Дубайский шоколад Fix: гениальный маркетинговый ход или уникальный продукт?

Разбираю бизнес-модель и причины популярности шоколадок из Дубая. Присоединяйтесь!

Дубайский шоколад Fix: гениальный маркетинговый ход или уникальный продукт?

Эти шоколадные батончики стали настолько популярными, что покупатели со всего мира специально приезжают в Дубай, чтобы попробовать их. Вдохновившись вкусами, характерными для Востока, и даже при поддержке кронпринца Дубая шейха Хамдана бин Мохаммеда Аль Мактума, бренд выпустил эксклюзивный батончик с добавлением фисташковой пасты и кадаифом, любимого лакомства жителей Эмиратов.

Разберем с точки зрения бизнес-решений, которые привели к такому успеху.

Рост популярности начался еще в 2023 году с активной рекламы блогерами в соц сетях, ролики набирали по 80 тыс просмотров среди российских блогеров, например, у Марии Вехеры, где она пробует такую яркую хрустящую плитку. Вслед за ней реклама появилась и у других инфлюенсеров, причем массово.

И в 2024 году самый желанный подарок из Дубая – шоколад с фисташковой пастой. На официальном сайте шоколадка стоит около 1800 руб.

Дубайский шоколад Fix: гениальный маркетинговый ход или уникальный продукт?

В России на маркетплейсах стоимость начинается от 3700 руб.

Дубайский шоколад Fix: гениальный маркетинговый ход или уникальный продукт?

Что интересно, шоколадки Fix производятся в небольшой семейной кондитерской уже несколько лет, но такой популярности достигли только в последний год. Фокус основательницы всегда был на необычных начинках и качественных ингредиентах, но их решение с форматом доставки изменило ход игры.

Заказ возможен только онлайн 2 раза в сутки: в 14.00 и 17.00

Физически в магазине купить шоколад нельзя. Это значительно повлияло на ажиотаж вокруг шоколада и создало дополнительную рекламу.

Кондитерская разрослась до масштабного производства, с увеличением команды. При этом без дополнительных затрат на рекламу.

Дубайский шоколад Fix: гениальный маркетинговый ход или уникальный продукт?

В чем секрет успеха?

· Необычные вкусы и красивое исполнение

· Натуральные ингредиенты

· Вирусность в соц сетях

· Ограниченная возможность заказа (только онлайн и два раза в сутки)

Пока писала статью, аж самой захотелось попробовать шоколад. Вот она, сила маркетинга 😊

Если Вам была полезна статья, ставьте реакции, порадуйте автора)

Пробовали шоколад Fix
Да
Нет, но очень хочу
Нет, и не планирую
99
40 комментариев

Убивают цены на маркетплейсах на обычную по сути пахлаву в шоколад (4-8к за плитку). Рассчет на дубайских эсортниц, видимо, которые не считаю деньги. И на ютубе сразу вагон роликов на тему приготовления этой шляпы дома.

5

Эскортницы деньги как раз считают, потому что труд. Не считают денег их клиенты.

1

Да, я тоже видела тренд на рецепты)
Но создатели молодцы, вон какой ажиотаж создали

Епта, граждане!
Купите ядра кедрового ореха,его до лёгкой золотистости обжарьте, растопите любимый шоколад, залейте им орехи, охладите.
Вы поймёте - дубайский шоколад не один такой уникальный.

1
1

блин, а что так можно было?

2

Сибиряки за кедровые орехи шарят, толко у нас тут в Московском регионе они в разы дороже.

Живу в Дубае 3 года и про "особый дубайский шоколад" узнал только недавно из vc и threads

1
Раскрывать всегда
Беру лимончик, выжимаю, немного мяты, помешал и продаю на маркетплейсах на 50 млн в год

Когда я окончил Физтех, пошел работать программистом, возился с базами данных и ERP-системами. Спустя 6 лет я устал от модели начальник-подчиненный и задумался о своем бизнесе.

Поработать сутками пробовали в сезон, но в итоге люди простаивали, когда оборудование ломалось, а я ехал его чинить и собственно чинил.
109109
1616
11
11
11
11
Очень крутая статья, как обычно. На фоне постоянного всепропальщицкого нытья.
реклама
разместить
Как отстроиться от конкурентов? Проще простого - создавать свои товары
Как отстроиться от конкурентов? Проще простого - создавать свои товары

То есть, по факту - мы продавали те же товары, что и другие продавцы (так как в любой нище очень большее количество максимально похожего друг на друга товара), но за счет доработки получали лучшие конверсии, могли повышать цену и выгодно отличаться на фоне остальных.

Техническая реализация запуска онлайн-курса под ключ через GetCourse
Техническая реализация запуска онлайн-курса под ключ через GetCourse
22
Как окупить внешнюю рекламу FMCG-товаров в 6 раз? Кейс агентства Новый digital и бренда DopDrops
График продаж после рекламы

Разбираем, как мы продвигали шоколадные пасты на маркетплейсах, которые стоят выше рынка на 30%

FOOH: Революция в дизайне карточек товаров на маркетплейсах
FOOH: Революция в дизайне карточек товаров на маркетплейсах
22
Как я заработал 7 млн.руб. за месяц на изготовлении больших шоколадных яиц киндер у себя дома

Раскрываю внутрянку своего домашнего бизнеса по производству огромных шоколадных яиц, в которые можно положить любой ценный подарок. В этом видео я показал процесс изготовления яиц, а также рассказал, где ищу клиентов, как работаю с оптовыми заказами, доставляю яйца по России, какая есть конкуренция и когда сезонные пики продаж.

Как я заработал 7 млн.руб. за месяц на изготовлении больших шоколадных яиц киндер у себя дома
11
Больше внимания к бизнесу: новый раздел «События» на Яндекс Картах

Яндекс продолжает обновлять функционал личного кабинета Бизнеса, и теперь в разделе «О компании» появился новый блок — «События». Он находится сразу под разделом «Истории», который уже начали тестировать в некоторых аккаунтах.

Больше внимания к бизнесу: новый раздел «События» на Яндекс Картах
1313
33
22
📉 Coca-cola: уход с рынка привёл к краху всю компанию

🥤Когда Кока-кола исчезла с полок магазинов 🛒 и появилось много аналогов напитка, мы в семье устроили челлендж. Закупили все имеющиеся в магазине варианты и провели дегустацию. Пробовали напиток из каждой бутылки и выставляли баллы. В первом раунде мы видели этикетку бутылки, из которой пробуем колу. И единогласно, с большим отрывом победила Кока-…

11
[]