Как продвигать мобильное приложение
Рынок мобильных приложений активно развивается и встаёт вопрос: как их продвигать? Мы занимаемся онлайн-продвижением более 10 лет и имеем опыт работы в различных сферах. На бесплатной консультации поможем подобрать наиболее подходящий вариант продвижения и тариф. Обращайтесь!
Продвижение приложения — основа успеха, которая помогает привлечь новых пользователей, повысить видимость в магазинах приложений и вывести продукт в топ выдачи RuStore, App Store, Google Play и других площадок.
Без продуманной стратегии раскрутки даже качественное приложение будет незамеченным. Важно учитывать интересы целевой аудитории, работать над оптимизацией под поисковые запросы и задействовать рабочие рекламные каналы. Давайте рассмотрим методы и подходы, которые помогут продвигаться.
Методы продвижения мобильных приложений
ASO (App Store Optimization)
ASO — это процесс оптимизации страницы приложения в магазинах для повышения позиций в выдаче и увеличения количества установок. ASO — эдакое SEO, поскольку конечная цель — сделать приложение заметнее для пользователей, которые ищут приложения по релевантным запросам.
Элементы ASO
- Работа с ключами: выбор популярных и релевантных запросов, по которым пользователи ищут приложение.
- Оптимизация описания: в текст описания включаются ключевые слова, кратко рассказывается о функционале приложения и преимуществах.
- Скриншоты и иконки: визуальные элементы, которые играют важную роль в привлечении внимания. Яркие скриншоты и привлекательная иконка способствуют увеличению конверсии и числа установок.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг помогает создать интерес к приложению через создание статей, обзоров и видео. Например, можно завести блог или публиковать статьи на сторонних сайтах, где сидит ЦА. Это не только привлечет новых пользователей, но и повысит доверие к бренду.
Контент должен быть полезным и интересным для аудитории. Например, если приложение связано с фитнесом, публикуйте статьи о здоровом образе жизни, тренировках и питании. Размещайте контент на разных контентных площадках: ВК, Телеграм, YouTube, и прочие. Делайте упор на те, где чаще потребляет контент целевые пользователи приложения.
Таргетированная реклама и SMM
Таргетированная реклама — это эффективный способ привлечения пользователей через социальные сети и поисковики. Рекламные кампании позволяют настроить объявления под конкретную аудиторию. Используйте таргетинг по интересам, географии и демографии, чтобы реклама привлекала заинтересованных пользователей и вы не сливали бюджет.
Социальные сети также играют роль в продвижении, так как позволяют не только рекламировать приложение, но и создавать сообщество вокруг него. Публикуйте полезный контент, делитесь новостями, проводите гифты и конкурсы — это поможет увеличить вовлеченность аудитории.
Инфлюенс-маркетинг
Сотрудничество с блогерами и лидерами мнений — популярный способ раскрутки приложения. Блогеры имеют лояльную аудиторию, которая доверяет их мнению. Когда они рекомендует приложение, подписчики охотнее следуют рекомендации и совершают целевое действие, в нашем случае — установка приложения. Больше всего конверсий достигается, если в обзоре блогер показывает приложение, делится реальным опытом использования и преимуществами.
Как нужно подходить к продвижению
Чтобы продвижение принесло результат, важно разработать чёткую стратегию и следовать этому плану. Выделяются несколько шагов, которые нельзя пропускать:
- Определение целевой аудитории. Изучите, кто именно заинтересован в приложении: возраст, интересы, регион, проблемы, которые решает приложение.
- Выбор каналов продвижения. Исходя из ЦА, выберите каналы, через которые можно будет эффективно привлекать этих пользователей. Если у приложения широкая аудитория, то продвигаться нужно в нескольких каналах, в большинстве случае — достаточно одного основного и несколько второстепенных, которые будут работать на дополнительную аудиторию.
- Определение бюджета. Рассчитайте затраты на рекламные кампании, ASO и другие инструменты продвижения. Планируйте бюджет на несколько месяцев вперёд, чтобы заранее знать необходимый минимум для активного продвижения. В бюджете учтите возможные риски и непредвиденные траты (например, если стоимость рекламы резко изменится).
- Подготовка к запуску. Создайте описание, в котором будут ключи и полезная информация для пользователей. Разработайте визуал, который будет иллюстрировать приложение и показывать аудитории, для чего оно нужно. Подготовьте соцсети и составьте контент-план: учтите информационные посты, новости, акции и другие форматы.
- Мониторинг и корректировка. После запуска приложения отслеживайте метрики — количество установок, конверсию, активность пользователей. Это поможет вовремя корректировать стратегию и улучшать эффективность продвижения.
Методы оценки эффективности продвижения
Для анализа результатов продвижения отслеживайте ряд метрик и показателей, которые показывают, насколько рабочая кампания:
- Количество установок. Это основной показатель, который отражает, сколько пользователей скачали приложение. Однако этого недостаточно — качество > количества. Смотрите на активность пользователей после скачивания, а не только на количество.
- Конверсия. Конверсия показывает, сколько пользователей, увидевших приложение, дошли до установки Чем выше этот показатель, тем лучше работают визуальные и текстовые элементы. Низкая конверсионность говорит о том, что на каком-то из этапов была допущена ошибка. Чтобы её выявить, изучите путь клиентов и проанализируйте, в какой момент теряются лиды.
- Рейтинг и отзывы. Положительные отзывы и рейтинг повышают доверие к приложению и улучшают позиции в выдаче. Отзывы дают обратную связь, которая помогает улучшить продукт. Если рейтинг приложения резко падает, изучите последние отзывы и выявите, что не устраивает пользователей.
- Активность пользователей. Изучите, как часто пользователи возвращаются к приложению, какие функции используют чаще, какие реже. Это поможет оценить, насколько приложение соответствует потребностям аудитории.
- Коэффициент удержания. Этот показатель показывает, как долго пользователи остаются активными после установки. Высокий коэффициент удержания указывает на то, что приложение действительно полезно и интересно. Для повышения показателя выпускайте регулярные обновления с исправлением ошибок и добавлением нового необходимого функционала.
Регулярный анализ метрик поможет корректировать стратегию продвижения и использовать наиболее результативные подходы.
Заключение
Продвижение мобильного приложения — это сложный, но необходимый процесс, который требует комплексного подхода. Чтобы добиться успеха, важно сочетать оптимизацию в магазинах приложений (ASO), таргетированную рекламу, работу с контентом и социальными сетями. В зависимости от целевой аудитории и бюджета стоит выбирать подходящие каналы и постоянно отслеживать эффективность кампании.
Регулярный мониторинг, работа с отзывами пользователей для улучшения и адаптация стратегии помогут увеличить установки, привлечь больше активных пользователей и удерживать их на протяжении долгого времени.
Кстати, мы также занимаемся ASO-продвижением! Обращайтесь за бесплатной консультацией.