Тренды наружной рекламы 2024: какие форматы работают в Санкт-Петербурге — мнение агентства Движение

Реклама стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, окружая нас на каждом шагу. Наружная реклама – это мощный инструмент, который не только привлекает клиентов, но и значительно увеличивает продажи. Применение грамотного цветового спектра и продуманной стратегии размещения способно увеличить клиентскую базу до 120%. Переоценить влияние наружной рекламы (Out-of-home) просто невозможно.

· Высокая заметность и запоминаемость. В отличие от рекламы в интернете, ее невозможно "перелистнуть", как баннер в браузере, или заблокировать с помощью программ. Даже телевизионная реклама теряет аудиторию, поскольку люди переходят на онлайн-платформы, тогда как наружная реклама всегда остается перед глазами.

· Доступная стоимость для бизнеса любого масштаба. Современные технологии и материалы сделали наружную рекламу экономически выгодной как для крупного бизнеса, так и для небольших компаний, предоставляя им гибкие возможности по цене и методам размещения.

· Широкий выбор форматов и конструкций. От билбордов до светодиодных экранов и рекламных растяжек — наружная реклама предлагает множество способов взаимодействовать с целевой аудиторией.

Прогнозы на 2024 год утверждают, что доля наружной рекламы достигнет 37%. Инновационные технологии и стремление к более эффективным решениям поддерживают этот рост, расширяя возможности для рекламодателей и укрепляя их позиции на рынке.

Тренды в наружной рекламе стремительно меняются, и сегодня технологии играют ключевую роль в их развитии. Вот несколько актуальных тенденций, которые преображают рынок наружной рекламы и делают её более эффективной и персонализированной.

Наружная реклама (Out-of-Home, OOH), которую потребитель видит за пределами дома, с каждым годом всё больше переходит в цифровой формат. DOOH (digital out-of-home) символизирует слияние оффлайн и онлайн технологий, открывая перед рекламодателями новые возможности для динамичного и гибкого изменения контента на рекламных платформах. Благодаря цифровым экранам рекламные кампании могут обновляться практически в режиме реального времени, что делает их более актуальными и вовлекающими.

Современные потребители хотят не просто видеть рекламу — они хотят взаимодействовать с ней. Интерактивные технологии, такие как QR-коды, NFC-модули, хештеги и ссылки на социальные сети, вовлекают аудиторию, позволяя мгновенно перейти на сайт компании или узнать больше о продукте. Этот тип взаимодействия не только привлекает внимание, но и сокращает путь от первого контакта с рекламой до совершения покупки.

С каждым годом всё больше компаний уделяют внимание экологии, включая и наружную рекламу. Использование солнечных панелей для подсветки рекламных конструкций, переход на LED-панели с низким энергопотреблением и долговечностью становятся стандартом. В городах, таких как Санкт-Петербург, активно устанавливаются рекламные щиты и экраны, работающие на возобновляемых источниках энергии. Более того, многие компании начинают использовать переработанные материалы для создания рекламных конструкций, что позволяет сократить негативное влияние на окружающую среду.

Технологии геолокации и аналитики позволяют компаниям создавать персонализированную рекламу, направленную на конкретные аудитории. С помощью таких технологий можно нацеливать рекламу на основе пола, возраста и даже времени суток. Это позволяет гибко управлять контентом в зависимости от условий, например, погоды или особенностей района, где установлена реклама. Благодаря сбору и анализу больших данных рекламодатели могут максимально точно достичь нужной аудитории с помощью адаптивных сообщений.

Эти тренды не только делают наружную рекламу более эффективной, но и создают новые пути для взаимодействия с потребителями, делая её частью цифрового и экологически осознанного мира.

Северная столица богата памятниками архитектуры, поэтому действуют особые правила для установки наружной рекламы. Для получения разрешения нужно пройти согласование с Комитетом по градостроительству и архитектуре и Комитет по печати и взаимодействию со СМИ. Есть и другие структуры, разрешения которых нужно получить. Установка без соответствующих документов приведет к наложению штрафа или судебного разбирательства. Некоторые виды наружной рекламы в Санкт-Петербурге не используют, чтобы не нарушить целостность исторических зданий и вид города. В “Правилах размещения и эксплуатации объектов наружной рекламы” прописаны многие детали, что побуждает рекламодателей искать оригинальные подходы к изготовлению рекламных носителей. Учитывается размещение на фасадах зданий, расстояние от памятников, колонн, балконов и мемориальных досок, расположение между окнами первого и второго этажей.

Учитывая уникальный историко-архитектурный облик Санкт-Петербурга, реклама здесь должна гармонично вписываться в городскую среду и при этом эффективно достигать целевой аудитории. Антон Петров, директор по развитию агентства "Движение", делится своим экспертным мнением о самых популярных форматах наружной рекламы в северной столице.

По словам Антона Петрова, рынок наружной рекламы в Санкт-Петербурге показывает стабильный рост: "В 2023 году рынок увеличился на 35%, и этот год не отстаёт по динамике. Мы видим, что цифровизация и интеграция современных технологий, таких как искусственный интеллект и распознавание лиц, открывают новые возможности для создания персонализированных рекламных решений".

"Транспортная реклама в метро, на вокзалах и в аэропортах — ещё одно перспективное направление. Использование искусственного интеллекта позволяет ускорить обработку запросов и улучшить обслуживание клиентов, а это даёт бизнесу преимущество в конкурентной борьбе", — добавляет он.

Антон Петров заключает: "Инвестиции в наружную рекламу приносят максимальный результат, когда бизнес выбирает формат, который точно соответствует его целям и потребностям. Диджитализация наружки, адаптивный контент и внедрение передовых технологий, таких как искусственный интеллект, делают рынок наружной рекламы более инновационным и привлекательным для клиентов".

#наружная_реклама #санктпетербург2024