Как ставить SMART-цели в SEO (с примерами)

Бесплатная консультация. Экспресс аудит за 1 день. Напишите мне.

SEO становится всё сложнее. Пришло время стать "умнее". Узнайте, как постановка SMART-целей может улучшить вашу SEO-стратегию.

Как и в любом деле, SEO работает лучше всего при чётко определённых и сформулированных целях.

Если вы ставите расплывчатые цели вроде "получить больше лидов" или "увеличить трафик", вам будет не хватать фокуса и направления. Такие размытые цели не дают чёткого плана действий и приводят к потере времени на общие SEO-работы, которые мало помогут вашей миссии.

Цель даёт вам мишень, в которую нужно попасть, направляя вашу SEO-стратегию. Это также способ проверить, работают ли ваши стратегические подходы и действия на достижение целей.

Цели помогают измерить прогресс, что в SEO критически важно. Возможно, вы не продвигаетесь вперёд, значит нужно менять тактику или обновлять цели.

Точно так же прогресс в достижении цели даёт чувство удовлетворения и мотивацию, которые помогут вам продолжать двигаться вперёд, когда SEO кажется overwhelming.

SEO-цели направлены на развитие вашего поискового продвижения и поддержку более широких маркетинговых и бизнес-задач. Как правило, вы будете нацелены на повышение узнаваемости и вовлечённости потенциальных клиентов в поисковых системах (в первую очередь в Яндексе и Google).

При работе над улучшением SEO вы будете смотреть на позиции в выдаче, показы, CTR, клики и последующее взаимодействие этого трафика с сайтом. Также стоит учитывать такие аспекты, как размер возможности (частотность запросов и показы).

Создание практических целей — первый шаг в разработке SEO-стратегии. Следует учитывать следующие пять шагов:

К счастью, в маркетинге есть удобная мнемоника, помогающая запомнить эти критические факторы в практической постановке SEO-целей: SMART-цели.

Давайте рассмотрим, как разбиваются этапы, и примеры того, как вы можете создать свои собственные SMART-цели в SEO.

Конкретность — первый шаг к созданию действенных SEO-целей.

Например, "улучшить позиции" — это не конкретная цель. А вот "войти в топ-3 по запросу X в Москве" — конкретная цель.

Более широкой, но всё ещё конкретной целью может быть увеличение органического трафика на 25%, но чем менее конкретна цель, тем больше критического мышления нужно применить к тому, как вы её достигнете, и указать это в формулировке цели.

Вопросы, которые стоит задать себе или команде:

Затем сделайте цель более конкретной:

"Увеличить органический трафик на 25% за счёт улучшения позиций по всем нашим коммерческим запросам на страницах категорий."

К счастью, в SEO у нас есть множество точек соприкосновения, которые мы можем использовать для отслеживания успеха.

SEO-метрики:

Метрики линкбилдинга:

Реальные метрики:

Когда речь идёт об SEO, оценка реалистичности и достижимости вашей цели требует некоторого самоанализа и жёстких истин.

Мы не хотим целиться слишком низко; цели должны быть агрессивными. Однако мы должны убедиться, что наши цели реалистичны в рамках ваших ресурсов (деньги, человеческие ресурсы и т.д.) и иногда жёсткой поисковой реальности.

Полезная работа здесь — поиск по вашим ключевым словам и внимательное изучение результатов поиска. Что вы видите? Кто в топе? Какие типы результатов присутствуют? Где возможности? Что вы могли бы сделать лучше?

Очень легко начать гнаться за неправильными целями.

Есть два способа убедиться, что SEO-цель действительно релевантна:

Вы хотите получить утверждение вроде:

"Мы хотим попасть в топ по запросу [x], чтобы улучшить нашу видимость и получить трафик от клиентов, ищущих [x]. Это поможет нам генерировать больше локальной осведомлённости и привлекать больше заявок и продаж. Данные из Яндекс.Директа показывают, что этот запрос имеет конверсию 10%, поэтому мы знаем, что этот трафик очень ценен и будет приводить лиды и продажи."

Все цели должны иметь целевую дату достижения. Если у вас нет этого дедлайна, то вы не знаете, когда сдаться или оценить прогресс.

SEO отличается от большинства маркетинговых тактик тем, что может занять больше времени. Поэтому мы можем не увидеть никаких фактических жёстких результатов (продаж или лидов) сразу.

В моём SEO-агентстве многие запросы просто говорят, что они хотят занять #1 место по данному ключевому слову (или набору слов). Это не SMART-цель.

SMART-цели должны указывать, почему эта цель поможет достичь бизнес- и маркетинговых целей.

Вы должны получить простое утверждение, которое представляет ваш общий подход к SMART-целям. Часто у вас также будут утверждения для отдельных целей, которые представляет мета-цель.

Что-то вроде:

"Мы хотим увеличить количество лидов из органического поиска на 50% за 12 месяцев. Мы сделаем это, переместив наши целевые запросы с позиций 6-10 на позиции 1-5."

Вот разбивка:

Этот подход также позволяет провести простой ситуационный анализ и определить, все ли элементы вашего инструментария цифрового маркетинга справляются с задачей.

✓ Подробный технический анализ вашего сайта с выявлением всех критических ошибок ✓ Сравнительный анализ с топ-3 конкурентами в вашей нише ✓ Список из 50 наиболее перспективных ключевых запросов с максимальным потенциалом роста ✓ Прогноз роста органического трафика на основе текущих позиций ✓ Готовый план действий на 90 дней с конкретными шагами и KPI

🎁 Бонус: Первым 5 компаниям дополнительно предоставим развернутый анализ качества ссылочного профиля стоимостью 15 000 ₽

Если после внедрения нашего плана в течение 90 дней вы не увидите роста позиций минимум по 30% запросов — мы вернем стоимость услуг за первый месяц работы в полном объеме.

👇 Оставить заявку на бесплатный аудит 👇

📱 WhatsApp: +7 (938) 124-59-49
✉ Email: admin@seovich.com.ru
🌐 Форма на сайте: seovich.com.ru
📱Telegram: SerikovDm