МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТРЕНДЫ И ВЗГЛЯДЫ НА БУДУЩЕЕ
Смартфоны и приложения стали привычным инструментом в повседневной жизни. Мы покупаем, общаемся, работаем и развлекаемся через мобильные устройства. Компании всё больше инвестируют в мобильную рекламу, чтобы быть ближе к своей аудитории. Её популярность продолжает расти, как и эффективность для бизнеса.
В нашей статье подведём итоги года: какие изменения произошли в мобильном маркетинге, как изменилось поведение пользователей и какие перспективы ждут нас в ближайшем будущем.
ТРЕНДЫ 2024 ГОДА
2024 год закрепил за мобильными технологиями статус лидера среди маркетинговых платформ. На среднем смартфоне установлено около 80 приложений, из которых активно используются примерно 30. Ежедневно пользователи взаимодействуют с 9 из них, проводя в приложениях до 4 часов, что создаёт для брендов уникальную возможность эффективно взаимодействовать с аудиторией.
Мобильная реклама в приложениях стала ключевым инструментом. На неё приходится 82% всех затрат на мобильный маркетинг, что говорит о высоком доверии к этой площадке. Бренды выбирают приложения за точный таргетинг, масштабный охват и безопасную рекламную среду.
КАК МЕНЯЕТСЯ ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Потребители активно переходят на мобильные устройства для выполнения повседневных задач. Половина всех онлайн-покупок в этом году была сделана через смартфоны, а к 2025 году этот показатель вырастет до 61%. Расходы на мобильную коммерцию в 2024 году превысили 2,52 трлн долларов — это на 16% больше, чем годом ранее.
Банковские приложения стали незаменимыми. К концу 2024 года их использовали более 3,6 миллиарда человек, что подчёркивает их ключевую роль в повседневной жизни. К 2025 году мобильные платежи, по прогнозам, будут составлять 79% всех цифровых транзакций, а их объём достигнет $607,9 млрд к 2030 году.
Приложения в категории здоровья и фитнеса также демонстрируют устойчивый рост: они принесли 4,45 миллиарда долларов, из которых 75% дохода составили подписки, что составляет 18% от общего рынка технологий для здоровья и фитнеса. Прогнозы на 2025 год указывают на дальнейший рост этого сегмента, учитывая повышенный интерес пользователей к здоровому образу жизни и цифровым инструментам для его поддержания.
ПОЧЕМУ РЕКЛАМА В ПРИЛОЖЕНИЯХ РАБОТАЕТ
In-App реклама завоевала доверие бизнеса благодаря высокой вовлеченности пользователей. Приложения дают возможность показывать рекламу тем, кто готов к взаимодействию, и делать это в удобное для пользователя время.
Бренды всё чаще выбирают форматы, которые привлекают внимание и побуждают к действию. Видеоролики с полным экранным охватом, игровые элементы или геймификация — такие подходы повышают интерес и вовлеченность. Например, фитнес-приложения показывают, как можно отслеживать прогресс, а банковские сервисы демонстрируют, как легко совершать платежи.
Кроме того, приложения создают безопасную рекламную среду. В App Store и Google Play есть строгие правила модерации, которые защищают пользователей и бренды. Это исключает появление рекламы рядом с нежелательным контентом и обеспечивает высокий уровень доверия.
Рассмотрим несколько ведущих In-App рекламных сетей, которые помогают компаниям эффективно управлять и оптимизировать свои кампании:
- AdMob: Крупная In-App рекламная сеть, предлагающая использовать баннеры, объявления, видеоролики и вознаграждаемые видео.
- Unity Ads: Специализируется на видеорекламе, предлагая такие форматы, как рекламные и интерактивные видео. По данной площадке у нас уже составлен классный гайд!
- Facebook Audience Network: Использует данные Facebook для таргетинга, предоставляя рекламодателю баннеры, интерстициальные объявления и нативную рекламу.
- AppLovin: Специализируется на нативной рекламе и предлагает инструменты для управления и оптимизации рекламы, а также аналитику.
- Mintegral: Дает возможность привлекать качественные лиды и масштабировать свои кампании с помощью глобального трафика, эффективных креативов и алгоритмов оптимизации рекламы. В нашей академии есть отдельный разбор площадки.
- BIGO Ads: Данная In-App сеть предоставляет рекламодателям возможность размещать рекламу внутри приложений, таких как Likee и Imo. Предлагает разнообразные форматы рекламы, включая баннеры, видеорекламу, нативную рекламу и интерактивные объявления. В нашей статье мы подробно рассказывали про данную платформу и разбирали успешный кейс!
Вам может быть интересна статья: «Как продвигать мобильные приложения»
ПЕРСПЕКТИВЫ НА 2025 ГОД
Год показал: мобильный маркетинг — это не просто инструмент, а основа успешной бизнес-стратегии. В 2025 году нас ожидает дальнейшее развитие подходов, а именно:
- Искусственный интеллект и машинное обучение: ИИ станет основой для персонализации и таргетинга в реальном времени. Анализ данных позволит адаптировать рекламные кампании под конкретных пользователей, предлагая им релевантный контент и рекомендации прямо в мобильных приложениях.
- Прозрачность и защита данных: Пользователи всё больше ценят открытость брендов. Приложения и мобильные платформы будут внедрять понятные уведомления о сборе данных и обеспечивать их защиту, чтобы завоевать доверие аудитории.
- Углублённая персонализация: Мобильные технологии продолжат анализировать действия пользователей, чтобы предлагать максимально релевантный контент. Персонализированные предложения и адаптация рекламы под поведение клиентов увеличат вовлечённость и лояльность.
- Устойчивость и экологическая ответственность: Потребители ждут от брендов экологически осознанного подхода. Мобильные приложения начнут подчеркивать свои усилия в снижении углеродного следа, оптимизации логистики и других устойчивых практиках.
- Автоматизация и чат-боты: Чат-боты станут неотъемлемой частью мобильных приложений, предоставляя мгновенные ответы, персональные рекомендации и помощь в заказах. Это улучшит пользовательский опыт и сократит издержки компаний.
МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ БЕЗ СЛОЖНОСТЕЙ
Не обязательно разбираться во всех тонкостях мобильного маркетинга и правилах рекламных сетей, ведь можно доверить эту задачу команде профессионалов.
Эксперты AdSkill помогут эффективно продвигать ваш продукт на мобильных платформах, предоставят агентские аккаунты для российских и международных рекламных сетей, а также окажут поддержку на каждом этапе работы. Это позволит избежать блокировок, ограничений по гео и других сложностей, чтобы ваш продукт смог охватить аудиторию по всему миру!
Ознакомьтесь с нашими кейсами по продвижению и запуску рекламных кампаний в различных вертикалях, заглядывайте в наш телеграм-канал AdSkill Academia. Там мы публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.