{"id":4536,"title":"\u0410\u043d\u0442\u0438\u0430\u043a\u0441\u0435\u043b\u0435\u0440\u0430\u0442\u043e\u0440: \u0433\u0440\u0430\u043d\u0442\u043e\u0432 \u043d\u0435\u0442, \u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e","url":"\/redirect?component=advertising&id=4536&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/266261-starthub-moscow&hash=d1d5b6ef1ee3cc36b0c67152c74e57ccabb2fddc028b491a5ce00213a11bf2b4","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
ProductStar

Как Covid-19 повлиял на рынок мобильных приложений?

Всем привет! Мы в ProductStar изучили аналитический отчет Apptica Intelligence о влиянии пандемии коронавируса на рынок мобильных приложений и решили подробно рассказать об этом. Из этой статьи вы узнаете, как карантинные меры повлияли на эту сферу и что будет, когда вспышка утихнет.

Какие категории приложений выросли больше всего?

Для начала посмотрим, как пандемия повлияла на категории мобильных приложений в целом. Рассмотрим iOS и Android отдельно.

iOS

Наибольший рост показали программы из категорий «Бизнес» и «Образование» — 109,6% и 68,1% соответственно. Это связано с желанием бизнеса продолжать работать даже в период серьезных ограничений: компании начали организовывать удаленные офисы, налаживать контакты между сотрудниками и т.п.

Люди, которые перешли на удаленную работу или вовсе на время лишились должности, не стали терять времени зря и решили совершенствовать профессиональные навыки, используя специальное программное обеспечение. Скорее всего, такая тенденция сохранится какое-то время: некоторые компании решат продолжить работать на удаленке, а люди привыкнут хотя бы немного времени уделять дополнительному обучению.

Наибольшее сокращение загрузок наблюдается в категории «Путешествия» — 35,5%. С закрытием границ люди перестали посещать другие страны, поэтому популярность софта для путешественников значительно снизилась. После полного снятия ограничений приложения этой категории, конечно же, ожидает стремительный рост, после чего показатели вернутся к доковидным значениям.

Android

Категории приложений на Android не показали такого же стремительного роста, как и на iOS. Первое место по увеличению загрузок заняли образовательные приложения — 13,8%, на втором месте расположились программы из раздела «Бизнес» — 12,3%. Примечательно, что в топ попали интернет-магазины (категория «Шоппинг»), пользователи Android-устройств стали чаще делать онлайн-покупки.

Лидером по сокращению загрузок ожидаемо стали приложения из категории «Путешествия». В период с января по март скачиваний стало практически в два раза меньше — на 47,58%.

Как изменилась популярность мобильных игр?

Пользователи стали чаще искать способы удаленного взаимодействия с коллегами, а освободившееся время (которое обычно уходило на поездку до офиса и домой) тратить на получение дополнительного образования — изучение иностранных языков, просмотр различных курсов и т.п.

Но и про отдых никто не забыл, поэтому мобильные игры стали популярнее на 17% по сравнению с январским значениями. При этом доходы разработчиков увеличились на 131%. AdColony провели исследование и пришли к выводу, что наибольший рост получили головоломки, карточные и настольные игры.

ТОП-5 стран-геймеров во время карантина:

Самые популярные игры во время карантина

Самая популярная игра на iOS в ковидный период — Houseparty, совмещающая в себе способ удаленной связи и проведение интересных игр (например, UNO). За два месяца (с 1 марта по 30 апреля) игру скачали 17 миллионов пользователей. Второе место с 15,3 миллионами скачиваний заняло приложение «Brain Test: Tricky Puzzles» — большой сборник головоломок на любой вкус. Тройку лидеров замыкает игра «Влюбиться» от китайских разработчиков, аудитория которого увеличилась на 13,8 миллионов пользователей.

Лидер по количеству загрузок на Android — Ludo King (88,5 млн скачиваний). Проект чем-то похож на Houseparty: дает возможность удаленно собираться с друзьями и играть в интересные игры. Второе место занял симулятор садовника «Gardenscapes», получив 69,2 миллиона новых игроков. Тройку закрыл Hunter Assassin с 62,8 миллионами скачиваний.

Так выглядит ТОП-10:

Самые доходные игры во время карантина

Количество загрузок бесплатных игр — слабая метрика, куда интереснее посмотреть на полученный разработчиками доход.

На iOS в ТОП-10 самых доходных игр попали проекты от китайских разработчиков. Это еще раз подтверждает, что китайский игровой рынок сильно развит и геймеры готовы платить за получение бонусов.

Из международных проектов в ТОП-10 вошли PUBG MOBILE, Roblox, Candy Crush Saga и Gardenscapes. В совокупности десятка лучших игр заработала $1 525 900 000.

