{"id":9130,"title":"\u0417\u0430\u0449\u0438\u0442\u0438\u0442\u044c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u044c\u044e\u0442\u0435\u0440\u044b \u0438 \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0430 \u0442\u0435\u0445\u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0443","url":"\/redirect?component=advertising&id=9130&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/305439-reshenie-dlya-biznesa-zashchitit-rabochie-kompyutery-i-tratit-menshe-na-tehpodderzhku&placeBit=1&hash=85c54b2e13f250dedc65edea594d27f2b8d3772b0cf075b87dc84abeac949895","isPaidAndBannersEnabled":false}

Креатив не по шаблону

Задачка на креативность: придумайте образ для рекламы выгодного вклада в банке. Уверен на 100%, что в голове возникла одна из следующих идей ― копилка, растение или герой, который идёт в гору. Не угадал? Скиньте мне своё резюме.

Исторически так сложилось, что мы в Decision Pro работаем с компаниями финансового сектора. Видим, как развивается банковский креатив, с 2011 года. Сначала пытались бороться с таким перекосом, но потом осознали, что это наша сильная сторона, и стали глубже развивать компетенции в рекламе для банков.

Шаблоны. Они есть в каждом сегменте бизнеса, но, кажется, банковский сектор подвержен им особо сильно.

Как никакая реклама зубной пасты не обходится без сочно откусанного яблока, так и банки без свиньи-копилки никуда.

У нас есть список стоп-символов, который сразу выдаётся новым сотрудникам, ещё не полностью погруженным в нашу специфику: копилка ― это не вклад, пазл ― не тот образ, который показывает комплекс услуг для бизнеса, молодая пара с коробками ― не ипотека, та же пара с валиком за покраской стен ― не кредит наличными, а девушка с крафтовыми пакетами ― не кредитная карта с кешбэком. Всё это уже было, и не раз.

Пара или семья с валиком за покраской стен ― один из стоп-символов в нашем агентстве
Образ горы очень часто используют для рекламы вкладов
Кажется, я где-то это уже видел
И это тоже

Как же бороться с шаблонами в рекламе продуктов? Банки могут пойти разными путями.

Больше креатива, больше!

Выбирать креативные агентства, которые хорошо делают своё дело ― придумывают новые образы, используют неизбитые метафоры. Это возможно, даже если кажется, что всё уже придумано до нас.

Как рассказать о кредитной карте, которая всегда с тобой и готова к использованию? Так она же заряжена деньгами, в прямом и переносном смысле! Эту идею мы использовали в рекламе карты «Ренессанс Кредит».

Ещё один пример: предложение взять всё в свои руки и «выжать» кешбэк по полной. Метафора легла в основу креативной концепции «Газпромбанка».

Хороший продукт продаёт сам себя

По крайней мере, такое позиционирование выстраивают компании, которые намеренно уходят от креатива в рекламе и делают акцент на сугубо информационной составляющей, иногда приправленной графикой.

Яркий пример ― «Альфа-Банк». Мы готовили контент для диджитал-кампаний банка. Все макеты построены на рациональной составляющей продукта: процентные ставки, сроки. Контрастное сочетание белого, красного и чёрного с использованием типографики и смотрится эффектно, привлекает внимание ничуть не меньше, чем креативный фотостиль.

Супер стар

У нас в команде возник спор. Приглашать селебрити для рекламы ― это способ уйти от шаблонов или просто ещё один шаблон?

Кстати, как считаете вы?

Приглашать селебрити для рекламы ― это:
креативный способ уйти от шаблонов
шаблон, когда уже совсем нет идей
Показать результаты
Переголосовать
Проголосовать

Я придерживаюсь позиции, что это шаблон, но это не плохо: во многом такой подход решает задачи маркетинговой команды, позволяя продвигать различные продукты под единой креативной рамкой.

Вот только здесь тоже хорошо бы искать новое. А то Иван Ургант поработал с «Тинькофф», а теперь рекламирует продукты «Альфа-Банка». Ролики с Бастой невозможно отличить до появления пэкшота ― то ли шампунь, то ли банк. Кажется, ура!, рекламщики обратили внимание на «нового» Лапенко. Вот только за одно лето он мелькнул в рекламе «Точки» и ВТБ.

Ролики с Бастой невозможно отличить до появления пэкшота ― то ли шампунь, то ли банк.

Кстати, знаменитостей тоже нужно «правильно подать». О плохих примерах говорить не буду, лучше покажу то, что сделано хорошо ― песня Семёна Слепакова о ВТБ для бизнеса.

Банковская реклама в будущем

Как будет развиваться реклама банков в дальнейшем?

Сейчас мы видим устойчивый тренд на развитие экосистем, интеграцию банковских и нефинансовых сервисов. Это порождает подходы, не принятые в категории. Все больше внимания уделяется цветовой дифференциации, использованию градиентов и объектов, не несущих смысловую нагрузку, но действующих визуально на подсознательном уровне.

