📲 Реклама в новом измерении: как AR меняет рынок и привлекает клиентов ✨

Исследование, проведённое учёными из университетов Великобритании, Нидерландов и Австралии (King's College, UNSW Business School и Maastricht University), раскрыло уникальные перспективы использования дополненной реальности (AR) в рекламе. Публикация в Journal of Advertising выделяет три ключевых элемента AR-рекламы: контекстная адаптация, визуальная интеграция и создание пространственного присутствия.

📊 Интересные данные:

Пример AR-рекламы Burger King «Burn That Ad» позволял пользователям «сжигать» рекламу конкурентов и получать купоны на бесплатные бургеры. Эта креативная кампания повысила вовлечённость и стимулировала физические визиты в рестораны.

Приложение IKEA Place с помощью AR помогает покупателям «поместить» мебель в своё помещение перед покупкой. Это увеличило конверсию и сократило процент возвратов.

Converse использует AR, чтобы покупатели могли «примерить» кроссовки, просто направив камеру на свои ноги.

🧠 Основные выводы:

Контекст имеет значение. AR позволяет адаптировать рекламу к физической среде пользователя, усиливая вовлечённость.

Эмоциональная связь. AR-реклама стимулирует чувство владения продуктом, увеличивая вероятность покупки.

Улучшение метрик. Кампании с использованием AR показывают более высокие показатели конверсии и вовлечённости, чем традиционные медиа.

🚀 Практическая польза:

Для брендов: AR открывает новые пути взаимодействия с аудиторией, делая рекламу персонализированной и увлекательной.

Для потребителей: AR упрощает процесс выбора, экономя время и снижая стресс.

Почему это важно?

Дополненная реальность перестаёт быть технологией будущего — она уже изменяет правила игры на рынке. Компании, которые внедряют AR, получают конкурентное преимущество, создавая уникальный опыт взаимодействия для своих клиентов.

Источник: https://figshare.com/articles/journal_contribution/Seeing_with_the_customer_s_eye_exploring_the_challenges_and_opportunities_of_AR_advertising/23475965?file=41185214

#MovieCommunicationGroup #ARреклама #МаркетингБудущего #ДополненнаяРеальность #Инновации #Технологии #ЦифровойМаркетинг #Креатив