Все способы продвижения сообщества во ВКонтакте. Таргетологи с 8ми летним опытом честно рассказывают, что продвижение — это не только таргет

Если вы хотите узнать, как привлечь в вашу группу новых людей — вы по адресу) Моя команда занимается настройкой платной рекламы в соцсетях, но за 8 лет мы увидели много других способов развития сообществ во ВКонтакте. О них честно и без прикрас рассказываю в этой статье. Цель нашей команды принести вам пользу, поэтому в этой статье я не буду продавать вам наши платные услуги и приукрашивать их в сравнении с другими методами. Вас ждет правда, правда и только правда.

Важно: всё, что я расскажу, подойдет сообществам в любой нише, с любым позиционированием и любым количеством исходных подписчиков.

Важно-2: я расскажу о том, какие действия можно сделать, чтобы привлечь внимание аудитории к вашему сообществу во ВКонтакте. Но помните, что подпишется человек на вашу группу или нет во многом зависит еще и от вашей группы: интересный ли там контент, понятно ли о чем группа, удобно ли оформлены все разделы группы и тд. Скоро напишу и об этом отдельную статью, в которой расскажу о грамотной упаковке сообщества во ВКонтакте, поэтому подписывайтесь на мой профиль, чтобы не пропустить ее выход.

Все методы развития сообщества во ВКонтакте я оцениваю, исходя из такой цели — сообщество должно быть эффективным и приносить владельцу в конечном счете выручку. Например, лидов в бизнесы или охваты для рекламных размещений в группах по интересам. В конце каждого метода продвижения я буду ставить оценку насколько он на мой взгляд соответствует цели, где 0 — я бы таким не занималась с собственным бизнесом, а 10 — считаю то, что окупит вложения.

Мы собрали 14 способов продвижения — больше способов никто из нашей команды не знает, но может существовать что-то непопулярное, что нам не встретилось. Начнем с малого, эти 2 совета мы даем нашим клиентам:

Если вы только-только создали группу, это точно ваш способ. Каким бы методом продвижения дальше вы не пользовались — важно, чтобы в группе не было 0 человек. У людей всегда есть страх быть первыми, поэтому убирайте этот страх, попросите вступить в группу ваших друзей, коллег, родственников и первое время лайкать посты. Даже если соберете всего 10 человек, это уже лучше, чем 0.

Моя оценка метода 10/10. Однозначно сделала бы так.

Если вы продвигаете бизнес, у которого есть оффлайн точка, приглашайте ваших посетителей подписаться на группу. Можете заинтересовать их интересным контентом или движухой, а можете давать за подписку на группу приятный бонус, например, небольшую скидку.

Моя оценка метода 10/10. Тоже сделала бы так.

Есть программы или специалисты, которые берут пару рублей и приводят вам “живых и активных” пользователей в сообщество. Метод рабочий тем, что у вас реально вырастет количество подписчиков. Но абсолютно не рабочий с точки зрения эффективности: как бы вас не уверяли в живости этих людей — это будут боты. Хорошо замаскированные, но всё же боты. А боты — это плохо.

Выше мы писали, что иметь в группе хоть кого-то лучше, чем не иметь никого. Это правило касается только живых людей, а не ботов. Боты плохи в большинстве случаев, потому что в скором времени они станут мертвым грузом сообщества: часть страниц будет заблокирована, часть будет висеть и не читать / не активничать под вашими постами.

Поэтому накручивать подписчиков способом “накрутка подписчиков ВК по 5 рублей, все точно живые!!!!” мы не рекомендуем. Этот способ не принесет никакого рода лидов.

Моя оценка метода -1/10. Однозначно так ни за что и никогда бы не делала.

Или приглашения. Достаточно популярная тема, мне стабильно около 5 раз в месяц приходят такие приглашения. Я, правда, никуда не подписываюсь, но это вовсе не значит, что способ не рабочий. Или значит. В общем, вам решать близок такой способ продвижения вам или не очень.

Под “инвайтингом” я хотела рассказать про то, что можно добавляться ко всем подряд в друзья и после одобрения заявки высылать приглашение в группу. Но поняла, что сюда же можно отнести и рассылки по личным сообщениям — это когда вы в открытые профили пишите сообщения в духе “Привет! У меня есть группа о… Вступай, если интересно”.

В общем есть 2 метода приглашения людей в группу — через добавления в друзья и через спамную рассылку. Оба этих метода — это нарушение личных границ, поэтому на вас будут жаловаться, а ВКонтакте скорее всего заблокирует личную страницу, с которой вы занимаетесь инвайтингом. Поэтому лучше не заниматься таким с вашей настоящей личной страницы.

Моя оценка метода 0/10. Мне такой способ не нравится, не люблю, когда нарушаются личные границы, плюс имеются риски блокировок, нужно заводить несколько страниц ВКонтакте и это лишняя работа.

Способ не только звучит похоже на прошлый — на самом деле суть примерно такая же. Вам нужно писать комментарии под различными постами и вступать в дискуссии с людьми. Привлекайте внимание, чтобы ваш комментарий замечали и переходили в ваше сообщество (комментарии можно писать прямо от имени сообщества, где вы являетесь админом).

Моя оценка метода 3/10. Если бы у меня был ассистент с помесячной оплатой, а у него не было задач и он получал оплату за безделье — я бы попробовала такой метод продвижения. В других случаях я бы не тратила на этот способ ресурсов.

Обязательно с условием участия в репосте поста на стену пользователя. Потенциально это может привести в ваше сообщество друзей этого человека, но фактически розыгрыши приводят в группу на 99% любителей халявы. После окончания розыгрыша, если с вами останется хотя бы половина тех, кто в нем участвовал — это хорошо. Даже если количество отписок кажется большим, проводить розыгрыши может быть вполне рентабельно, главное — считайте цифры: сколько вы потратили на “подарок”, на рекламу, сколько людей получили и, главное, выросли ли после розыгрыша ваши конверсии в целевое действие.

Пост с предложением принять участие в розыгрыше можете продвигать любыми методами из этого списка. И друзей попросить “поучаствовать”, и в оффлайн точке всем говорить о вашем розыгрыше, хоть таргет на него запускайте.

Моя оценка метода 6/10. Попробовала бы, но рекламировала на тех, кому такой продукт нужен. Например, лазерную эпиляцию — можно разыграть 5 посещений, а тем, кто проиграл подарить скидку в 20% и мотивировать их всё равно воспользоваться моими услугами.

В чем суть — вы находите себе партнера и делаете с ним рекламу друг друга за бесплатно. Этакий бартер — вы подгоняете подписчиков партнеру, а он — вам.

Вариантов такого бартера может быть много:

Тестируйте различные варианты, но старайтесь подбирать сообщества +/- вашего уровня по количеству подписчиков, чтобы обмен был равноценным. Когда будете подбирать список групп для взаимного пиара, ориентируйтесь не на количество подписчиков, а на количество активной базы — сколько просмотров набирают записи и сколько это % от базы подписчиков. Обычно если на постах набирается просмотров от 5% от всех подписчиков — это хороший показатель.

На всякий случай оставим формулу, как считать процент базы, которая читает записи: количество просмотревших * 100 / на количество подписчиков (240 000*100/166 829). Если получается больше 100%, значит этот пост залетел в рекомендации.

Моя оценка метода 6/10. Может дать хороший отклик, но требует тщательной проверки сообществ перед предложением сотрудничества. Есть опасения, что конверсия из предложения так сотрудничать в реальное сотрудничество маленькая и поэтому на такое продвижение придется тратить много времени.

Многие блогеры перешли из запретграмма и ютуба во ВКонтакте и у них можно купить рекламу. Работает, как и в любых других сетях — вы или оплачиваете рекламу, или присылаете ваш продукт, а блогер делает пост в своем блоге.

Скорее всего будет достаточно дорого, но может оказаться и вполне себе эффективно. А еще немного муторно, потому что любая платная реклама должна маркироваться (а если вы платите блогеру денюжку — это считается платной рекламой). Маркировка рекламы — это когда вы регистрируете ваш пост в системе и передаете туда много данных: о том, кому платите, по какому договору, за что, прикрепляете пост, а потом еще и статистику по этому посту.

Моя оценка метода 7/10. Я бы попробовала найти блогеров для рекламы по бартеру, чтобы выслать им мой товар и получить в качестве оплаты рекламу. Но нужно научиться маркировать рекламу, а это может быть муторной и опасной задачей, делать ее лучше с юристом, чтобы не получить штрафов.

Неплохой метод, если у вас есть другие соцсети. Если их нет — пропускаем и двигаемся дальше)

Моя оценка метода 10/10. Оставить отметку о своем сообществе во ВКонтакте в другой соцсети не сложно, но это дает вашей аудитории выбрать, где им удобнее вас читать. Я люблю человечный подход в развитии проекта)

Достаточно популярный инструмент, а теперь особенно в связи с урезанной конкуренцией — многие соцсети вертикального формата видео сейчас ушли с рынка (как минимум для тех, кто не готов мучаться с впн).

Многие клипы залетают и попадают в рекомендации в течение нескольких лет. Если вы сможете найти вашу волну, делать интересный для аудитории контент, то клипы однозначно будут растить вашу аудиторию.

Моя оценка метода 8/10. Сам по себе метод нравится и обнадеживает, но найти свой вайб, юмор и подачу — это сложная задача. Поэтому в первую очередь я бы не прибегала именно к этому методу.

Еще один магический инструмент ВКонтакте, об алгоритмах которого вам никто не сможет рассказать (NDA, помните?). Суть в том, что если алгоритм “умная лента” видит классную активность на посте вашего сообщества, то подключается второй алгоритм, который эту запись разносит на десятки тысяч людей. А если пост действительно классный, то с него вы получите много подписчиков и даже продажи.

У одной нашей клиентки так залетел пост с духами по мотивам серии “Властелин Колец”. Он за сутки принес продаж на 30 000 рублей (наборчик духов стоит 1 500, а значит пост принес около 20 продаж за сутки). Продажи с поста в таком же объеме шли 3 дня.

В общем, этот алгоритм — действительно классная штука. Но насколько она классная — настолько и не понятная, к сожалению. Четкого алгоритма, чтобы попасть в рекомендации нет, но можете посмотреть посты у конкурентов с аномальным количеством просмотров, которые попали в рекомендации. И попробовать повторить их успех, взять схожую тему, стиль написания, структуру поста, креатив.

Моя оценка метода 100/10. Лучший метод продвижения, потому что привлекается горячая и активная аудитория, по сути за бесплатно! Осталось только раскусить, как в попасть в рекомендации, и это, к сожалению, большой минус. Но я бы ставила задачу себе или контенщику анализировать, что у конкурентах залетело, и пытаться писать посты по таким же алгоритмам.

Обычно SEO-оптимизация применяется в отношении сайтов, но в целом подходит и для ВКонтакте. SEO-оптимизация, она же поисковая оптимизация — это алгоритм, благодаря которому сайт оказывается на первых местах на странице поиска.

Например, вы пишите в Яндекс “купить воздушные шарики”, вам выпадают сотни тысяч сайтов. Те, что на первых местах — более сильные по SEO, поэтому и выпали на первую страницу.

Примерно такая же логика работает в поиске во ВКонтакте. Поэтому важно полноценно оформить ваше сообщество, написать развернутое и понятное описание, подключить и заполнить разные обсуждения, писать большие посты. Чем больше слов, тем больше вероятность, что сыграет SEO внутри ВКонтакте.

Вы слышали фразу “органический рост”? Это когда мы ничего не делаем, а подписчики откуда-то берутся. Так вот SEO скорее всего прикладывает к этому свою руку. Но это не точно. Но все равно лучше сделать, чем не сделать.

Моя оценка метода 10/10. Работоспособность этого способа отследить особо не получится, но на мой взгляд важно оформить сообщество так, чтобы сходу было понятно про что оно и пользователям было абсолютно удобно в нем находиться, делать целевые действия.

Если вы читаете ленту ВКонтакте, то наверняка видели, как сообщество публикует пост вообще не по своей теме или с отметкой "реклама в сообществе". Это называется посев. А если не видели, то вот так это выглядит:

Это уже более серьезный метод продвижения, потому что за каждое размещение вы платите, а это значит, что каждое размещение должно маркироваться. Но есть и плюс — во ВКонтакте посевы недорогие, многие размещения стоят порядка 500 рублей.

Посевы подойдут для продвижения любого сообщества, их можно делать несколько раз в одном и том же сообществе. Они могут приносить достаточно дешевых подписчиков, особенно если вы размещаете розыгрыши — но вопрос, насколько эти дешевые люди будут качественные.

А с маркировкой вам помогут кабинеты по публикации посевов. У ВКонтакте есть официальный рекламный кабинет для посевов, называется “маркетплатформа”. А есть некоторые партнеры ВКонтакте, которые открывают похожие кабинеты, но больше помогают с маркировкой. Например, кабинеты от Клик.ру или Церебро.

Моя оценка метода 10/10. Если отбирать сообщества для покупки размещения с умом, то я уверена, что можно получить хорошие показатели по стоимости подписчиков и лидов (уверена, потому что мы делаем это для клиентов). Метод не дорогой, поэтому пока бюджеты не большие можно делать размещения самостоятельно, а когда бюджеты станут больше — посевы легко делегировать, много команд настраивают такое продвижение для клиентов. Поэтому считаю посевы долгосрочным и выгодным вложением, в отличии от многих способов выше.

Самый дорогостоящий и зачастую эффективный способ продвижения во ВКонтакте. Эффективный не в плане дешевых цифр, а в плане целевой аудитории. Таргет позволяет настраивать рекламу на очень узкие интересы людей, показывать им рекламные объявления точно на их боли.

Вы можете настроить рекламу самостоятельно и без особого погружения, чтобы не тратить много времени. Для этого у ВКонтакте есть инструкция — https://vk.com/biz/article/vozmozhnosti-reklamy-vkontakte?_ga=2.237254086.73176994.1724777765-900200291.1724777765.

Как правило, таргет можно совершенствовать абсолютно всегда: привлекать более целевую аудиторию по более низкой цене. Этим мы как раз и занимаемся в агентстве, но дело недешевое: вложения начинаются от 40 000 рублей в месяц.

Если вы не готовы делегировать кому-то настройку рекламы (или просто не хотите платить деньги), но вы достаточно дотошны и имеете ресурсы на изучение новой информации, то рекомендуем вам глубоко поковыряться в кабинете ВКонтакте.

Начните со справки, которую мы прислали выше. А как освоите рекламный кабинет, будете понимать базовую работу рекламы, рекомендуем скачать нашу книгу по настройке рекламы. Там мы описали всё, что делаем для наших клиентов, чтобы они получали целевых людей в свои сообщества. Забирайте бесплатно книгу в боте в телеграмм:

Моя оценка метода 9/10. Снизила оценку на один балл из-за стоимости — это самый дорогой способ продвижения во ВКонтакте и не все готовы столько инвестировать. Если вы только начинаете, скорее всего нанимать для таргета команду вам не будет невыгодно. На 10/10 таргет зайдет для тех, кто готов инвестировать в рекламу минимум от 100 000 рублей в месяц. В моем бизнесе я, конечно, таргет запускала бы сразу же, независимо от ниши и продукта.

Теперь вы знаете все возможные способы продвижения во ВКонтакте. Часть из них не совсем легальные, но они существуют, поэтому мы рассказали вам о них. Если вам интересно наше мнение, как специалистов, то мы бы советовали следующий алгоритм развития сообщества в таком порядке:

Если статья была полезна, буду благодарна вашим реакциям и комментариям. Так вы помогаете мне писать больше интересных и важных статей)

Спасибо за внимание, хорошего вам дня!