Как получить название, которое будет работать на ваш бизнес

Если вы хоть раз зависали над чистым листом бумаги в попытках придумать название для своего бизнеса, проекта или продукта, то знаете, как нелегко это бывает. Особенно, если планируете зарегистрировать название как товарный знак.

И всё же это реально.

Даже сейчас, когда новые бренды появляются, как грибы после дождя, а товарных знаков регистрируется всё больше.

Просто нужно знать, где и как можно получить желаемое количество вариантов в конкретные сроки.

Я расскажу про эти «где и как», чтобы вы могли выбрать то, что подходит именно вам, и ускорить процесс нейминга.

Конечно, речь пойдёт о названиях, которые можно зарегистрировать как товарный знак.

У каждого способа есть свои плюсы и минусы.

Про них я тоже расскажу.

Можно придумать самому.

Ведь лучше вас никто не знает и не понимает ваш проект, а значит, и название для него вы сможете придумать самостоятельно.

Перед тем, как начнёте, возьмите бумагу и ручку, чтобы было куда записывать гениальности. Обычно мне хватает 25-30 листов для одного проекта.

Можно запастись винцом для вдохновения или валерьянкой для успокоения. Главное тут – знать меру 🤭

Запаслись? Начинаем творить.

Да, название найдётся не с первого раза. Но точно стоит попытаться.

Иначе, мысль «лучше бы сам придумал» будет время от времени зудеть в голове противным голосочком.

А вам оно надо?

Плюсы и минусы самостоятельной разработки:

+ это бесплатно или недорого (бумага, винцо или валерьянка, помните?),
+ если название придумали вы, значит оно точно будет вам нравиться,

– это долго, иногда – мучительно долго,
– нужно знать, как и где проверить, свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак,
– есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.

Генераторы названий.

Это предшественники нейросетей, в которые загружена база слов из разных языков.

Они комбинируются и выдаются в нужном вам, а иногда – и в случайном порядке. Тут как повезёт.

В одних просто пишешь сферу деятельности и сразу получаешь варианты.

Другие проводят по шагам, на которых можно выбрать язык, ключевое слово, настроение и т.д.

Часть из них бесплатны, а часть дают доступ к результатам за небольшие деньги. А некоторые даже предлагают варианты сразу с логотипом.

Допустим, вам нужно название для строительной компании. На русском языке.

Вот такие варианты я получила в генераторах:

У вас могут получиться совсем другие результаты )

Как видите, почти все они не уникальны, многие – банальны. А те, что с претензией на оригинальность, получились странненькими.

Но! Если вам нужно название для необычного проекта или продукта, и ваша целевая аудитория оценит такой креатив, то можно поискать варианты там.

Плюсы и минусы генераторов названий:

+ это бесплатно или не дорого,
+ это быстро,

– в большинстве случаев это не уникально, т.к. генераторы работают с определённой базой слов,
– зачастую получаются странные варианты,
– могут «придумать» названия уже существующих брендов,
– нужно знать, как и где проверить свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак,– есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.

Нейросети.

Считается, что это будущее копирайтинга. Тексты они писать умеют, а значит и название придумать тоже смогут. И раз уж есть такие технологии, то грех ими не воспользоваться.

Главное здесь – составить правильный и подробный промпт.

В нём нужно дать нейросети контекст (в роли кого она выполняет задачу), а также кратко написать техзадание:

Некоторые нейросетки ограничивают длину промпта. А в других можно написать подробный запрос.

Написали?
Приготовьтесь удивляться результатам.

И не расстраивайтесь, что название получится не с первой попытки.

Я потестила несколько нейросеток с таким промптом:

Вот что получилось в разных нейросетках:

Мне кажется, или бот пару раз нахамил, когда предложил Эндуро и Эндурон? 😆

Да, варианты не уникальны, многие получились очень смешными, какие-то – скучными, некоторые – странными.

Gerwin вообще не справился и выдал 10 вариантов, а на 11 его заклинило )

К слову, с одним и тем же промптом можно получить разные результаты, даже в одном сервисе.

Если вам не понравилось то, что наваял искусственный интеллект, меняйте «настройки» промпта и продолжайте генерить.

Кстати, с латиницей нейросети справляются лучше.

Экспериментируйте. Возможно, у вас получится найти нужный вариант.

Плюсы и минусы генерации названий с помощью нейросетей:

+ это бесплатно или не дорого,
+ это быстро,
+ это весело, потому что варианты бывают настолько неожиданными, что им место в вирусных мемчиках,
+ вы научитесь составлять промпты (это точно пригодится в будущем),

– в большинстве случаев это не уникально, т.к. нейросети работают с тем, что уже есть в интернете,
– могут «сгенерировать» названия уже существующих брендов,
– нужно знать, как и где проверить свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак,
– есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.

Если не справились самостоятельно, не понравилось то, что генерят генераторы и предлагают нейросети, можно попросить поддержки у своих близких и друзей.

Ведь все люди разные, и кто-то может предложить такое название, о котором вы и не подумаете.

Можно совместить приятное с полезным, собраться вечером и устроить мозговой штурм под винцо или газировку.

Кстати, это будет прекрасная замена настолкам.

Гарантирую, и поржёте, и поспорите.
Главное – не подраться 😆

Плюсы и минусы поиска названий с друзьями и близкими:

+ это бесплатно или недорого (стоимость поляны для друзей),
+ это весело,
+ скорее всего, будут разнообразные варианты,

– может не подойти ни один вариант и нужно будет повторить вечеринку (а может, это надо было к плюсам отнести, а? 😉),
– есть риск поссориться с друзьями, если они придумают «крутое» название, а вы не оцените его гениальности,
– названия не проверяются на уникальность, а значит, проверять придётся вам,
– нужно знать, как и где проверить свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак,
– есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.

Если не получилось и с друзьями, можно попросить помощи какого-нибудь крупного сообщества предпринимателей в соцсетях.

Ведь там много людей, у которых есть свободное время, и кто любит креативить на лайте. Возможно, именно там вам помогут.

Если вы им понравитесь, участники сообщества запросто «накидают» пару десятков вариантов. Или гораздо больше. Но вряд ли кто-то будет погружаться в вашу задачу.

Однако, там есть шанс получить и годные идеи, которые можно будет доработать до нужного результата.

Плюсы и минусы мозгового штурма в соцсетях.

+ это бесплатно или за небольшое вознаграждение / бонус,
+ это достаточно быстро,
+ это дополнительная нативная реклама для вас.

– креатив зачастую бывает негодным,
– есть риск получить порцию хейта и узнать о себе много интересного,
– названия не проверяются на уникальность, а значит, проверять придётся вам,
– нужно знать, как и где проверить свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак,
– есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.

Можно заказать на бирже.

Ведь там огромный выбор фрилансеров, и можно дёшево и за пару дней получить 10-20 вариантов. А если организовать конкурс, то даже – сотню-другую.

И когда вы разгребёте эту кучу названий, то вероятно сможете найти подходящий вариант. Если вам улыбнётся удача.

Моим клиентам почему-то не везло. Хотя, они рассказывали, что выбирали по количеству положительных отзывов.

Но у вас может всё получиться совсем по-другому. И вам разработают хорошее название.

Плюсы и минусы заказа названий на бирже:

+ дёшево,
+ много вариантов,
+ достаточно быстро,

– большинство вариантов слабые,
– названия практически никогда не проверяются на уникальность, а значит, проверять придётся вам,
– нужно знать, как и где проверить свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак,
– есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.

Можно попросить бухгалтера, которая вам помогает открывать ООО, заодно придумать и название.

Ведь она опытная и уже многим компаниям помогла открыться. Поэтому наверняка знает, как правильно назвать бизнес, чтобы он был прибыльным, и чтобы налоговая не кошмарила.

Если сейчас не отчётный период, и внутри неё проснулась творческая личность, вполне можно попробовать и такой способ.

Плюсы и минусы названий от бухгалтера:

+ бесплатно (в нагрузку к открытию и ведению компании),
+ вы поймёте, что у вас креативный бухгалтер, а это значит, что она способна выпутываться из сложных ситуаций,

– варианты, скорее всего, будут из серии «Фортуна», «Радуга» или «Промснабмаш»,
– вам придётся улыбаться и благодарить, даже если варианты совсем не понравятся, ведь вам с ней ещё работать,
– названия не проверяются на уникальность, а значит, проверять придётся вам,
– нужно знать, как и где проверить свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак,
– есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.

Можно попросить придумать название компанию, которая будет делать вам сайт или настраивать таргетинг.

Ведь если они любят зарабатывать, то берутся за любые задачи, поэтому и название тоже смогут придумать.

Ну, и в одни двери сразу за всеми услугами заходить удобнее.

Но перед тем, как заказывать непрофильную услугу в агентстве, попросите у них портфолио по неймингу.

Если оно у них есть, можно попытать счастья.

Плюсы и минусы заказа названия в диджитал-компании:

+ бесплатно или недорого,
+ экономия времени (они про вас уже многое знают),

– услуга для них не профильная, а значит, в компании нет профессионального неймера, поэтому варианты будут слабыми, скорее всего,
– названия не проверяются на уникальность, а значит, проверять придётся вам,
– нужно знать, как и где проверить свободно ли название и можно ли его зарегистрировать как товарный знак,
– есть юридические нюансы, которые вы можете не учесть, а из-за этого вам откажут в регистрации товарного знака.

Можно обратиться к специальным людям – неймерам, которые только и делают, что придумывают названия.

Ведь если они занимаются этим достаточно долго и профессионально, значит наверняка смогут придумать хорошее название и для вас.

У многих есть сайты с подробным описанием услуг, портфолио, ценами и отзывами довольных клиентов. В общем, есть на что посмотреть.

Так как они профи в разработке названий, для них главное – дать клиенту результат. Поэтому в начале сотрудничества обязательно встречаются онлайн и задают много вопросов, чтобы получить нужную для работы информацию. Т.е. названия берутся не с потолка, а реально разрабатываются под задачи клиента.

Вариантов вы получите меньше, но каждый будет проработан и тщательно проверен.

У каждого варианта будет своя красивая история, которая может лечь в основу легенды бренда. И которую можно будет использовать в коммуникациях с вашими клиентами.

А ещё вам подберут домены для сайта и классы МКТУ, в которых нужно будет зарегистрировать товарный знак.

Плюсы и минусы заказа названий у профессионального неймера:

+ перед разработкой многие неймеры проводят маркетинговый анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории,
+ названия будут подходящими для вашего бренда,
+ учитывают все юридические нюансы при разработке, поэтому названия подходят для регистрации товарного знака,
+ варианты сразу проверяют в базе Роспатента и презентуют только проверенные,
+ многие неймеры сотрудничают с опытными патентными поверенными, поэтому вы можете сразу регистрировать выбранное название,
+ многие сотрудничают дизайнерами, поэтому вы можете сразу заказать и фирменный стиль,

– сроки больше (от 3 недель),
– немного вариантов (обычно 5-10),
– стоимость выше, чем в предыдущих способах.

Можно обратиться в специализированное брендинговое агентство.

Ведь нейминг – это часть брендинга, а значит там точно справятся.

Это почти как п.9, но дольше и дороже, потому что обычно агентства не берутся только за нейминг. Их кредо – комплекс.

На выходе у вас будет платформа бренда, стратегия бренда, название, проработанный фирменный стиль, брендбук.

Плюсы и минусы заказа названий в брендинговом агентстве:

+ перед разработкой проводят маркетинговый анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории,
+ названия будут подходящими для вашего бизнеса,
+ учитывают все юридические нюансы при разработке, поэтому названия подходят для регистрации товарного знака,
+ варианты сразу проверяют на уникальность, и предлагают только проверенные,
+ делают брендинг комплексно и профессионально,

– это долго (на качественную разработку бренда нужно время), – немного вариантов (обычно 3-5),
– это значительно дороже всех вышеперечисленных вариантов, поэтому чаще всего в агентства обращается средний и крупный бизнес.

Как видите, у каждого из 10 способов есть свои плюсы и минусы. Которые можно взвесить и выбрать самый удобный для вас вариант обретения названия мечты.

Кстати, часто то, что для одних – минус, для других – это жирный плюс 😆

Например, для кого-то много вариантов – это очень хорошо, т.к. они любят разнообразие.

А для кого-то – наоборот это головная боль.

Обычно такие люди говорят:
«Как представим, что нужно будет сидеть и разгребать 100 вариантов, выбирать, какие из них подойдут, а какие – хорошо воспринимаются, потом где-то их проверять и окончательно выбирать… Уж лучше пусть мне дадут 5 готовых и уже проверенных, в которых я буду уверен. Выбрать из 5 будет попроще»

А вы выбирайте тот способ, который подходит именно вам.

И пусть вокруг расцветает много успешных проектов с яркими названиями 👌

#нейминг #товарныйзнак #названиебренда #названиекомпании

Больше 13 лет разрабатываю названия для брендов.

Веду Телеграм-канал, где рассказываю про нейминг простыми словами.

Там вы узнаете:

Заходите, читайте, да и оставайтесь. У меня интересно 🤭