Чему бизнесу стоит поучиться у «Теда Лассо»: брендинг и айдентика, которые работают

В современном маркетинге брендинг часто сводится к логотипам, цветам и слоганам. Но успешный бренд — это не просто набор элементов, а единая философия, которая делает компанию понятной и близкой аудитории.

На примере сериала «Тед Лассо» видно, как грамотно выстроенная айдентика превращает продукт в феномен. Давайте разберемся, чему из этого кейса может научиться бизнес.

В основе «Теда Лассо» — вера в лучшее, оптимизм и доброта. Эти принципы проходят красной нитью через все: от поведения героев до ключевых сюжетных поворотов.

Урок для бизнеса: сформулируйте ценности, которые будут вдохновлять вашу аудиторию. Например, Nike транслирует идею преодоления себя, а Patagonia — заботу о природе. Ваши ценности — это не просто слова, а то, что должно чувствоваться в каждом аспекте вашего бренда.

Образ Теда — это усы, свитера и униформа, которые подчеркивают его простоту и искренность. Все детали работают на формирование единого образа.

Урок для бизнеса: визуальный стиль вашего бренда должен отражать его «характер». Если вы продаете экологичные продукты, ваши материалы должны быть такими же экологичными. Если вы позиционируете себя как премиум-бренд, качество визуальных материалов должно быть соответствующим.

Каждый элемент сериала — от поведения персонажей до дизайна интерьеров — поддерживает философию Теда Лассо.

В бизнесе аналогичный подход означает, что:

Например, если вы заявляете, что заботитесь о клиентах, это должно проявляться во всем — от быстрого ответа службы поддержки до простого и понятного сайта.

Каждая реплика Теда, даже в сложных ситуациях, звучит поддерживающе. Это не только вызывает симпатию, но и помогает удерживать внимание зрителей.

Урок для бизнеса: бизнесу, который хочет стать брендом, необходимо выбирать тон общения, который будет уместен для их аудитории. Если вы стартап в области финтеха, ваш голос может быть экспертным, но дружелюбным. Если вы продаете образовательные курсы для подростков, лучше говорить на их языке, сохраняя искренность.

«Тед Лассо» — это не только сериал, но и пособие по целостному брендингу. Вот три шага, которые помогут сделать ваш бренд таким же гармоничным:

1. Определите ключевые ценности и проверьте, чтобы они отражались в каждом аспекте бизнеса.

2. Разработайте визуальную айдентику, которая расскажет вашу историю без слов.

3. Сохраняйте единство во всех точках контакта с аудиторией, от рекламы до службы поддержки.

Кейс для вдохновения

Например, компания Apple делает ставку на инновации и простоту. Эти ценности отражаются во всем: от дизайна упаковки до фирменного стиля презентаций. Такое внимание к деталям позволяет бренду годами удерживать позиции лидера.

В условиях высокой конкуренции бренды выигрывают не за счет красивого логотипа, а благодаря эмоциональной связи с аудиторией. Брендинг — это возможность стать для клиента чем-то большим, чем просто продукт. Стать для него продолжением его восприятия мира.

Сериал «Тед Лассо» показывает, что целостность в ценностях, визуале и коммуникации способна завоевать сердца миллионов. Почему бы не попробовать этот подход в вашем бизнесе?

Какую компанию или кейс вы считаете примером успешного целостного брендинга?

Поделитесь своим мнением в комментариях!

Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Там мы обсуждаем брендинг и маркетинг без скучных лекций: делимся реальными кейсами, рассказываем, как создаются запоминающиеся бренды, и показываем, как адаптировать мировые практики под российский бизнес. Всё, что поможет вам развивать свою компанию и находить новые идеи!