Кейc Яндекс Директ: Как я увеличил конверсию рекламы для междугороднего такси бизнес-класса
Задача клиента
Клиент, предоставляющий услуги междугородних трансферов на бизнес-классе, столкнулся с серьезной проблемой: его рекламный бюджет, составлявший порядка 30–50 тысяч рублей в неделю, полностью расходовался, но заявок не было. Предыдущая реклама такси межгород охватывала все возможные площадки, включая РСЯ, однако это приводило только к расходам, без какого-либо результата. Клиент обратился ко мне с просьбой исправить ситуацию и сделать эффективную рекламу под такси, которая начнет приносить заявки.
Анализ проблемы
После детального аудита кампаний я выявил следующие ключевые ошибки:
- Широкое использование автотаргетинга. Показы по нерелевантным запросам, включая общие и низкоконверсионные, такие как "расписание автобусов" или "билеты на поезд". Это особенно важно, когда речь идет о рекламе службы такси: нужно быть уверенным, что охватываются только целевые запросы.
- Отсутствие четкого таргетинга на поисковые запросы. Предыдущие кампании, которые включали рекламу нового такси, были ориентированы слишком широко, что приводило к перерасходу бюджета.
- Отсутствие анализа поисковых запросов и исключений. Нерелевантные ключевые слова, такие как "купить билеты на автобус", приводили к значительным потерям бюджета, что препятствовало эффективному размещению рекламы такси.
Моя стратегия
Я решил полностью переработать рекламную кампанию, начав с нуля:
- Сфокусировался только на поисковой рекламе. Отказался от РСЯ, чтобы работать исключительно с горячими запросами, связанными с услугами трансферов. Это особенно важно для продвижения через рекламу заказа такси, где пользователи ищут быстрый доступ к услугам.
- Создал уникальный список исключений. Были исключены сотни нерелевантных запросов, что помогло сократить перерасход бюджета и сделать акцент на реальных клиентах.
- Максимальная проработка ключевых фраз. Я сосредоточился на запросах вроде "такси бизнес-класса [город1] — [город2]" и включил такие темы, как реклама приложения такси и услуги и реклама такси.
- Оптимизация креативов. Я адаптировал тексты под запросы, чтобы подчеркнуть премиальный сервис. Например, в объявлениях использовались заголовки вроде "[FIX PRICE] Бизнес-Такси Донецк - Москва".
Важно отметить, что сайт клиента остался без изменений. Весь трафик велся на те же посадочные страницы, которые использовались в предыдущих кампаниях. Все улучшения были достигнуты исключительно за счет оптимизации рекламных инструментов.
Результаты
Реклама начала приносить результаты уже в первый день после запуска. Это доказывает, что реклама такси для привлечения клиентов может быть максимально эффективной, если грамотно проработать ключевые слова и исключения.
Дальнейшее развитие
Для долгосрочного успеха мы с клиентом приняли решение разработать многостраничный сайт, максимально адаптированный под запросы, связанные с рекламой такси пример. Это позволит захватить ниши, где трафика сейчас практически нет.
Каждая посадочная страница будет учитывать специфику запросов, таких как разместить рекламу такси или "такси из [Город 1] в [Город 2]". Эти страницы будут включать:
- Удобную форму для заявки.
- Кнопки для быстрого перехода в мессенджеры. Это увеличит конверсии и сделает процесс оформления заказа удобнее для пользователей.
Мы также приняли решение разработать до 20 сайтов для каннибализации поисковой выдачи. Такая стратегия идеально подходит для ключевых запросов, связанных с как сделать рекламу такси. Благодаря уникализации текстов и дизайна, эти сайты займут топовые позиции, усиливая присутствие клиента в поисковиках.
Вывод
Этот кейс показывает, что правильно настроенная реклама Яндекс Директ такси может кардинально изменить результат даже без изменений на сайте. Грамотный подход к ключевым словам, исключение нерелевантных запросов и работа с автоматическими стратегиями помогли увеличить конверсии уже в первый день.
Для усиления эффекта мы продолжаем развивать проект, включая создание SEO-оптимизированных сайтов и адаптацию под запросы, связанные с рекламой сво такси и рекламой такси для клиентов, чтобы привлечь максимальное количество целевой аудитории.
Топ