Пиар с минимальными затратами. Как соревнуются большие политики?

Парадокс: чем меньше бюджет, тем более креативная идея лежит в основе. Обычно, в таких вопросах сильно помогает юмор. С помощью юмора идея легко подхватывается и передаётся, имея высокий коэффициент виральности. Рассмотрим на примере.

Привет, я — Дима Гарник: уже 20 лет в IT, последние 10 из них придумываю B2C проекты. Co-founder приложения Simpler — 20 МЛН установок, номинация на приложение года. Пытаюсь разобраться как устроен мир, поэтому рассказываю о своих находках, пишу статьи на VC и заметки в Telegram. Не имею отношения к обозреваемым продуктам.

Пример: глянем видео ролик из Тик-Тока (типа по работе нужно):

Что мы видим: «случайный человек» (кстати, автор обложки этой книги) снимает видео где берёт в руки книгу, страницы которой абсолютно пустые. И тут будет очень важен контекст: книга называется «Достижения Камалы Харрис». Как вы поняли: автор намекает на то, что достижения у неё отсутствуют.

Если вы последнее время провели в бункере или только подключили Интернет, то Камала Харрис — это один из основных кандидатов на пост президента США, выборы которого пройдут в ноябре 2024 года.

Данный ролик — это инструмент политической борьбы двух оппонентов на предстоящих выборах. С одной стороны его можно назвать успешным:

Оригинальное видео собрало полмиллиона просмотров и было подхвачено репостами в соц.сетях — шутка может зайти даже вне политического контекста;
Немногочисленные республиканские СМИ, которые благоволят главному сопернику Камалы — Дональду Трампу, конечно же, сделали репортажи;
Сама книга стала бестселлером продаж на Amazon аж в трёх категориях.

Пиар с минимальными затратами. Как соревнуются большие политики?

Можно сказать: «Успех, гении! Это лучшая политическая атака за последнее время!», но давайте разберём кейс чуть глубже.

Посмотрим на показатели с другой стороны:

Охваты всё таки небольшие для «современного Интернета». Полмиллиона просмотров для Тик-Тока — это ты просто скролил ленту на ходу, споткнулся и во время падения случайно включил запись.
«Бестселлер на Amazon в трёх категориях»: важно понимать, что в этих категориях («Политический юмор», «Биографии политических лидеров» и т.д.) новая книга появляется один раз в год максимум, поэтому чтобы попасть туда, достаточно просто выпустить книгу и сделать 1-2 продажи.

А самое главное: данный ход — это плагиат, который дебютировал 7 лет назад аж в 2017 году.

Демократы уже выпускали подобную книгу:

Всё та же книга с пустыми страницами и описанием:

Книга «Причины голосовать за республиканцев» — это итог многолетних исследований, бесчисленных фокус-групп и тысяч раундов игры в гольф в загородных клубах по всей территории США.

Эта книга была опубликована в марте 2017 года, а месяц спустя в апреле 2017 республиканцы, не мудрствуя лукаво, сделали ответочку:

«Причины голосовать за демократов: Исчерпывающее руководство».

Смысл, как вы понимаете, тот же самый, только книгу сделали толще, чтобы поувесистей была, и привлекли известных личностей для её пиара.

Вот тут, кстати, получился действительно бестселлер, на Amazon было много продаж и огромное количество отзывов со средним рейтингом в 4.9

Левые партии натравили юристов на данное «произведение» — вводите в заблуждение покупателей книги! Поэтому в описании пришлось указать: «книга в основном пустая и содержит ровно 1235 слов». К своей такой же книге — у них претензий не было ¯\_(ツ)_/¯

Почему Дональд Трамп пошёл на такой плагиат и самоповтор? Тут всё просто: его команда долго готовилась к политической гонке с другим оппонентом — Джо Байденом, который непредвиденно вышел из соревнования.

Теперь нужно быстро переключиться на другого оппонента — Камалу Харрис и в ход идут избитые клише и непроверенные решения. Скорее всего, по этой причине и были проиграны дебаты с ней.

Ловите подборку из топовых книг, которые становились бестселлерами на Amazone:

«101 неоспоримый факт, доказывающий, что Дональд Трамп - идиот: Краткая биография самого потрясающе неквалифицированного человека, когда-либо занимавшего Белый дом.»

Из описания к книге: «Идиотизм Дональда Трампа начался задолго до того, как он попал в Белый дом. Вот краткое руководство и легко усваиваемый список его лжи, идиотских комментариев и глупых поступков - как прошлых, так и нынешних, - доказывающих, что он, безусловно, наименее квалифицированный лидер в истории нашей страны.»

«Как поговорить с кошкой о безопасности оружия: О воздержании, наркотиках, сатанизме и других опасностях, угрожающих их девяти жизням.»

Из описания к книге: «Вот уже более четырех десятилетий Американская ассоциация патриотов стоит в авангарде защиты нашей страны, помогая подготовить владельцев кошек к трудным разговорам, которые они боятся вести со своими питомцами. Книга "Как поговорить с кошкой о безопасности оружия", написанная в формате "вопрос-ответ", отвечает на такие важные вопросы, как "С какого возраста можно говорить с кошкой о правильном использовании огнестрельного оружия?", "Какие преимущества дает кошке воздержание?" и особенно "Зачем моей кошке нужен интернет? Разве он не может просто поиграть с пряжей, как это обычно делают кошки?"»

«Птицы не настоящие: правдивая история массового убийства птиц и крупнейшей в истории США кампании по наблюдению за ними»

Из описания к книги: «Вы когда-нибудь видели детеныша голубя? Вы ведь не видели, правда? Никто не видел, уже много-много лет. Раньше они были повсюду. В 1930-х годах в Нью-Йорке нельзя было выйти из парадной двери, чтобы не увидеть десятки этих маленьких ребят, снующих туда-сюда. Сегодня в Нью-Йорке миллионы взрослых голубей, но нет ни одного голубя-малыша. Это потому, что они выходят с фабрики уже взрослыми. С 1959 года "глубинное государство" безжалостно уничтожило более 12 миллиардов птиц и заменило их идентичными дронами, предназначенными для слежки за частными гражданами».

«Спасибо, Обама: мои многообещающие и переменчивые годы в Белом доме (воспоминания спичрайтера)»

Из описания к книге: «Дэвид Литт — одним из самых молодых двадцатилетних спичрайтеров Белого дома в истории. С юмористической точностью он описывает, каково это - случайно спровоцировать международный инцидент или чуть не поджечь волосы президента. Он отвечает на вопросы, о которых вы даже не подозревали: Какой мужской туалет Белого дома самый шикарный? Что делать, если главнокомандующий перепутал ваше имя? Почему никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя переодеваться в самолете Air Force One? Рассказывая истории почти десятилетней давности, Литт наглядно показывает, что политика - это полный, безнадежный абсурд.»

Бонус трэк: