Кратко о "Google ads uac"

Google ads UAC (Google App Campaign)

Вводная информация

Google ads UAC один из самых эффективных рекламных источников для продвижения мобильных приложений. Зачастую он отрабатывает даже лучше великой и ужасной Meta(запрещена и порицается) Но что делает его настолько крутым и какие есть подводные камни при работе с ним?

Аналитика

Один из самых крупных игроков рынка врядли нуждается в сторонней в аналитике, и в этом случае не будет исключения

FireBase - продуктовая аналитика для гугла будет великолепно работать в тандеме c рекламным кабинетом

Есть еще GA4 (Google analytics 4 ),но ее сфера применения направлена на Web аналитику нежели App

Стандартные MMP (Appsflyer,Adjust, Appmetrika, Sungular , Branch etc) - тоже могут очень качественно отрабатывать в тандеме

Конверсии

Когда удается подружить систему аналитики и кабинет Гугла, нужно НЕ ЗАБЫТЬ включить синхронизация между ними, или поделиться нужными событиями из аналитики в рекламный кабинет

Primary event - будет всегда главное событие для вашего бизнеса (Покупка, Бронирование билетов, Вишлист и тд)

Базовая конвесия - должна идти через "First Open" иначе первой точкой обучения алгоритма станет не установка(Первое открытие) а клик или того хуже показ, если еще упрощать , то вы обучите сам кабнет оптимизоваться только на клики или показы, что не принесет вам конвесрий ниже по воронке в перспективе

Трудности с IOS

Если вы используете IOS в Google ads UAC и еще MMP-трекер, то в лучшем случае вы просто увеличите прирост органического трафика, в худшем вы просто потратите много k$ в молоко

Можно избежать трудностей с ИОС тогла?

Да , но прийдется смешивать системы аналитики FireBase+Appsflyer+CRM(если она у вас настроена)

Креативы

Для первого запуска вам понадобится:

5 заголовков

5 описаний

5 баннеров

5 видео

Необязятельно : HTML-5 плееблы

Виды оптимизаций

CPI - оптимизация на установки по "условно фиксированной" цене

СРА - оптимизация на целевое действие по "условно фиксированной" цене

CPI (with in-app event) - оптимизация так же на установку, но будет искать пользователей кто с большей вероятностью выполнят нужное вам событие

Какая же лучше?

Правильный ответ никакая, только путем тестов вы сможете найти самые выгодные подходы к продвижению вашего продукта

Обучение кабинета

Ставка для CPI кампаний от 250 конверсий в день

Ставка для СРА капаний от 50 событий в день

Миниум 7 дней по теории на обучении и минимум 3 дня на обучении на практике (эт секрет)

Важное и забытое

Атрибуционные окна, кабинет будет искать людей которые за время Х принесут больше конверсий, то если вас интересуют краткосрочное тестовое продвижение , то лучше уменьшать окна на уровне гугл адс, если более долгий перформ , то их нужно расширять для привлечение более качественного трафика с хорошим Retention