Градиенты и неон в инстаграме Сбера
0
19 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Вспомните рекламу банка Открытие для бизнес клиентов. Это было мощно.

А вообще - самое главное в рекламе это не креатив, а продажи. Если они есть - реклама хорошая даже если на ней черный квадрат и номер лицензии ЦБ РФ. Если реклама не продает - это плохая реклама.

3

Совершенно верно - продажи рулят! Диджитал проекты позволяют проводить быстрое тестирование креативов  прямо в размещении и корректоровать контент. При более классических медиа компаниях приходится дольше ждать результатов... 

0

У меня возникла корова с телёнком больше неё. Куда высылать резюме?

2

Милости просим: hello@decpro.ru  )))))

0

Не совсем согласен с тем, что пригласить селебрити — всегда шаблон. Есть случаи, когда приглашённая знаменитость становится неожиданным событием и вызывает восторг.
А в остальном, спасибо за статью)

1

Спасибо за отклик. Посмотрю кейсы селебрити, в следующей статье может быть разберу удачный кейс)

1

Креатив для ренессанса устарел.
Сегодня подойдет "Заражена деньгами". И бабки в масках.

1

Идея с заряженной девушкой понравилась, а вот цветовое решение и шрифты не очень, мне показались они устаревшими и какими-то простонародными, как из газеты бесплатных объявлений. Впрочем, брендинг самого Ренессанса ассоциируется с упаковкой микстуры от кашля)

1

Карантинный негатив уже не в тренде, не продает! А вот в май самое то бы было)!

0

Вклад в банке? Крупным планом мороженое, которое круглой ложкой закатывают в шарик.
Мороженое любит большая часть людей, так что вызовет положительные "сладкие" ассоциации. Ну а деньги можно обыграть))

1

Точно, спасибо, забыли про этот шаблон - сладкие условия/ставки)

1

Да, согласен. В принципе, креатив для того и создаётся ― помочь рекламе достичь цели. 

1

По факту.Эти шаблоны всем надоели.В принципе реклама работает на одних шаблонах-пригласить звезду,одинаковые мотивы в видео,шаблонный посыл и тд.Гении рекламы это Йота,ибо они нашли в простом гениальный маркетинговый ход без шаблонов)

0

Проголосовал за звезд, потому что единственных звезд которых представил это ведущих «Что было дальше». Никогда не любил так рекламу как у них в роликах. 

0

Увидел вашу "креативную" рекламу ренессанса, проблевался и только потом продолжил чтение.  

0

Если креатив вызывает реакцию (даже желудочно-кишечную, как у Вас), значит он работает!) Спасибо, что продолжили чтение.

0

Не думаю, что это та реакция, которой вы добивались. Просто выглядит, как реклама парикмахерской "Полина". И цвета какие-то негармоничные. 

0

Сейчас тренд рекламных роликов с неприятным голосом, типа визга пореченкова или персонажей из камеди вумен. Странно, что за такое вообще платят заказчики.

0

Креатив будет зависеть от ца, её причин открытия вклада и позиционирования бренда. Уточните тз, а том и о креативе поговорить можно)

0
Читать все 19 комментариев
Модемы, роутеры и интернет-центры Yota можно приобрести на Avito, OZON и «СберМегамаркет»
Как я стал резидентом ОЭЗ «Технополис Москва» — опыт компании «ХайТэк»

Опытом работы на территории особой экономической зоны столицы делится генеральный директор НТЦ «ХайТэк» Алексей Алясев.

Пресс-служба ОЭЗ «Технополис Москва».
За год с 4 до 16 млн выручки в месяц. Как без денег построить свою сеть из доставок роллов?
Как «Л'Этуаль» игнорит покупателей

Цель данного поста – привлечь внимание представителей интернет-магазина «Л'Этуаль» к проблеме, которая не решается уже 5 дней. Если, конечно, они сюда заглядывают. А заодно предостеречь других людей, которые свяжутся с сервисом этой многоуважаемой компании в Москве.

VELES BLOG Рассказываем как себя вести, чтобы заработать с Veles
Как канадские любители снегоходов и квадроциклов открыли для себя Россию

«Важно найти свою нишу и быть готовым к тому, что ничего не получится».

Закрылся майнинг-пул из ТОП-10. Что теперь делают майнеры

Недавние ограничения китайских властей сильно ударили по майнинг-пулам. С рынка ушел один из крупнейших игроков – Huobi Pool. Это пул майнеров, входящий в десятку крупнейших майнинг-пулов по объему добычи криптовалют. Прямо сейчас ряд компаний и объединений, входящих ранее в пул, пытаются спасти средства клиентов и переходят в другие майнинговые…

Дата-центр Minto, Республика Карелия, РФ, 2021
Китайский стартап по производству сельскохозяйственных роботов FJDynamics привлёк $70 млн Статьи редакции

Компания хочет упростить ручную работу в строительстве и садоводстве.

null