На Android лидером по доходам стала игра Coin Master, получившая 11,4 миллионов новых пользователей и $320,4 миллионов. На втором месте расположился PUBG Mobile, аудитория которого увеличилась на 30,3 миллиона игроков. Доход за два месяца (с 1 марта по 30 апреля) — $287,5 миллионов. Тройку лидеров замкнул «Rise of Kingdoms: Lost Crusade»: скромный рост новых игроков (+3,4 миллиона) не помешал проекту в период карантина заработать $206,4 миллионов. Общий доход десяти лучших игр за 2 месяца — $1 860 700 000.

Полный ТОП-10:

Состояние мобильных игр после ослабления карантина

Весна, самый разгар пандемии, стала пиком для отрасли мобильных игр. Доходы разработчиков увеличились на 131%, но с конца мая-начала июня во многих странах начали ослаблять ограничительные меры: люди вышли на работу, появилось больше вариантов для досуга и отдыха. Рост скачиваний прекратился, на рынке началась регрессия:

Доходы тоже начали снижаться. Основная причина — снижение покупательской способности из-за наступившего кризиса после карантина. Выручка разработчиков мобильных игр в июне сократилась на 16% по сравнению с мартовскими значениями. Эксперты прогнозируют постепенное сокращение доходов до конца 2020 года.

Какие мобильные приложения скачивали вы в период самоизоляции?
Образовательные
Бизнес-приложения
Интернет-магазины
Приложения для знакомств и общения
Игры и другие развлечения
Здоровье и фитнес
Никаких
Показать результаты
Переголосовать
Проголосовать

Как изменилась популярность мобильных приложений?

Рассмотрим рынок мобильных приложений. Ранее уже упоминалось, что больше всего выросли образовательные программы и бизнес-софт.

ТОП-5 самых загружаемых программ по категориям iOS:

  1. Развлечения.
  2. Социальная сеть.
  3. Образ жизни.
  4. Фото и видео.
  5. Музыка.

ТОП-5 самых загружаемых программ по категориям iOS:

  1. Социальные.
  2. Развлечение.
  3. Производительность.
  4. Образ жизни.
  5. Здоровье и фитнес.

Чаще всего софтом пользовались в следующих странах:

Самые популярные приложения во время карантина

Среди пользователей iOS самым популярным приложением стал DingTalk — платформа для совместной удаленной работы от Alibaba. За два месяца (с 1 марта по 30 апреля) его скачали 43,6 миллиона раз. Второе место — Zoom с 42,1 миллионами загрузок. Китайский VooV Meeting, аудитория которого увеличилась на 38,9 миллионов пользователей, замкнул первую тройку.

У пользователей Android во время карантина «проснулся» интерес к WhatsApp, его скачали 44,5 миллиона раз. Второе место в ТОП-10 занял Instagram, которым начали пользоваться 42,7 миллиона человек. Третью позицию занял TikTok — сервис коротких видео от китайского разработчика.

Полный ТОП-10:

Самые доходные приложения во время карантина

По сравнению с мобильными играми, приложения принесли не такой большой доход своим разработчикам. ТОП-10 самых доходных программ на iOS «заработали» за два месяца $1 016 100 000 (на 33,4% меньше), а Android-приложения принесли $387 миллионов (на 79,2% меньше).

На iOS лидером рейтинга стал YouTube (все сервисы) с доходом $178,3 миллиона. Второе место занял Tinder, принеся своим разработчикам $160,8 миллионов. При этом аудитория сервиса для знакомств увеличилась только на 5,6 миллионов пользователей. На третьем месте расположился TikTok с доходом в $153,8 миллиона.

На Android наибольший доход во время карантина получила подписка Google One — $77,1 миллионов (ей воспользовались 239 000 человек). На втором месте расположилась новая социальная сеть для блогеров Bigo Live, разработчики которой получили $58,8 миллионов. Тройку лидеров замкнул Tinder, заработавший $58,2 миллионов.

ТОП-10 приложений по доходу:

Состояние приложений после ослабления карантина

Мобильные приложения — неотъемлемая часть жизни современного человека. Мы используем их для обмена информацией, просмотра разного контента, обучения, бизнеса и многого другого. Карантин доказал, что многие задачи можно решать не только из офиса, но и со своего смартфона.

Но, как и в случае с мобильными играми, скачивание приложений с начала лета, когда началось постепенное снятие ограничительных мер, сократилось:

Эксперты полагают, что снижение загрузок продолжится до конца года. Тем не менее, какие-то приложения останутся популярными из-за образовавшихся у людей новых привычек.

Карантин — время возможностей?

Пандемия и последовавшие за ней ограничительные меры по всему миру — серьезный удар по экономике и привычному распорядку к жизни. Но для кого-то глобальные потрясения — плохо, а кто-то старается извлечь из них пользу. Ко вторым можно отнести некоторых разработчиков мобильных приложений и игр, которые быстро сориентировались и дали рынку продукты, которые были востребованы потребителями в сложившейся ситуации.

С точки зрения запуска рекламных кампаний и маркетинговых бюджетов, потраченных во время пандемии, мы не заметили негативных изменений. Напротив, COVID-19 заставил маркетологов всего мира основательно напрячь свои мозги, чтобы адаптироваться к изменениям. Значительную часть бюджетов перераспределили на каналы онлайн-продвижения, что нас, как агентство, не могло не радовать.

