Как не пролюбить деньги в своем блоге

Пару месяцев назад ко мне в работу пришел клиент, где один из инструментов продвижения было платное размещение рекламы в телеграм каналах. Первое с чего я начала - это анализ предыдущих размещений. И о чудо, больше половины было без маркировки.

Я начала считать. Клиент юридическое лицо (ООО) в этом случае к нему применяются штрафы выше чем для физических лиц и ИП. Далее еще поговори о штрафах, но

я насчитала штрафов на 3,5 млн рублей. Это только за размещение рекламы без маркировки.

Позже мне дали доступы уже в ОРД для маркировки моих размещений... И там тоже я нашла штрафы. Просто отчеты не сделали по прошлым размещениям.

1 сентября 2022 года в РФ вступил в силу новый закон №347-ФЗ о поправках в Федеральный закон "О рекламе". С этого дня всю интернет-рекламу в России необходимо маркировать, а отчётность по ней передавать в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) через Операторов Рекламных Данных (ОРД).

При этом штрафы начали применять только с 1 сентября 2023 года. На публикации до 1 сентября 2022 года штрафы не распространяются.

Есть 2 вида штрафов:

Штрафы суммируются и применяются к каждому факту нарушения. Если поступит жалоба и вы попадете под проверку, то все ваши публикации будут изучены и на каждую наложен штраф.

Если не предоставили в ЕРИР информацию о рекламе, неполное, недостоверное, неактуальное или несвоевременное предоставление информации (Ч. 15 ст. 14.3 КоАП):

Наказание назначают, если ответственный:

Если идентификатора (токена) нет на рекламе или он неправильно размещен (ч. 16 ст. 14.3 КоАП):

Наказание назначают, если:

Выявлением немаркированной рекламы занимаются Роскомнадзор и ФАС.

Неприятная история, но что же делать чтобы не попасть на штрафы? Давайте разбираться.

По нашим законам вся реклама в интернете, которую вы размещаете на территории РФ (даже если вы находитесь не в РФ, но рекламу крутите на РФ) подлежит маркировке, если:

В свое телеграм канале выложил эту же картинку, может там удобнее будет ее рассмотреть. Перейти в телеграм канал: https://t.me/baym_evgenia/112

Читайте внимательно ЧТО тут написано. В целом доебаться до вас, если захотят, смогут! Если вы разместите ссылку на свой сайт и он покажется кому-то не в стиле вашего блога. Или вы смените стилистику через время.... Одним словом тут такая тонкая грань, что захотят содрать бабла - сдерут.

В соответствии с разъяснениями ФАС, реклама в Телеграме не требует маркировки, только если ресурс используется в качестве мессенджера.

Если ресурс используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей — через телеграм-каналы, то маркировка обязательна.

С появлением закона о рекламе, штрафов и маркировки у нас появился новый термин - самореклама.

У вас есть ресурс (сайт или социальные сети), где вы размещаете информацию о своих продуктах и при этом что-то как-то особенно выделяете среди всех публикаций - это и есть самореклама.

Например, будет на сайта сквозной баннер с акцией месяца на конкретный товар или производителя - самореклама

В отдельных случаях, когда... информация о товарах (работах, услугах) направлена не столько на информирование потребителя..., сколько напривлечение внимания к конкретному лицу, его товару, работе, услугеи их выделение среди однородных... (например, путем размещения стационарного баннера, размещаемого на каждой странице сайта и не связанного с содержанием таких страниц, всплывающего окна и т.п.), такая информацияможет быть признана рекламой

Далее ФАС дает так же огромное количество разных разъяснений по различным вариантам признаков или нет рекламы. И везде одна формулировка:

привлечение внимания к конкретному лицу, его товару, работе, услуге - ЭТО РЕКЛАМА

Вы же понимаете, что все что мы делаем в социальных сетях направлено на привлечение внимания к нам, нашему богу и продаже товаров и услуг?

Совет: понаблюдайте за крупными блогерами, как они размещают ссылки на продажу свои продуктов и услуг.

Все штрафы, которое наложил Роскомнадзор в каждой из платформ за 9 месяцев 2024 года:

• Telegram — 80 постановлений на сумму 4 500 000

• Telegram Ads — 29 постановлений на сумму 5 800 000

• Instagram — 40 постановлений на сумму 2 100 000

• YouTube — 46 постановлений на сумму 2 500 000

Наибольшее количество нарушений наблюдается на цифровых платформах — в соцсетях, мессенджерах, в частности в Telegram. Это связано с тем, что объём рекламы на этих ресурсах растёт стремительными темпами, а механизмы контроля и саморегулирования в цифровой среде пока не разработаны Роскомнадзором

Помните, когда-то давным-давно на дороге стали устанавливать камеры для фиксации правонарушений? И сейчас все штрафы приходят в автоматическом режиме.

Я думаю пройдет еще время и с нарушением рекламы поступят так же.... и вот почему.

Это суммы только из официального отчета. А сколько еще прошло мимо? А сколько же там штрафов? А это деньги так необходимые в бюджет.

Подобные жалобы можно написать в другие ведомства.

Если у вас есть "друзья", что желают вам процветания и денег побольше, одним словом ваши конкуренты, то советую перед размещением рекламы пройти простой тест на необходимость маркировки.

Если на оба вопрос вы ответили ДА, то маркируйте как саморекламу или рекламу (в зависимости от ситуации).

Забыла уточнить, бартер - это тоже реклама.

Не знание законов не освобождает от ответственности. Поэтому перед размещением рекламы в своем блоге и ссылки на продажу, советую подробнее изучить вопрос маркировки рекламы и отчетов по ней. Это поможет тебе избежать в дальнейшем штрафов и финансовых потерь.

Если ты хочешь подробнее разобраться в вопросах маркировки, закупе рекламы для своего блога, продвижении и продажах в соцсетях напиши переходите в мой канал там еще больше информации