет меньше, но что ещё важнее: они будут почти целиком оседать в голове (состоявшиеся крупные каналы), почти не доходя до хвоста (мелкие и начинающие). От тех, кто только добежал до первых рекламных чеков вместе с аудиторией уйдут и деньги. Для тех, кто только в пути, многократно усложнится путь до тех самых хотя бы самых первых денег. Дорога до них станет похожа на Эверест заваленный трупами тех, кто не смог.

Что будет дальше: по цепочке всё очень быстро приведёт к сокращению сначала количества (многие уже стали выкладывать меньше видео), а потом и качества контента (потому качество стоит денег)

Чего точно не будет: массовой впнизации аудитории. Потому что массовый зритель ленив и нелюбопытен. Простите, для кого это удар, как говорит мой любимый башкирский аналитик.

Что может произойти: будет больше внимания к YouTube Shorts (они же шорты) не только в формате «давайте порежем наши длинные видео на кучу коротких, вдруг что-то залетит». Не верю в массовый рынок рекламных интеграций в шортах: там всё слишком коротко (сложно что-то рассказать) и непредсказуемо по охватам (разброс в десятки раз). Но не удивлюсь, если бренды начнут пробовать создавать шорты более осмысленно и конвейерно. Я бы точно попробовал.

***

Если понравился текст и хочется больше такого каждый день, можно подписаться на мой канал.