По-прежнему трудно определить, положительно или отрицательно сказалась пандемия на маркетинге. Единственное, о чем можно сказать с уверенностью, — маркетинговые стратегии многих компаний претерпели серьезные изменения. Мы вступили в новую эру цифрового мира, где борьба за пользователей и умение выстраивать грамотную коммуникацию с ними все еще играет главную роль

Дополнил обзор рынка мобильных игр и приложений Виктор Рыжов, Head of Marketing в Zorka.mobi.

Чего ждать от рынка мобильных приложений в ближайшем будущем? До конца года количество загрузок и доходы разработчиков снизятся после достижения пиковых значений. Если ограничительные меры продолжат ослаблять, то уже в следующем году рынок должен вернуться к привычному состоянию и продолжить постепенный рост.

Хотите следить за этим и ничего не упустить? Тогда подписывайтесь на наш канал в Телеграме. Там каждый день выходят интересные записи о продуктовых событиях, аналитика рынков и многое другое. А если остались какие-то вопросы, пишите их в комментарии, мы с радостью ответим!

{ "author_name": "ProductStar", "author_type": "editor", "tags": [], "comments": 2, "likes": 11, "favorites": 40, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 162405, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Thu, 15 Oct 2020 17:05:11 +0300", "is_special": false }
0
2 комментария
Популярные
По порядку
2

Интересные наблюдения, спасибо за статью

Ответить
2

Судя по графику - бизнес приложениям доверяют в Apple платформе.
Зачётно и естественно.

Ответить
Читать все 2 комментария
IPO Robinhood, Duolingo и Riskified

Мои скромные прогнозы и идеи по участию. Freedom Finance на этой неделе одобрило 3 IPO. Давайте их рассматривать по новой схеме.

Каждому Бэтмену нужен Альфред: как стать идеальным аккаунт-менеджером для команды

Все знают, за что в агентстве отвечают креативщик, продюсер, стратег или дизайнер. Они появляются в проекте по мере необходимости, делают свою работу, а затем передают ее дальше — на этом их зона ответственности заканчивается. Именно поэтому готовый проект может настолько отличаться от изначального брифа, что у клиента задергается глаз, а CEO…

SEO в GEO или как карты Яндекс и Google помогают привлекать новых клиентов

Привет, я Дмитрий, по профессии менеджер продукта. Недавно запустил MVP своего нового сервиса SEO в GEO. Сервис полезен всем, кто оказывает услуги или продает товары и не хочет тратить ежемесячно большие деньги на контекст и продвижение сайта.

Возможности, как в корпорации, а гибкость, как у стартапа. Что думают о своей работе сотрудники DiDi

Пять представителей российского офиса компании рассказали о корпоративной культуре, рабочем дне, языковом барьере, профессиональных вызовах.

«Стартап-полка»: Самокат набирает производителей альтернативных продуктов

Онлайн-ритейлер Самокат совместно с Ассоциацией Производителей Альтернативных Пищевых Продуктов объявляют сбор заявок от инновационных производителей продуктов для участия в «стартап-полке» Самоката. Лучшие продукты попадут в постоянный ассортимент Самоката в раздел «Супермаркет» уже этой осенью.

Подделал картин на $21 млн, отсидел четыре года и живёт в Швейцарии: история фальсификатора Вольфганга Бельтракки Статьи редакции

По собственным заверениям, Бельтракки выдал за картины известных художников около 300 собственных и заработал по некоторым оценкам $45 млн. После разоблачения, суда и тюрьмы он — успешный художник, о котором сняли фильм.

Восточная Техника успешно автоматизирует процессы управления складами на базе решения Columbus-WMS
Менторство на уровне компаний
Могут ли компании высокого уровня с большим опытом выступать в качестве менторов для более маленьких компаний, из того же сектора или из смежного? 
Да определенно могут
Нет, это не имеет никакого смысла
Оставлю свой ответ в комментариях
Показать результаты
Переголосовать
Проголосовать
Можно ли продолжать работать в той же компании после выгорания: история продакт-менеджера Тинькофф

В Тинькофф — 28 000 сотрудников, и у каждого своя история. Кто-то легко справляется с работой, и после всех задач спокойно отключается и идет отдыхать. Другим все может даваться труднее, даже сложно в уйти в отпуск — думает, «как я всё здесь брошу». Мы начинаем серию статей от лица наших сотрудников, которые делятся своим опытом: какие появлялись…

Жизнь геймдева в Румынии: дешево, спокойно, по-домашнему. Стоит ли переезжать?

Григорий Соколов создавал игры в Game Garden и Mail.ru, а последние два года делает «взрослые» игры в Бухаресте, столице Румынии. С ним мы поговорили о том, почему здесь не бывает ностальгии по родине. Где найти работу и какие документы нужны. Почему машина сделает тебя королём. Где в Румынии можно найти тропики. И чем Бухарест бывает лучше Москвы.

null