Брендинг: цвета, которые «продают»

Выигрышного цвета, который гарантированно увеличит продажи, не существует. Важнее понять, какое впечатление создаст каждый оттенок и как он соотносится с ценностями бренда и целевой аудиторией. Разберем ключевые цвета с примерами, включая известные российские бренды. Значение цвета в логотипе: разбор с примерами 1. Красный — энергия и страсть Примеры:Coca-Cola, Netflix, МТС. Красный ассоциируется с энергией, страстью и побуждает к действиям, поэтому его выбирают бренды, которым нужно вызвать эмоции и привлечь внимание. МТС использует красный для создания ощущения доверия и энергии — и этот подход работает на массовую аудиторию, где важно быть «близким». Красный часто используют и в распродажах, так как он стимулирует к быстрым решениям. 2. Синий — доверие и стабильность Примеры: Facebook, IBM, Visa, Газпром, ВТБ.

Синий — цвет стабильности и надежности, поэтому он часто встречается у брендов в финансовом и технологическом секторах. Газпром и ВТБ используют синий для создания образа надежного партнера, что важно для таких крупных и узнаваемых компаний. Этот цвет помогает создать ощущение безопасности и профессионализма. 3. Зеленый — природа и гармония Примеры: Starbucks, Whole Foods, ВкусВилл. Зеленый ассоциируется с природой, экологичностью и спокойствием. ВкусВилл добавляет зеленый и в коммуникации с потребителями, подчеркивая свою эко-направленность. 4. Желтый — оптимизм и радость Примеры: McDonald's, Ferrari, Nikon, Яндекс, Билайн. Желтый ассоциируется с теплом и позитивом. Яндекс использует желтый в логотипе, чтобы подчеркнуть дружелюбие и доступность своих сервисов для всех, создавая позитивные эмоции и привлекая внимание к продукту. Желтый также передает ощущение энергии и динамичности, поэтому его выбирают для брендов, ориентированных на широкую аудиторию. 5. Черный — стиль и элегантность Примеры: Chanel, Nike, Mercedes-Benz, ГК Black Star, Тинькофф (сейчас Т-банк) Черный символизирует силу, роскошь и элегантность. Группа компаний Black Star выбрала этот цвет для создания атмосферы премиальности и эксклюзивности, которая также подчеркивает стремление бренда выделиться в молодежном сегменте. Тинькофф, к примеру, использует черный в сочетании с золотом, добавляя эксклюзивности финансовым услугам, даже после ребрендинга цветовая палитра осталась неизменной. 6. Оранжевый — креативность и энергия Примеры: Fanta, Harley-Davidson, Amazon, Додо Пицца. Оранжевый символизирует активность и дружелюбие. Додо Пицца использует оранжевый, чтобы создать ощущение энергии и скорости, привлекая клиентов к заказу, который будет быстро доставлен без потери качества. Этот цвет помогает оживить бренд и сделать его доступным, усиливая эмоциональную связь. 7. Фиолетовый — роскошь и таинственность Примеры: Cadbury, Hallmark, Yahoo, Wildberries. Фиолетовый ассоциируется с роскошью и креативностью. Wildberries использует фиолетовый для создания яркого и запоминающегося образа, выделяясь на фоне конкурентов в e-commerce. Фиолетовый помогает подчеркнуть уникальность и даже некоторую таинственность, что хорошо работает для брендов, ориентированных на моду и индивидуальность. 8. Розовый — нежность и забота Примеры: Victoria’s Secret, Barbie, Lyft Розовый ассоциируется с мягкостью, нежностью и романтикой. Этот цвет особенно популярен среди брендов, ориентированных на женскую аудиторию, создавая атмосферу заботы и дружелюбия. Как выбрать цвет для бренда? 1. Изучите целевую аудиторию. Понимание нужд и предпочтений вашей ЦА поможет подобрать цвет, который вызовет нужные эмоции. Если ваш бренд связан с инновациями, синий создаст нужное впечатление. Для более теплого, дружелюбного имиджа подойдут оранжевый или желтый. 2. Проведите конкурентный анализ. Цвет помогает выделиться на фоне конкурентов, поэтому обратите внимание на палитры брендов, которые уже работают в вашей нише. 3. Учтите историю бренда. Логотип должен отражать ключевые ценности компании, а цвет — усиливать это восприятие. Главный вывод: цвет как стратегический инструмент Цвет логотипа — это не только эстетика, но и важная часть брендинга, влияющая на восприятие и эмоции покупателей. Правильно подобранная цветовая гамма усиливает сообщение, которое вы хотите донести до клиентов, и создает прочную эмоциональную связь.

Еще больше о маркетинге и масштабировании бизнеса в моем телеграм-канале.