Логотип мероприятия и фирменный стиль, чтобы привлечь толпу участников на любой ивент

Так ли важен логотип для мероприятия? Или можно обойтись? Рассказываю, как это работает. На примерах без нудной теории. Чек-лист для самостоятельной подготовки фирменного стиля мероприятия в конце.

Всем привет! Мы в студии графического дизайна Бред занимаемся брендингом компаний и мероприятий. Я часто делюсь накопленным опытом на конференциях, форумах и этой площадке. Поехали!

Организация мероприятий преследует определенные маркетинговые цели. Например установить живые контакты с аудиторией. Представить свой продукт. Усилить узнаваемость бренда. Заполучить спонсоров и партнеров. Все зависит от того, кто и что организовывает.

Но общая цель зачастую одна - заинтересовать как можно больше людей. Иначе зачем это все?!

В то время как крупные бренды не сталкиваются с проблемой привлечения аудитории на мероприятия, маленькие и средние организаторы порой борются за каждого гостя. Например, VK-FEST, GEEK PICNIC, Фонтанка SUP в Петербурге не нуждаются в лишнем представлении и всегда собирают аншлаг.

А вот организаторам квизов или спортивных состязаний, особенно, если они проводятся впервые, приходится попотеть, чтобы завоевать внимание людей и запомниться надолго.

Конкуренция за людей, в частности в больших городах, высока. Только представьте, в одном районе может проходить до 5-10 мероприятий одновременно: концерт, квиз, фестиваль, театральная постановка и т.д.

В условиях конкурентной борьбы за аудиторию каждому событию нужен бренд — образ, который привлечет внимание потенциальных участников.

Представьте, что логотип — это лицо события. Именно по нему будут узнавать и запоминать. А главное - испытывать эмоции.

Когда мы работали над эмблемой для креативных завтраков - Bredfast, мы хотели, чтобы один взгляд на нее вызывал аппетит и желание окунуться в творческую атмосферу с единомышленниками. Логотип стал не просто картинкой, а своеобразным приглашением, манящим ароматами и обещанием креативной обстановки.

Когда разрабатывали логотип для спортивного мероприятия КОНУБРИ — любительского забега по пересечённой местности — мы стремились, чтобы образ бросал вызов и пробуждал адреналин.

Внедрили в дизайн шипы, символизирующие трудности, с которыми столкнутся участники: крутые спуски, изнуряющие подъёмы, неожиданные повороты ландшафта. Агрессивный и смелый логотип словно шепчет: «Ты готов принять вызов?»

Он создан для тех, кто не боится испачкаться грязью и оставить пару царапин на теле в обмен на незабываемые эмоции. Бренд Конубри стал кличем для любителей преодолевать себя.

А вот при создании логотипа для городского праздника Слива Град в городе Кромы Орловской области мы окунулись в совершенно иную атмосферу: радости, тепла и традиций.

Почему слива? Плод украшает герб Кром. Издревле земля богата сливовыми садами. Поэтому мы и выбрали сливу в качестве центрального элемента логотипа мероприятия, к тому же название соответствующее. На эмблеме изображены спелые плоды. Лого выполнен в согревающих жёлто-бордовых оттенках.

Золотисто-жёлтый цвет символизирует тепло, радость и богатство урожая, а бордовый отражает зрелость, сладость спелых плодов, а также историческую глубину региона. Логотип — это сочное приглашение вкусить не только сливы, но и культуру и традиции Кром. Он передаёт праздничную атмосферу, изобилие природы и гостеприимство местных жителей.

Если логотип — это лицо, то фирменный стиль — характер и настроение события.

Важно продумать каждую деталь: как цвета гармонируют между собой, как шрифты передают настроение, какие графические элементы добавляют уникальности.

Когда участники заходят на мероприятие, они погружаются в тщательно созданный мир, где всё сочетается и дополняет друг друга. Такой подход делает бренд не просто узнаваемым, а любимым, вызывая желание вернуться и пережить эти эмоции вновь.

Это множество элементов, каждый из которых играет свою роль в создании единой и запоминающейся атмосферы.

1. Начнём с сувенирки — маленьких памятных вещей, которые участники увозят с собой.

Будь то оригинальные значки, стильные брелоки или эксклюзивные блокноты, сувениры напоминают о прекрасных моментах и укрепляют связь с вашим событием.

2. Мерчандайз не просто одежда и аксессуары, это способ участников заявить о своей принадлежности к сообществу мероприятия. Представьте, как каждый раз, надевая футболку с логотипом Конубри, участники рекламируют забег, демонстрируют свою причастность к гонке, решительность и мужество.

3. Полиграфия — визуальный язык вашего мероприятия. От элегантных билетов и ярких плакатов до стильных программ и модных стикеров — каждый печатный материал должен гармонично вписываться в общий стиль.

4. Не забываем и о цифровых платформах — сайтах, соцсетях и электронных рассылках. Мы в студии обожаем превращать виртуальное пространство в продолжение реального события, анимируя баннеры и логотипы.

5. Оформление площадки — это та магия, которая превращает обычное место в тематическую сказку. Декорации, световые эффекты, ролл-апы и сценические элементы должны работать в унисон, создавая целостную атмосферу.

Важно продумывать всё, ведь дьявол кроется в деталях. Настоящий фирменный стиль — это душа мероприятия, воплощённая в каждом элементе.

Всё начинается с глубокого погружения в мир мероприятия и его участников. Проводится тщательный анализ целевой аудитории, изучение их предпочтений, интересов и ожидания. Например, для Конубрей было важно понять, что участники — это часто не профессиональные спортсмены, а искатели приключений, готовые покорять пересечённую местность. Эти инсайты становятся фундаментом, на котором строится дальнейшая работа.

Собрав всю необходимую информацию, начинается этап креативного полёта. Мозговой штурм, первые наброски, правки и снова обсуждения концепции.

После того как концепция обретает форму, наступает время приведения её в финальный вид. Этап создания необходимых материалов — от векторных файлов до гайдлайнов, которые обеспечат единообразие использования бренда во всех медиа.

Конечно при создании бренда лучше обратиться к профессионалам. Но если такой возможности нет, вот чек-лист, который немного поможет.

1. Определите концепцию. Сформулируйте цель, тему и атмосферу мероприятия. Подумайте, какие эмоции хотите вызвать у участников.

2. Изучите аудиторию. Проведите опросы, исследуйте демографические данные и интересы потенциальных гостей.

3. Разработайте уникальное название и слоган. Это первые элементы, которые запоминаются и ассоциируются с событием. Придумайте короткое, броское название и слоган, отражающие суть мероприятия.

4. Создайте логотип. Нарисуйте несколько эскизов, определите лучший и доработайте его.

5. Выберите палитру. Как правило, это от 2 до 5 основных цветов, которые будут гармонировать между собой и соответствовать концепции мероприятия.

6. Определите шрифты. Основной - для заголовков. Вспомогательный - для текстов. Проверьте, что они легко читаются и дополняют друг друга.

7. Разработайте графические элементы. Уникальные иконки, паттерны или иллюстрации, которые можно использовать в различных материалах.

8. Создайте шаблоны полиграфии. Макеты для билетов, бейджей, плакатов, буклетов и программок, придерживаясь выбранной цветовой схемы и шрифтов.

9. Разработайте мерч. Подберите продукты (футболки, кружки, бейсболки и т.д.), на которых будет размещен логотип мероприятия.

10. Создайте цифровые материалы. Дизайн для сайта, социальных сетей, электронных рассылок и баннеров, придерживаясь фирменного стиля.

11. Оформите пространство мероприятия. Оформление места проведения усиливает впечатление и погружает участников в атмосферу события. Используйте баннеры, постеры, световые инсталляции и декорации, соответствующие стилю.

12. Создайте гайдлайн по использованию фирменного стиля. Этот документ обеспечивает единообразие бренда во всех материалах и платформах. Пропишите правила использования логотипа, цветов, шрифтов и других элементов, чтобы каждый дизайнер следовал им.

13. Тестируйте и собирайте обратную связь. Покажите материалы небольшой группе людей из целевой аудитории, спросите, что думают.

14. Корректируйте и дорабатывайте. Внесите необходимые изменения на основе полученной обратной связи и доведите элементы до идеала.

15. Запустите фирменный стиль. Распространите материалы через доступные каналы — социальные сети, сайт, офлайн-рекламу и т.д.

Не бойтесь экспериментировать и привносить в стиль новые элементы, отражающие дух мероприятия.

Фирменный стиль — живой организм, который развивается вместе с событием. И главное — наслаждайтесь процессом создания в команде с профессионалами или самостоятельно, это шанс сделать мероприятие по-настоящему незабываемым!

Спасибо, что дочитали до конца. Есть вопросы - смело задавайте в комментариях или личных сообщениях.

Если задумываетесь сделать брендинг мероприятия и нужен совет - приходите пообщаться. Мы даем бесплатные консультации. И всегда с кайфом общаемся с креативными командами.

Остаюсь на связи Telegram и ВКОНТАКТЕ.

Поделитесь в комментариях, какое последнее мероприятие вам запомнилось и почему?