Как мы за 9 месяцев увеличили поисковый трафик «дочке» Северстали в 4 раза

Сразу оговоримся, что плана действий и общих рекомендаций не будет, SEO – это индивидуальная работа, которая строится из многих общих показателей и конкретных возможностей продвигаемой площадки. Наш микро-кейс, скорее, напоминание, что, если у вас есть прямые руки, голова на плечах и твердые знания, с любой стартовой точки можно многого добиться.

В начале года к нам пришел клиент (один из дочерних проектов Северстали), которым был нужен рост поискового трафика, которого не могли добиться (или просто не хотели) их предыдущие подрядчики, а их было несколько.

На скриншоте из Яндекс Метрики можно увидеть, какой трафик был в 2023 году (до нас) и какого мы добились меньше, чем за 9 месяцев в 2024 (клиент пришел к нам в феврале).

Перед началом работы мы всегда делаем прогнозы по трафику и позициям, исходя из показателей, которые изучаем перед подготовкой коммерческого предложения. Прогнозы всегда строятся пессимистические, во-первых, если сайт разрабатывали не мы, внутрянка проекта может оказаться настоящим ящиком Пандоры для SEO-специалиста: никогда не знаешь, каких сюрпризов можно ожидать, а во-вторых, даже если сайт разрабатывали мы, нельзя не учитывать меняющиеся алгоритмы поисковых систем и внешние факторы, на которые на всегда оперативно можно повлиять.

Поэтому при прогнозировании, как говорится: два пишем, три в уме.

Предчувствия нас не обманули, и мы получили не очень качественную разработку и CMS, полную технических ошибок и недоработок, которые влияли на ранжирование сайта, так как поисковики видели сайт совсем не так, как видели его пользователи.

Из-за этого мы получили небольшое проседание трафика (относительно прогноза) в апреле, что видно на графике ниже.

Глобально наша работа строилась на устранении ошибок на сайте и восстановлении нужного нам инструментария для нормальной работы SEO специалиста.

Совокупность работы SEO команды и разработчиков дало хороший результат и уже через пару месяцев мы увидели уверенный рост трафика, который через некоторое время стал превышать наш прогноз. А к концу сентября мы вышли на показатели декабря, превысив прогноз почти на 40%.

Мы всегда и везде говорим: обычный сайт и сайт, готовый к SEO – 2 разных сайта. Занимаясь разработкой, у нас до 30% бюджета на проект закладывается на техническую SEO - адаптацию ресурса. А когда вам просто делают сайт и не учитывают моменты, связанные с поисковой оптимизацией, вы либо получите площадку, которая вообще окажется непригодной к SEO, либо будете тратить дополнительные деньги на доработки, устранение ошибок или, в итоге, на полную переделку сайта.

Поэтому всегда держите в уме, что сайт должен не только руководству нравиться, но и Яндексу с Google. И тогда будет вам счастье и рост бизнеса (иногда даже в геометрической прогрессии).

P.S. В итоге клиентом мы пришли к тому, что будем переделать сайт, чтобы в следующем году получить еще большую отдачу от нашей работы. Интересно будет сравнить графики роста в конце следующего года. ^_^