Какие альтернативы есть у YouTube? Личный опыт использования российских площадок для видеоконтента

Меня зовут Мария Брэнли, я более 9 лет продвигаю каналы для бизнеса на YouTube и видеохостингах, запустила с нуля и продюсировала более 200 каналов в разных нишах. Несмотря на то, что основная услуга моего агентства – это работа именно на YouTube, мы уже несколько лет продвигаем клиентов на других платформах.

Впервые мы стали рассматривать другие платформы, кроме YouTube, в 2022 году. Тогда произошел самый серьезный кризис, в России отключили монетизацию и рекламу. Многие стали думать, что YouTube заблокируют, уходили с площадки, а мое агентство тогда потеряло 90% оборотки. Но все же клиенты остались, и с ними мы стали тестировать другие площадки.

Уже несколько лет мы продюсируем YouTube-канал специалиста по кинезитерапии, которые учит избавляться от боли без лекарств. И для него первого открыли канал на Дзен. Туда мы просто дублируем длинные и короткие видео, которые выходят на YouTube (сейчас на YouTube почти 2 миллиона подписчиков).

Канал на Дзен для этого эксперта мы начали вести летом 2022 года, то есть чуть более 2 лет назад. За это время мы опубликовали почти 1000 видео (длинных и коротких). Они набрали более 19 миллионов просмотров и привлекли свыше 133 тысяч подписчиков. Ролики получили 373 тысячи репостов, 462 тысячи лайков, а общее время просмотра превышает 261 тысячу часов.

Также на канале мы публикуем статьи, которые пишем на основе видео. Всего опубликовано 868 статей, которые имеют более 4 миллионов дочитываний. Статьи помогли привлечь более 26 тысяч подписчиков, получить 407 тысяч лайков и 49 тысяч репостов.

Всего на данный момент на канале в Дзен, который был создан 2 года назад, более 160 тысяч подписчиков. И такой результат мы получили без вложений в рекламу, только за счет публикации уже готового контента и алгоритмов Дзен. Кроме того, на канале подключена монетизация. За все время удалось заработать более 2 миллионов рублей. 62% этого дохода – с показов видео, 25% - со статей, 8% - с роликов (так в Дзен называют вертикальные видео) и 6% - с постов.

Помимо монетизации, канал в Дзен также приносит лиды клиенту. Так, за июнь 2024 года был 91 лид, за июль – 127 лидов, за август – 118 лидов. Таким образом, канал себя более чем окупает.

В январе 2023 года мы начали вести канал для другого нашего клиента – компании, которая делает пакетные ремонты под ключ. Здесь мы также дублируем видео из YouTube (где сейчас 28 тысяч подписчиков) пишем на их основе статьи. За все время контент набрал почти 950 тысяч просмотров и дочитываний. На канале сейчас 5000 подписчиков, и он регулярно приносит лиды. За июнь 2024 года – 236 лидов, а за июль – 304 лида (отчет за август сейчас формируем). Учитывая, что средний чек у клиента превышает миллион, канал на Дзен является прибыльным.

- Хорошая работа алгоритмов и возможность органического продвижения

- Достаточно большая аудитория

- Можно публиковать разный контент – и видео, и статьи – чтобы привлекать разную аудиторию

- Есть возможность подключить монетизацию и легко выводить деньги

- Качественно и оперативно работает поддержка

В 2024 году, помимо Дзен, мы стали тестировать и другие площадки. Для эксперта по кинезитерапии мы завели канал в Rutube. Произошло это около месяца назад.

Там мы дублируем те видео, которые уже выложены на YouTube (горизонтальные и вертикальные), а также провели две прямые трансляции. Сейчас на канале почти 2000 подписчиков, более 5000 тысяч просмотров и свыше 2000 часов просмотра. Опубликованы 5 видео и 11 Shorts, сохранены 2 трансляции. Аудитория довольно активная, растет, комментирует видео, ставит реакции.

Также на Rutube мы начали вести и мой канал. И это та еще авантюра, потому что виде у меня посвящены теме продвижения на YouTube. Тем не менее, у меня за месяц было почти 5000 просмотров и почти 400 часов просмотров. А самым популярным оказалось видео про замедление YouTube.

Мы продолжаем тестировать Rutube и будем создавать здесь каналы для других клиентов. Хочу сказать, что за последние годы эта площадка заметно улучшилась. К Rutube у многих предвзятое отношение, потому что она существует много лет, в нее вложили и вкладывают огромные средства, а реальным конкурентом YouTube так и не стала. Но главная фишка YouTube – это его алгоритмы, которые органически продвигают видео и приводят целевую аудиторию. На разработку этих алгоритмов ушло много лет, и работа не прекращается сейчас. Rutube тоже работает над алгоритмами, и это заметно.

- Достаточно большая аудитория

- Алгоритмы, которые совершенствуются

- Интерфейс и Творческая студия похожи на YouTube (легко адаптироваться)

- Есть возможность подключить монетизацию.

Эта площадка появилась совсем недавно: презентация состоялась летом 2024 года. Визуально – это почти полная копия YouTube. Но, как я упоминала выше, главная фишка YouTube – это не интерфейс, не большое разнообразие типов контента, а его алгоритмы, на формирование которых ушли годы. На Платформе они пока не работают от слова совсем. Мы выложили там видео про возможную блокировку и замедление YouTube, и оно набрало 1 просмотр. На Платформе вообще нет видео с солидными просмотрами, в отличие от того же Rutube. Возможно, если над этой площадкой будут работать, ситуация изменится.

Я уверена, что в контент-маркетинге нужно мыслить единицей контента. Производство видео само по себе является затратным как в плане финансов, так и времени. Но, потратив ресурсы один раз, вы можете использовать этот контент много раз. Во-первых, можно выкладывать длинные видео на всех платформах, где это возможно. Во-вторых, из длинных видео можно нарезать короткие и тоже публиковать везде, где есть вертикальный контент (главное, чтобы исходник был в качестве 4К). Таким образом можно создать целый завод контента, закольцевать его и получать максимальное количество просмотров и лидов. На разных площадках – разная аудитория, поэтому я не советую создавать индивидуальный контент для каждой из них. Во-первых, вы потратите в разы больше ресурсов и денег. Во-вторых, далеко не факт, что такой подход принесет вам желаемый результат, возможно, что видео выстрелит только на одной площадке.

При этом сбрасывать YouTube со счетов точно не стоит. Да, летом 2024 года некоторые пользователи почувствовали замедление, у них плохо грузились видео. Но тотальных проблем не было. Практически вся моя команда находится в России, и мы продолжаем публиковать видео на каналах клиентов по графику, не пропустив ни одной публикации.

Просмотры на YouTube-каналах клиентов не рухнули и остались примерно такими же, как были в предыдущие месяцы 2024 года. С них стабильно приходят лиды. Для сравнения: на канале специалиста по кинезитерапии за июнь 2024 года мы привлекли 3589 лидов, за июль – 3562, за август – 3578. Для канала компании по ремонту квартир под ключ за июнь 2024 года мы привлекли 415 лидов, за июль – 363 лида.

О блокировке YouTube речь сейчас не идет, поэтому смело можно создавать здесь канал, публиковать видео, привлекать целевую аудиторию и получать новых клиентов.

Но я не могу с полной уверенностью говорить, что YouTube не заблокируют никогда. Произойти может все, что угодно. И делать ставки только на одну площадку – это неправильно. Используйте контент, который вы производите, на максимум, публикуйте видео на всех площадках, где это возможно. Так вы не только увеличите количество просмотров на одну единицу контента, но и застрахуете себя от полной потери аудитории, если с одной из площадок произойдут проблемы.