Как разрабатывается продукт
На примере леденца на палочке.
Что было и есть? Был Чупа-чупс и некий более дешёвый подражатель. Есть ретро-леденец сердечком или петушок. Была, есть и будет потребность заткнуть рот ребёнку. Ретро не только выглядит отстоем, но и функцию выполняет плохо, поэтому объёмные варианты отметаем из-за необходимости постоянно держать их в руке, а не во рту. Функциональность должна соответствовать основному мотиву покупки.
После определения формы переходим к придумыванию названия. Это наиболее важный этап, ведь название должно соответствовать множеству условий: быть запоминающимся, легко произносимым ребёнком от 2 лет, удобным для рекламы и позволять визуализацию через персонажа, не вызывать негативных ассоциаций.
Далее думаем над заметностью (выкладкой) продукта. Чупа подошли к вопросу очень просто, провоцируя размещать свои пирамидки на кассах в зоне видимости детей. Хороший вариант, но дорогой и ограничивает возможности визуализации. Остаётся картон. Подражатели Чупы предпочитали тёмные мотивы в упаковке, что визуально уменьшало размер конфеты (не взвешивал), этого низзя делать.
Наконец добрались до рецептуры, что прямо связано с ценовой политикой. Будет ли леденец ,,со вкусом" или натуральным, это не особо важно (я за проверку обоих гипотез), но вкус должен быть выраженным, иначе люди обидятся на цену жжёного сахара. Также есть варианты продажи единичными конфетами и набором типа Рафаэлло.
Всё просто.)
Этого вам не расскажут в хвалебных комментариях под постами Аяза Шабутдинова. Обратная сторона, закулисье Лайк Центра от бывшего сотрудника.
В 2025 году психология потребителя станет вашим главным инструментом. Понимание эмоций, персонализация, доверие, экологичность — все это поможет создать не просто продукт, а ценный опыт для аудитории. Готовы к вызовам 2025 года?
Роскачество осенью 24 года объявило, что 80% мёда на прилавках — это разного рода подделка. Рассказываю, в чём глубинные причины беды в отрасли. 5 вариантов где брать мёд. Черный список брендов.
Вы уже видели тренд на Волосатый шоколад? Это турецкий ответ Дубайскому шоколаду, и он буквально взорвал соцсети!
Что же с ней будет? Разбираем "задачку" из предыдущего поста
Хотите увеличить популярность ваших публикаций во ВКонтакте? В этом может помочь бесплатная накрутка лайков. Лайки не только привлекают внимание, но и укрепляют доверие к вашему контенту, расширяя аудиторию. Как выбрать подходящий сервис для этой задачи?
Ёлки-палки, стоит ли лезть в эту категорию в 2025 году?
«Завод геронтодиетологического, детского и органического питания им. В.П. Пастухова» позиционирует себя как производителя специализированного питания. Однако в ассортименте — зефир, сгущёнка, молочные десерты, творог и сыр. Как это сочетается? Разбираем маркетинговую стратегию бренда.
Мне нравится прорабатывать до мелочей «Продуктовые предложения», начиная с отработки и сбор информации о товаре, себестоимости и маржинальности, конкурентный анализ, планирование выручки, а затем формирования презентации с целой концепции продвижения и упаковки идеи и ее реализации через воронку продаж. Мне интересно предугадывать вкусы гостей и чт…