РЕКЛАМНЫЕ ВЕРТИКАЛИ GOOGLE ADS 2024: ДИНАМИКА И ПЕРСПЕКТИВЫ

В 2024 году рынок digital-рекламы продолжает быстро развиваться, и мы замечаем значительные изменения в эффективности различных рекламных вертикалей. Основываясь на нашем опыте работы с Google Ads, можно отметить, что одни вертикали продолжают демонстрировать высокие результаты, тогда как другие постепенно утрачивают свою актуальность.

В этой статье мы расскажем о том, какие вертикали были самыми популярными и успешными для продвижения в Google Ads в 2023 и 2024 годах, а также поделимся результатами нескольких успешных кейсов.

2023 год стал продолжением многих ключевых тенденций, начавшихся в последние годы, но также принес и ряд важных изменений. Стремительное развитие технологий, изменения в предпочтениях потребителей и новые правила на рынке заставили компании адаптироваться к новым условиям. В некоторых вертикалях это привело к усилению конкуренции и появлению инновационных подходов, в то время как другие начали испытывать признаки насыщения:

Мобильные приложения (UAC): Вертикаль мобильных приложений продолжила укрепляться, но с акцентом на качество пользователей, а не только на их количество. Разработчики начали больше фокусироваться на удержании пользователей и монетизации, что привело к более агрессивным стратегиям в Google Ads. А о том, как продвигать мобильные приложения быстро и эффективно, мы рассказывали ранее в нашей статье.

Этот год принес дальнейшие изменения в предпочтениях рекламодателей и пользователей:

Образовательные платформы: Онлайн-образование продолжает оставаться актуальной вертикалью, но с акцентом на международные рынки. Услуги, предлагающие обучение на иностранных языках или профессиональные курсы, стали еще более востребованными, особенно в связи с глобализацией рынка труда.

Опираясь на тренды и наш опыт работы с различными вертикалями, мы хотим поделиться результатами нескольких успешных кейсов, реализованных нашей командой в 2023 и 2024 годах. Эти кейсы иллюстрируют, как различные стратегии в Google Ads могут привести к высокой рентабельности и достижению ключевых показателей эффективности (KPI).

С февраля 2023 года мы начали работу с клиентом, продвигающим мобильное приложение для очистки и оптимизации устройств. Основной стратегией было использование UAC (Universal App Campaigns) с таргетингом на глобальную аудиторию.

Расходы на кампанию

Цель

Результат

$51,000

ROAS ≥ 130%

ROAS 136%

ВЫВОД: Кейс наглядно демонстрирует высокую эффективность использования Universal App Campaigns (UAC) при работе с глобальной аудиторией. С бюджетом в $51,000 удалось достичь ROAS в 136%, что на 6% выше целевого показателя. Это подтверждает, что автоматизированные кампании Google Ads способны не только оптимизировать рекламные расходы, но и обеспечить стабильную рентабельность, даже в условиях конкурентного рынка. Успех кампании также свидетельствует о том, что стратегии продвижения мобильных приложений через UAC продолжают показывать высокие результаты в 2023–2024 годах, особенно при фокусе на удержание и монетизацию пользователей.

Клиент, продвигающий онлайн-школу английского языка, запущен в мае 2023 года. Основная стратегия заключалась в использовании видеорекламы на YouTube и в партнерской сети Google Display Network, с таргетингом на русскоязычную аудиторию в Европе и США.

Расходы на кампанию

Цель

Результат

$101,000

CPA (регистрация) ≤ 4$

CPA $3.2

ВЫВОД: Кампании для онлайн-школ английского языка, ориентированные на русскоязычную аудиторию в Европе и США, показали себя чрезвычайно успешными. Стоимость регистрации в $3.2 значительно ниже целевого значения в $4, что демонстрирует эффективность видеорекламы на YouTube и GDN для привлечения высококонверсионной аудитории.

Мы начали работу с клиентом в сентябре 2023 года, продвигающим инфопродукты в сегменте образования и профессионального роста. Кампании были ориентированы на русскоязычную аудиторию в Европе, США и ОАЭ, с использованием видеорекламы на YouTube и Google Display Network.

Расходы на кампанию

Цель

Результат

$53,000

CPA (регистрация) ≤ 3$

CPA $2.45

ВЫВОД: Инфобизнес продолжает демонстрировать высокие результаты, особенно в сегментах с премиальными клиентами, такими как Европа, США и ОАЭ. Кампании на YouTube и GDN позволили достичь стоимости регистрации в $2.45, что значительно ниже целевого показателя клиента. Это подтверждает, что видеореклама остается мощным инструментом для привлечения аудитории в нише инфобизнеса.

Сравнивая 2023 и 2024 годы, можно выделить несколько ключевых трендов. Во-первых, продолжается рост значения мобильных приложений, которые с каждым годом становятся все более зрелыми, фокусируясь на качестве пользователей, а не только на их количестве. Во-вторых, усиливается роль онлайн-образования и инфобизнеса, которые демонстрируют устойчивый рост, особенно в премиальных сегментах и на международных рынках. Наконец, наблюдается трансформация в сфере электронной коммерции: она адаптировалась к новым условиям, включая рост конкуренции и изменяющиеся потребности пользователей.

Эти изменения открывают новые возможности для продвижения ваших проектов. Если вы хотите эффективно продвигать EdTech-услуги, инфобизнес или мобильные приложения, эксперты AdSkill помогут вам достичь целевой аудитории, выбрать самые результативные каналы и создать успешные стратегии продвижения!

Заглядывайте в наш Telegram-канал AdSkill Academia — там мы публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.