Нейминг. Как придумать крутое название

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Название продукта выделяет фирму среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как придумать классное имя для бренда?
Что такое нейминг?
Нейминг - процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию - оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.
Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда - простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта.
Принципы нейминга:
✅Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться. Хороший пример - «КАМАЗ», «Мираторг», «Махеевь»
✅Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз».
✅Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано другой фирмой.
✅Отсутствие подтекстов, особенно негативных.
✅Соответствие месту и концепции. Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе.
✅Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов.
Методы нейминга
Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать:
✔Ассоциации
Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистая квартира». Из названия сразу понятно, чем занимается компания.
✔Аббревиатуры
Тут название бренда складывается из сокращений. Так же возможно, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, банк ВТБ - Внешний Торговый Банк.
✔Неологизмы
Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания.
✔Усечения
За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «разделяют», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи.
✔Имена
Тут все просто - берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён: Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк, ну или гостиницы «У Маши» (или любое другое имя), которые есть почти в каждом городе.
✔Рифмы
Яркий пример в этой категории — «7-Eleven».Помимо этого, название дает понять как работает магазин - с семи до одиннадцати.
✔Превосходство
В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример - компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Еще можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом - использовать гиперболы: «Мир ванн», «Вселенная текстиля», «Детский мир».
✔Доменный-нейминг
Суть этого способа - использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов.
Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало.
Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:
1 Закрепляется в памяти потребителя.
2 Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3 Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4 Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5 Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
6 Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни.