Дубайский шоколад Fix: гениальный маркетинговый ход или уникальный продукт?
Разбираю бизнес-модель и причины популярности шоколадок из Дубая. Присоединяйтесь!
Эти шоколадные батончики стали настолько популярными, что покупатели со всего мира специально приезжают в Дубай, чтобы попробовать их. Вдохновившись вкусами, характерными для Востока, и даже при поддержке кронпринца Дубая шейха Хамдана бин Мохаммеда Аль Мактума, бренд выпустил эксклюзивный батончик с добавлением фисташковой пасты и кадаифом, любимого лакомства жителей Эмиратов.
Разберем с точки зрения бизнес-решений, которые привели к такому успеху.
Рост популярности начался еще в 2023 году с активной рекламы блогерами в соц сетях, ролики набирали по 80 тыс просмотров среди российских блогеров, например, у Марии Вехеры, где она пробует такую яркую хрустящую плитку. Вслед за ней реклама появилась и у других инфлюенсеров, причем массово.
И в 2024 году самый желанный подарок из Дубая – шоколад с фисташковой пастой. На официальном сайте шоколадка стоит около 1800 руб.
В России на маркетплейсах стоимость начинается от 3700 руб.
Что интересно, шоколадки Fix производятся в небольшой семейной кондитерской уже несколько лет, но такой популярности достигли только в последний год. Фокус основательницы всегда был на необычных начинках и качественных ингредиентах, но их решение с форматом доставки изменило ход игры.
Заказ возможен только онлайн 2 раза в сутки: в 14.00 и 17.00
Физически в магазине купить шоколад нельзя. Это значительно повлияло на ажиотаж вокруг шоколада и создало дополнительную рекламу.
Кондитерская разрослась до масштабного производства, с увеличением команды. При этом без дополнительных затрат на рекламу.
В чем секрет успеха?
· Необычные вкусы и красивое исполнение
· Натуральные ингредиенты
· Вирусность в соц сетях
· Ограниченная возможность заказа (только онлайн и два раза в сутки)
Пока писала статью, аж самой захотелось попробовать шоколад. Вот она, сила маркетинга 😊
Если Вам была полезна статья, ставьте реакции, порадуйте автора)
Убивают цены на маркетплейсах на обычную по сути пахлаву в шоколад (4-8к за плитку). Рассчет на дубайских эсортниц, видимо, которые не считаю деньги. И на ютубе сразу вагон роликов на тему приготовления этой шляпы дома.
Эскортницы деньги как раз считают, потому что труд. Не считают денег их клиенты.
Да, я тоже видела тренд на рецепты)
Но создатели молодцы, вон какой ажиотаж создали
Епта, граждане!
Купите ядра кедрового ореха,его до лёгкой золотистости обжарьте, растопите любимый шоколад, залейте им орехи, охладите.
Вы поймёте - дубайский шоколад не один такой уникальный.
блин, а что так можно было?
Сибиряки за кедровые орехи шарят, толко у нас тут в Московском регионе они в разы дороже.
Живу в Дубае 3 года и про "особый дубайский шоколад" узнал только недавно из vc и threads