За кулисами YouTube: секреты вирусности от MrBeast

Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые видео на YouTube становятся вирусными? Мы тоже. И когда в сети неожиданно появился слитый документ с секретами самого богатого YouTuber'а MrBeast, мы просто не могли пройти мимо. Это был настоящий клад для тех, кто живет миром социальных медиа.

В этом документе много всего: от управления командой до тонкостей продюсирования контента. Но мы выбрали самое сочное — те перлы, что помогут вам и нам сделать наши видео настоящими хитами.

Мы в PAD team знаем, как тяжело пробиться через шум и ажиотаж современных соцсетей. Поэтому давайте вместе разберемся, какие приемы от MrBeast мы можем адаптировать для наших амбициозных проектов.

Важность заголовка и миниатюры: Заголовок и миниатюра являются первым, с чем сталкивается ваш потенциальный зритель на YouTube. Они играют ключевую роль в привлечении внимания и мотивации к просмотру видео. Правильно подобранные, они могут значительно увеличить количество просмотров.

Из гайда:

Оригинал: "Your title and thumbnail are your only tools to get people to click your video."

Перевод: "Ваш заголовок и миниатюра — это единственные инструменты, чтобы заставить людей кликнуть на ваше видео."

Примеры хороших заголовков:

– "How I Won $10,000 in 24 Hours" — Этот заголовок создает впечатление большого достижения и вызывает интерес к деталям события.

– "Turning My Backyard Into a Waterpark for 24 Hours" — Заголовок обещает интересное приключение, что привлекает внимание.

Примеры плохих заголовков:

– "Daily Vlog #123" — Такой заголовок слишком обобщен и не сообщает ничего захватывающего о содержании видео, что вряд ли привлечет новых зрителей.

– "Cool Video You Must Watch!" — Этот заголовок звучит слишком размыто и не даёт никакой конкретики о содержании, что может вызвать недоверие из-за подозрений в кликбейте.

Как применять на практике: Создавая заголовки, старайтесь быть конкретными и четко указывать на уникальный аспект или событие в видео. Миниатюра должна дополнительно визуализировать обещание заголовка, создавая сильное первое впечатление.

Чего избегать: Важно избегать обмана зрителя — убедитесь, что ваше видео соответствует обещаниям заголовка и миниатюры. Кликбейт может привести к негативным отзывам и потере подписчиков.

Первые 30 секунд видео на YouTube критически важны для удержания внимания аудитории. MrBeast подчеркивает, что именно в это время зрители принимают решение оставаться и смотреть видео до конца или уходить. Эффективное использование этого времени может значительно увеличить общее время просмотра.

Из гайда:

Оригинал: "The first 30 seconds are crucial. You need to grab attention fast."

Перевод: "Первые 30 секунд критичны. Вам нужно быстро привлечь внимание."

Исследования показывают, что значительная часть аудитории может отвалиться уже в первую минуту просмотра видео, если начало не захватывает их внимание. В среднем, около 20% зрителей уходят в течение первых 60 секунд, если контент не кажется им достаточно интересным или релевантным. Это подчеркивает, насколько важно максимально эффективно использовать этот краткий момент, чтобы удержать внимание аудитории и побудить её к дальнейшему просмотру.

Как применять на практике: Создавайте начало видео таким образом, чтобы оно моментально захватывало внимание. Используйте удивляющие элементы, обещание чего-то необычного, или мгновенно вовлекайте зрителя в действие. Например, начните с неожиданного вопроса или удивительного факта, который подтолкнет зрителя к дальнейшему просмотру.

Значение эмоций в контенте: MrBeast подчеркивает, что эмоции играют ключевую роль в распространении видео. Видео, которое вызывает сильные чувства — будь то радость, удивление или даже гнев — имеет больше шансов быть расшаренным и обсуждаемым. Эмоциональное воздействие делает контент запоминающимся и способствует формированию более глубокой связи со зрителями.

Из гайда:

Оригинал: “Emotions drive shares. Make them laugh, make them cry, or make them angry.”

Перевод: "Эмоции приводят к расшариванию. Заставьте их смеяться, плакать или злиться."

Как применять на практике: Чтобы максимизировать эмоциональное воздействие, старайтесь создавать сценарии, которые натурально вызывают эмоции. Например, используйте истории с неожиданным развитием, вдохновляющие рассказы о преодолении трудностей или комические элементы, которые вызывают смех. Важно, чтобы эмоции были искренними и соответствовали теме вашего видео

Значение метрик YouTube: MrBeast акцентирует внимание на трех критически важных показателях, которые помогают оценить, насколько успешно видео: Click Through Rate (CTR), Average View Duration (AVD) и Average View Percentage (AVP). Эти метрики позволяют понять, насколько эффективно заголовок и миниатюра привлекают зрителей, а также насколько контент удерживает их внимание.

– Click Through Rate (CTR): Эта метрика показывает, какой процент пользователей, увидевших миниатюру видео, кликают на него. Высокий CTR указывает на то, что заголовок и миниатюра эффективно привлекают внимание.

– Average View Duration (AVD): Средняя продолжительность просмотра видео говорит о том, сколько времени зрители в среднем проводят, смотря видео. Большая продолжительность свидетельствует о высоком уровне вовлеченности.

– Average View Percentage (AVP): Этот показатель отображает, какой процент видео в среднем смотрят зрители. Высокий процент просмотра указывает на то, что контент удерживает внимание аудитории до конца.

Из гайда:

Оригинал: “Focus on CTR, AVD, and AVP. These metrics tell you everything about video performance on YouTube.”

Перевод: "Сосредоточьтесь на CTR, AVD и AVP. Эти метрики говорят вам всё о производительности видео на YouTube."

Как применять на практике: Для улучшения этих метрик важно экспериментировать с разными типами заголовков и миниатюр, а также анализировать, какие виды контента лучше всего удерживают внимание зрителей. Регулярно проверяйте аналитику YouTube, чтобы понять, какие изменения дают лучший результат, и оптимизируйте свои видео на основе этих данных.

Значение «вау-фактора»: MrBeast подчеркивает важность создания моментов в видео, которые вызывают у зрителей сильные реакции — так называемый «вау-фактор». Эти моменты помогают видео стать вирусными, поскольку зрители склонны делиться контентом, который вызвал у них сильные эмоции или удивление.

Из гайда:

Оригинал: «Always aim to include at least one 'wow moment' that makes people want to share your video.»

Перевод: «Всегда стремитесь включить по крайней мере один момент 'вау', который заставит людей захотеть поделиться вашим видео.»

Как применять на практике: Для создания «вау-фактора», подумайте о необычных, неожиданных или экстремальных элементах, которые можно включить в ваше видео. Это может быть что-то такое, как необычный эксперимент, экстремальный челлендж, или даже визуально поразительная анимация или спецэффекты, которые выходят за рамки обыденного.

В разделе «Creativity Saves Money» из гайда MrBeast рассказывается о том, как креативность помогает экономить деньги на производстве контента. Например, он обсуждает различные способы экономии, предлагая необычные призы вместо денег. Он приводит конкретный пример, где креативное решение — годовой запас Doritos — оказалось гораздо дешевле, чем выдача наличных денег.

Из гайда:

Оригинал: «Which sounds cooler to you as a prize for a gaming video. $20,000 or a year’s supply of Doritos? To me Doritos is so much funnier and I think our audience would find it hilarious. So let's say we define a year’s supply of Doritos by 5 packs of Doritos a day for 365 days. That’s 1,825 packs of Doritos and a quick google search shows you can buy a pack of Doritos for less than a dollar but we can round up and just say a dollar per a pack of Doritos. Our prize for the video just went from $20,000 down to $1,825 because we didn’t just throw money at the problem and we used creativity.»

Перевод: «Что звучит круче для вас в качестве приза за видео игры. 20 000 долларов или годовой запас Doritos? Для меня Doritos гораздо смешнее, и я думаю, что наша аудитория посмеется. Допустим, мы определяем годовой запас Doritos как 5 пачек Doritos в день на 365 дней. Это 1,825 пачек Doritos, и быстрый поиск в Google показывает, что вы можете купить пачку Doritos менее чем за доллар, но мы можем округлить и сказать, что доллар за пачку Doritos. Наш приз за видео только что уменьшился с 20,000 до 1,825 долларов, потому что мы не просто выбрасывали деньги на проблему, мы использовали креативность."»

Раздел «1 out of 10 good. 10 out of 10 bad.» в гайде MrBeast подробно объясняет механизм оценки производительности видео на YouTube, который использует сравнение текущего видео с последними девятью опубликованными видео по ключевым метрикам в первые часы после публикации. Эта функция предоставляет важные данные о том, как новое видео взаимодействует с аудиторией по сравнению с предыдущими видео.

Как это работает:

– YouTube отслеживает и анализирует, как новое видео соревнуется с последними девятью видео по просмотрам в течение первых часов после публикации. Эти данные показываются в Creator Studio, и каждое видео получает ранжирование от 1 до 10.

– Рейтинг «1» означает, что видео имеет лучшую производительность среди последних десяти, в то время как «10» указывает на худшую производительность.

В финальной части гайда, MrBeast рассказывает о том, как оценивать успешность контента. Основные метрики, на которые стоит обратить внимание — это CTR (Click-Through Rate), AVD (Average View Duration) и AVP (Average View Percentage). Эти показатели позволяют оценить, насколько хорошо контент удерживает внимание зрителей и как часто они кликают на видео после увиденного превью.

MrBeast подчеркивает, что для оценки качества видео достаточно посмотреть на AVD и AVP после публикации видео. Если люди смотрят видео долго и большой процент доходит до конца, это говорит о том, что контент им понравился. Он приводит примеры из своего опыта, где видео с более длинным средним временем просмотра и высоким процентом просмотра получили значительно больше просмотров .

Эта часть гайда подчеркивает важность не только креатива и оригинальности идей, но и технической стороны производства контента — анализа данных и понимания того, что работает для аудитории на YouTube.

Почему это важно:

Эта система ранжирования позволяет создателям быстро понять, насколько хорошо или плохо видео принимается аудиторией в сравнении с другими недавними видео. Это важно для:

– Оптимизации контента: Понимание элементов, которые работают хорошо, и тех, которые не работают, позволяет создателям адаптировать будущий контент для улучшения вовлеченности и взаимодействия.

– Регулирование стратегий продвижения: Анализируя, какие видео получают лучший отклик, можно лучше планировать маркетинговые и рекламные кампании.

– Немедленная обратная связь: Эта функция предоставляет мгновенную обратную связь, которая может помочь в принятии оперативных решений относительно дополнительного контента или изменений в текущем видео.

Примеры использования:

Создатели могут использовать эту функцию для анализа эффекта различных типов заголовков, миниатюр или стилей рассказывания на начальное вовлечение зрителей. Такие данные помогают уточнить, какие креативные решения наиболее эффективны в привлечении и удержании внимания аудитории.

Эта система ранжирования является ключевым инструментом для оптимизации стратегий создания и распространения видео, обеспечивая создателям ценную информацию для улучшения их контента.

Что такое креатив? Для MrBeast креатив — это не просто специя, это основное блюдо. Понимание того, как создавать крутой контент, сравнимо с наличием чит-кодов в видеоиграх: "knowing how to create awesome content is like having cheat codes in a video game — you play on a whole different level."

Как это работает на практике? Представьте, что вам нужно снять видео в замке, и вы узнаете, что владелец замка — фанат LEGO, строящий гигантскую катапульту из конструктора. "Use that! It’s unique, it’s funny, and it totally changes the game of your video."

Креативный импульс: Если MrBeast не в восторге от идеи видео, его команда даже не начнет съемки. По словам MrBeast, "If I’m not excited about it, it’s not worth filming." Это напоминает правило Стива Джобса о том, что нужно работать не ради работы, а чтобы вдохнуть душу в продукт.

Совершенство в каждом кадре: "Every shot, every angle, every edit should be better than the last." Каждый элемент производства должен быть лучше предыдущего. Это постоянное движение к совершенству, где нет места стагнации.

В финальной части гайда, MrBeast рассказывает о том, как оценивать успешность контента. Основные метрики, на которые стоит обратить внимание — это CTR (Click-Through Rate), AVD (Average View Duration) и AVP (Average View Percentage). Эти показатели позволяют оценить, насколько хорошо контент удерживает внимание зрителей и как часто они кликают на видео после увиденного превью.

MrBeast подчеркивает, что для оценки качества видео достаточно посмотреть на AVD и AVP после публикации видео. Если люди смотрят видео долго и большой процент доходит до конца, это говорит о том, что контент им понравился. Он приводит примеры из своего опыта, где видео с более длинным средним временем просмотра и высоким процентом просмотра получили значительно больше просмотров .

Эта часть гайда подчеркивает важность не только креатива и оригинальности идей, но и технической стороны производства контента — анализа данных и понимания того, что работает для аудитории на YouTube.

В гайдах MrBeast подробно разбирается, как ключевые аспекты креативности, стратегического планирования и аналитики могут влиять на создание успешного контента. Он делится своими подходами и методами, которые помогли ему стать одним из самых успешных создателей контента в мире. Основные уроки, которые можно вынести:

1. Креативность как основа успеха: Креативность не просто помогает создавать уникальные видео, но и экономит ресурсы, делая контент более интересным и вовлекающим.

2. Стратегическое планирование: Каждое успешное видео начинается с тщательного планирования. Это включает в себя понимание аудитории, анализ предыдущих успехов и ошибок, и гибкость в изменении плана в зависимости от обстоятельств.

3. Аналитика для оценки успеха: Использование метрик, таких как CTR, AVD и AVP, позволяет точно измерять, насколько хорошо видео взаимодействует с аудиторией и какие факторы приводят к увеличению вовлеченности.

4. Постоянное обучение и адаптация: Успешное создание контента требует постоянного обучения и адаптации под изменяющиеся тренды и предпочтения аудитории.

Обязательно посмотрите новые видео, с этой информацией на руках, чтобы на практике увидеть как это работает. Мы изучили последние видео, и действительно MrBeast следует своим советам, видео интригуют с первой минуты, и каждые 3 минуты создается интрига, которая держит в напряжении до конца и заставляет сомневаться в том, как видео все таки закончиться. Оцените сами: