Маркетинг в стриминговых платформах: особенности продвижения на Twitch, YouTube Gaming и зарубежных сервисах.

Маркетинг в стриминговых платформах: особенности продвижения на Twitch, YouTube Gaming и зарубежных сервисах.

Стриминг как формат контента стремительно набирает популярность, а такие платформы, как Twitch и YouTube Gaming, стали полноценными медиа-каналами для продвижения брендов. Однако, несмотря на это, многие компании до сих пор недооценивают потенциал Streaming Platforms Marketing. В этой статье предлагаю вместе рассмотреть уникальные возможности маркетинга на стриминговых платформах и выявить малоизвестные факты, которые помогут вам усилить стратегию продвижения.

Стриминг как площадка для нативной рекламы.

Традиционные методы рекламы (баннеры, прероллы) теряют свою эффективность на стриминговых платформах. Аудитория Twitch и YouTube Gaming ценит нативный контент – интеграции, которые выглядят естественно и не отвлекают от основного контента.

Пример: Одежда и аксессуары в кадре.

Мало кто знает, что 58% зрителей Twitch положительно относятся к интеграции продуктов, если они естественно вписываются в трансляцию. К примеру, стример может носить одежду или использовать продукцию бренда без прямого упоминания. Этот подход создает ощущение, что продукт является частью их повседневной жизни.

Маркетинг в стриминговых платформах: особенности продвижения на Twitch, YouTube Gaming и зарубежных сервисах.

Особенности аудитории и региональные предпочтения.

Стриминг имеет свою уникальную демографическую специфику, которую важно учитывать при создании маркетинговой стратегии. Зрители Twitch в основном моложе 34 лет, с высоким уровнем вовлеченности. В то же время, на таких рынках, как Южная Корея и Япония, популярны локальные стриминговые платформы, такие как AfreecaTV.

Факт: Мобильный стриминг.

Зарубежные стриминговые платформы, например, в Азии, фокусируются на мобильных трансляциях. 88% южнокорейских пользователей предпочитают смотреть стримы через мобильные устройства, что заставляет маркетологов разрабатывать контент, адаптированный для смартфонов.

Маркетинг в стриминговых платформах: особенности продвижения на Twitch, YouTube Gaming и зарубежных сервисах.

Психология донатов как маркетинговый инструмент.

Многие компании недооценивают потенциал донатов как рекламного инструмента. Донаты позволяют зрителям напрямую взаимодействовать со стримерами, что открывает возможности для спонсорских сообщений и продвижения брендов.

Пример: Спонсируемые челленджи.

В 2023 году зарубежные бренды начали активно использовать механики спонсируемых челленджей на стримах. Например, компания может спонсировать определенные действия стримера, такие как изменение аватара или выполнение игровых испытаний. Эти активности не только развлекают зрителей, но и создают высокий уровень взаимодействия с брендом.

Длительность стримов как фактор маркетинга.

Традиционная реклама, рассчитанная на несколько минут, не всегда работает на стриминговых платформах, где трансляции могут длиться часами. Поэтому необходимо учитывать, что 72% стримов на Twitch длятся более двух часов.

Факт: Длительное взаимодействие с аудиторией.

Малоизвестный факт: стримы с длительным взаимодействием с продуктом или брендом оказывают большее влияние на восприятие, чем короткие интеграции. Поэтому долгосрочные кампании с постоянными упоминаниями бренда во время трансляций могут значительно повысить узнаваемость продукта.

Зарубежные стриминговые платформы: новые горизонты.

Хотя Twitch и YouTube Gaming остаются лидерами в индустрии, важно помнить о существовании зарубежных стриминговых платформ, таких как Trovo и Huya в Китае. Эти платформы предлагают уникальные возможности для брендов, ориентированных на азиатские рынки.

Пример: Trovo.

Trovo – это стриминговая платформа, поддерживаемая Tencent, которая набирает популярность в странах Азии и Латинской Америки. Trovo предлагает более высокую вовлеченность зрителей благодаря разнообразным системам лояльности и интерактивным элементам, что делает платформу привлекательной для брендов, желающих войти на новые рынки.

Маркетинг в стриминговых платформах: особенности продвижения на Twitch, YouTube Gaming и зарубежных сервисах.

Как измерить эффективность кампании на стриминговых платформах?

Многие бренды до сих пор ориентируются на стандартные метрики, такие как количество просмотров и подписчиков. Однако важно учитывать такие показатели, как уровень вовлеченности, количество упоминаний в чате, и длительность просмотра контента.

Факт: Глубокий анализ чатов.

Анализ чатов во время стримов становится важным инструментом для измерения восприятия аудитории. Например, стриминговая платформа Huya разработала систему аналитики, которая отслеживает эмоциональные реакции пользователей на интеграции брендов. Это позволяет точнее оценить эффективность кампании.

Рекомендации для успешного маркетинга на стриминговых платформах.

Чтобы ваша маркетинговая стратегия на стриминговых платформах была успешной, стоит учесть следующие рекомендации:

  • Сотрудничайте с локальными стримерами: Важно выбирать инфлюенсеров, которые имеют сильную связь с аудиторией и могут интегрировать ваш продукт естественно.
  • Используйте интерактивные элементы: Вовлекайте зрителей через голосования, челленджи и другие интерактивные механики.
  • Работайте с данными: Ориентируйтесь на аналитику чатов и другие метрики, чтобы понять, как зрители реагируют на ваш бренд.

Вывод:

Стриминговые платформы предоставляют огромные возможности для брендов, которые готовы инвестировать в нативные интеграции и интерактивные формы взаимодействия с аудиторией. Учитывая региональные особенности и специфику поведения пользователей, можно разработать стратегию, которая значительно повысит вовлеченность и узнаваемость бренда.
Заходите в мой канал "Ща как продвину", там я публикую гайды, инсайты и прочие полезности для продвижения.

99
15 комментариев

Очень интересная статья, спасибо за информацию!

1

Спасибо за признание!))

Интересная и полезная статья 👍👍👍Сохранил

1

Надеюсь пригодится)) спасибо!

Комментарий недоступен

1

Держим марку! Спасибо 👍

Мария, Спасибо! Было очень информативно!

1
Раскрывать всегда
Продажи через короткие видео: как шортсы помогают развивать бренд и повышать продажи
Продажи через короткие видео: как шортсы помогают развивать бренд и повышать продажи
реклама
разместить
Как продвигаться в диджитал: тренды 2025 и клиентский опыт

Привет! Мы продюсерский центр be all bright! group. Помогаем брендам продвигаться через разные каналы маркетинга. Генерируем идеи, сочетаем онлайн- и офлайн-инструменты в продвижении.

33
Гайд: Переход на белый аутсорсинг линейного персонала за 5 шагов — от патентов до сокращения расходов

Переход на аутсорсинг линейного персонала может быть выгодным шагом для оптимизации бизнес-процессов, но если подходить к этому вопросу без должной подготовки, можно столкнуться с рядом серьезных проблем. От выбора ненадежного поставщика до ошибок в договоре — каждая из них может привести к непредсказуемым последствиям для бизнеса.

Гайд: Переход на белый аутсорсинг линейного персонала за 5 шагов — от патентов до сокращения расходов
11
11
Тренды, алгоритмы и охваты в TikTok

Когда-то TikTok ассоциировался исключительно с танцами, челленджами и милыми видео с котами. Но сегодня это одна из самых мощных платформ для продвижения брендов. У TikTok своя аудитория, уникальные алгоритмы и безграничный потенциал для вовлечения. Если ваш бренд до сих пор игнорирует эту площадку, самое время задуматься.

Источник фото: https://comicbook.com/gaming/news/tiktok-app-games-testing/
11
Маркетинг-2025: Как выжить и победить в условиях кризиса каналов и роста конкуренции
Маркетинг-2025: Как выжить и победить в условиях кризиса каналов и роста конкуренции
22
Неочевидные механики: где и как заполучить внимание аудитории и увеличить охваты для бренда

Когда конкуренция растет с каждым днем, необходимо внедрять и тестировать разные и необычные способы для привлечения новый аудитории и получения ее внимания. В этой статье раскрою 5 неожиданных мест, где можно захватить внимание аудитории и познакомить со своим брендом.

Неочевидные механики: где и как заполучить внимание аудитории и увеличить охваты для бренда
1111
22
Конкуренты копируют вас. Как сохранить уникальность?

Ваш продукт стал успешным, клиенты довольны, дела идут в гору. Но тут на горизонте появляются конкуренты, которые без зазрения совести копируют ваши идеи, дизайн, предложения — да всё подряд. На первый взгляд, это вызывает злость и желание что-то предпринять.

Конкуренты копируют вас. Как сохранить уникальность?
Как продвигать бизнес в соцсетях в 2025 году: тренды, стратегия и актуальные инструменты

Ежегодная программная статья и презентация от «Студии Чижова». 120 слайдов главного, что нужно знать об изменениях рынка, трендах маркетинга и актуальной стратегии продвижения в соцсетях в 2025 году. Забирайте в закладки.

Как продвигать бизнес в соцсетях в 2025 году: тренды, стратегия и актуальные инструменты
7171
99
11
[]