Кейс Telegram Ads: Как получить 14.000+ регистрации в воронку онлайн-школы и окупить трафик в 2 раза. Опыт команды GoDigital и Михаила Христосенко
Читайте в кейсе:
- Как отсеять нецелевых подписчиков при продвижении в Telegram Ads и удерживать высокую окупаемость в течение 6 месяцев?
- Какие креативы и подходы работают в нише обучения работе с нейросетями?
Прежде, чем начнем. Хотите бесплатный доступ к закрытой базе материалов с лучшими наработками по Telegram и концентратом опыта 400+ онлайн-школ?
Там 10+ статей с топовыми фишками и практиками работы с телегой, а еще много кейсов и актуальных связок в Телеграм из разных ниш.
Материалы собраны из практики команды GoDigital — топ агентства по трафику из Телеграм для онлайн-школ и инфо-проектов
Напишите в тг и получите доступ:
А теперь перейдём к статье.
Михаил Христосенко и ROMI не ниже 150%
С крупными экспертами в инфобизнесе работать практически всегда легко и приятно.
Они четко знают, что им нужно. Кто их целевая аудитория.
Какие KPI и ROMI ожидают. И что они зависят не только от таргетологов, но и от воронки, и от контента в канале Telegram.
Михаил Христосенко не стал исключением.
В сфере инфобизнеса Михаила знают многие. Но на всякий случай погрузим вас в контекст:
Проект: Христосенко Нейросети
Ниша: инфобизнес
Задача: привести подписчиков с ценой регистрации не выше 3 евро по кабинету и ROMI не меньше 150%
Мы, команда GoDigital, работаем с Telegram с 2022 года. Через нас прошли сотни проектов из разных ниш, не считая 140, которые у нас в активной работе.
Инфобизнес и обучение удаленной работе, нейросетям среди них тоже есть.
Поэтому задача представлялась предельно четкой и понятной.
Подготовка к запуску рекламных кампаний, от которой во многом зависит результат
8 лет назад мы начинали с таргета в Facebook. Вышли там на уровень работы с крупными бюджетами. И наши контакты передавали из рук в руки.
Это стало возможным благодаря нашему подходу к работе. Которому мы не изменяем все эти годы, несмотря на смену площадки в 2022 году на Telegram.
Потому что — зачем ломать то, что дает результат?
С каждым клиентом мы строим работу по следующим шагам:
1. Брифинг
Созваниваемся и заполняем бриф со слов клиента.
Так снимаем головную боль с него. И получаем развернутые ответы по ЦА, продукту и эксперту.
С этими материалами потом работает вся команда. Из них появляются сильные смыслы, которые мы закладываем в креативы. И приводим с их помощью подписчиков по приятной цене.
2. Подбор команды
На каждого клиента мы выделяем проджект-менеджера, который разбирается в инфобизнесе, маркетинге, воронках и трафике.
Аккаунт-менеджера — он заполняет отчеты и ведет статистику проекта.
Таргетологов или закупщиков — от 2 до 5, в зависимости от рекламного бюджета.
Плюс, за их работой наблюдают тим-лид проджектов и руководитель проекта.
3. Погружение в проект
Команда изучает материалы по ЦА, продукту. Канал и воронку клиента.
Мы подсказываем, что можно усилить, а какие моменты нужно поменять, чтобы пройти модерацию Telegram Ads.
4. Подготовка к запуску рекламных кампаний
Генерим идеи, пишем тексты. Подбираем каналы для рекламы, в которых находится наша целевая аудитория.
В общем, ключ на старт и полетели.
5. Запуск и анализ первых результатов
Когда мы проводим первую кампанию, оцениваем ее эффективность. Убираем нерабочие связки и предлагаем клиенту масштабировать успешные.
И вот тут нас поджидала неприятность, с которой нужно было разобраться.
Дешево и сердито? Или как убрать из таргета «не тех» людей
По результатам первых тестов мы получили регистрации по цене 1,9 евро/282 руб, что в 1,5 раза ниже KPI, установленного клиентом.
Но часть из них команда клиента квалифицировала, как нецелевых. В воронку заходили неплатежеспособные люди.
Их было не много, но общую статистику окупаемости они могли испортить.
Поэтому нужно было их отсеивать. В этом нам помогла аналитика.
Мы фиксировали, с каких рекламных кампаний приходит больше всего нецелевых. Делали разбивку по каналам — запускались не только на пулы, но и на отдельные каналы.
И убирали из работы те, с которых приходили неподходящие люди.
Хотя, была и еще одна вещь, которая сыграла важную роль — креативы.
Какие тексты цепляют аудиторию в нише обучения нейросетям
Обычно мы пишем и тестируем разные заходы. Смотрим, какие «попадают в сердечко» целевой. И постоянно генерим новые идеи.
Покажем те из них, которые давали больше всего оплат:
- Время — деньги. Учимся писать посты и делать изображения минимум в 5 раз быстрее с помощью нейросетей. Всего за 5 уроков.
- 5-дневный бесплатный курс для тех, кто хочет научиться создавать контент с помощью нейросетей: тексты, фото, логотипы, сайты и видео. Получить:
В первом мы сделали упор на выгоды обучения работе с нейросетями.
Во втором — на навыки, которые получат люди.
6 месяцев сотрудничества — не уронили ли планку?
Разовый результат дать не сложно. Труднее удерживать его на масштабировании и в постоянной работе.
За 6 месяцев работы с проектом Михаила Христосенко мы не уронили планку:
Реализованный бюджет: 34 014,75 евро/4 980 276,40 руб (без учета нашей комиссии)
Количество регистраций: 14 382
Цена регистрации: 2,36 евро/346 руб с комиссиями, без учета нашей
Окупаемость: х2
Да, с «нецелевыми» пришлось повозиться.
Но стоило ли оно того? Однозначно, да.
Хотите бесплатный доступ к закрытой базе материалов с лучшими наработками по Telegram и концентратом опыта 400+ онлайн-школ?
Полезные материалы на основе практики команды GoDigital — топ агентства по трафику из Телеграм для онлайн-школ и инфо-проектов (600+ млн. рублей бюджета реализовали в Telegram, 45+ млн. рублей отливаем каждый месяц).
В закрытой базе получите лучшие наработки по Телеграм на опыте 400+ проектов:
▪ 10+ статей с топовыми фишками и практиками работы с телегой
▪ Кейсы и актуальные связки в Телеграм из разных ниш
▪ Курс по трафику из Telegram Ads и Telegram посевов
▪ Готовые шаблоны для прогрева и ведения тг-канала
Напишите в тг и получите доступ: