Все, что нужно знать о настройке ретаргетинга в Директе

В Директе много эффективных инструментов и среди них - ретаргетинг, то есть догоняющая реклама тех, кто был на сайте. Рассказываю, как правильно настроить и увеличить эффект этого инструмента, а в конце поделюсь конверсионной фишкой и скрином свежего отчета)

Инструкция больше для сферы услуг, так как в товарке сейчас есть инструмент "офферный ретаргетинг" прямо внутри ЕПК-кампании. Работает хорошо при условии грамотного загруженного фида. Еще больше полезного и интересного в моей группе ВК

Первым делом нам нужно создать сегмент в Метрике, чтобы на него настроить показы в Директе. Возможно есть и более интересные способы, но я делаю так и это работает)

Заходим в Яндекс Метрику, в левом меню в "посетители", далее ставим фильтры как на скрине ниже (период можно последнюю неделю выбрать):

Резюмирую:

Далее мы это дело сохраняем как сегмент, называем "Ретаргет" или типо того, чтобы было понятно:

В части Метрики все готово. Переходим в Яндекс Директ.

Заходим в левом меню Директа "Библиотека" - "Ретаргетинг и Аудитории":

Опускаемся вниз и нажимаем "Новое условие":

Создаем наше условие для ретаргетинга:

В своей работе я частенько прибегаю к ретаргетингу и часто он дает результаты, получше чем основные кампании. Все что нужно знать о директе - размещаю в своей группе ВК. Подписывайтесь, скоро залью массу годноты)

Настоятельно рекомендую создавать отдельную кампанию для ретаргетинга со своим единственным условием показа.

Схема такая:

Про тонкости в виде utm, корректировок, минус-фраз(надеюсь в вашей РСЯ их нет) и т.д. здесь рассказывать уж не буду.

Если визитов достаточно (не 5 штук в день), то ставим спокойно стратегию "Максимум конверсий" с оплатой за клики. По ходу обучения уже чередуем цели, типы ограничения расхода, недельный бюджет и т.д.

Ретаргетинг будет выступать как самостоятельное условие показа.

Собственно вот пример эффективного ретаргетинга на одном из проектов в Октябре:

Есть один секрет, благодаря которому ретаргетинг принесет еще бОльшую отдачу - отдельное спецпредложение для возвращения тех, кто покинул сайт.

Добавляем в заголовки, креативы, тексты ограниченное уникальное предложение - мол только для вас до завтра скидка 40% и шуба в подарок. И все, цель на мушке!

Второй шаг - отдельная страница с этим предложением. Дублируем на отдельную страницу информацию о спецпредложении, и что происходит дальше? Клиент увидел акцию - Зашел на сайт, а там сходу ему та же информация = клиент скорее всего оставляет заявку. Дальше дело техники.

Обязательно указывайте на сайте то, что предлагаете в текстах, причем на самом видном месте. Иначе вы потеряете потенциального клиента в один миг, если человек повелся на подарок, зашел, а на сайте буй или где то внизу очень мелким шрифтом (куда он скорее всего не дойдет).

Ну а чтобы не сливать бюджет на непонятные эксперименты, обращайтесь сразу к профессионалам, которые все сделают за вас, например к таким, как я)