Упущенные возможности: винный маркетинг

Декабрь — время подводить итоги года, не так ли? Этот период всегда вдохновляет на размышления о сделанном и упущенном. Я выделю ключевые моменты, которые, надеюсь, окажутся полезными для тех, кто занимается продвижением и коммуникацией вина, чтобы достичь бòльших результатов.

Современная молодёжь, особенно поколение “selfie generation”, активно интересуется зарубежными вкусами и ищет что-то новое. Это аудитория, которая живёт в социальных сетях и привыкла документировать свою жизнь через фотографии и короткие видео.

Традиционные подходы маркетинга часто не работают, если не учитывают эту специфику — поколение, которое принимает решение за считанные секунды, пролистывая ленту в телефоне. Многие компании до сих пор не используют соц.сети “по назначению”. Важно взаимодействовать с этой аудиторией через короткие видео, интерактивные форматы на различных площадках.

Каждая страна и даже отдельно взятый регион имеют уникальный подход к восприятию вина. Это связано с историческими традициями, местными обычаями и гастрономическими предпочтениями. Многие бренды не адаптируют свои коммуникации под местные особенности.

Как часто винодельни задумываются об учёте национального менталитета, языка и культурных кодов? Универсальные мессенджи редко вызывают эмоциональный отклик. Успех зависит от глубокой интеграции в локальный контекст. Это помогает сделать продукт понятным и близким для аудитории.

Винный маркетинг до сих пор опирается на привычные, но устаревшие форматы: буклеты, статичную инфографику и традиционные пресс-релизы. Однако современный потребитель привык к динамике — ярким сторителлинг-видео, персонализированному контенту, интерактивным форматам. Игнорируя эти инструменты, бренды теряют молодую и активную аудиторию. Требуется выход за рамки привычного. Видео, коллаборации с локальными инфлюенсерами, лидерами-мнений, знаменитыми культурными личностями — это способы увеличить целевую аудиторию, привлечь внимание и удержать его.

часто сводится к разовым публикациям или стандартным анонсам мероприятий.

PR в винной индустрии часто ограничивается разовыми публикациями и анонсами. Такой подход ограничивает охват, упускает возможности для привлечения разнообразной аудитории и теряет потенциал долгосрочного взаимодействия с аудиторией.

Эффективный PR включает:

Комплексный подход позволяет не только охватить больше аудитории, но и превратить бренд в часть культуры и образа жизни.

Продвижение вина традиционно сосредотачивается на гастрономических мероприятиях и туризме, что, безусловно, играет важную роль. Однако односторонний фокус ограничивает потенциал взаимодействия с потребителями.

Современные тренды подтверждают, что объединение вина с культурой, наукой и искусством открывает новые перспективы и помогает выстраивать прочную связь между продуктом и аудиторией. Такой подход привлекает не только гурманов, но и ценителей искусства, истории и науки, превращая вино в универсальный инструмент, способный объединять людей с разными интересами.

Такой формат не только расширяет целевую аудиторию, но и усиливает влияние продукта, укрепляя его позицию в современном обществе, укрепляя его позицию не только как коммерческого продукта, но и как культурного символа.

2024 год показал, что винная индустрия по-прежнему находится в поиске эффективных маркетинговых решений. Культурный контекст, региональные различия, локальные тренды, особенности молодого поколения, современные технологии и многосторонний подход в продвижении — это те элементы, которые невозможно игнорировать.

Однако важно помнить, что вино — это больше, чем напиток. Оно отражает труд, традиции и страсть тех, кто его создаёт. Человеческий аспект должен быть в центре любого успешного маркетинга, ведь, подчеркивая эту связь, мы не только создаём эмоциональную привязанность, но и показываем вино как важную часть жизни, которая объединяет поколения, дарит радость, вдохновляет на общение и новые открытия. Именно такой подход определяет успех в продвижении вина.

«Не упустите волну винной эволюции – читайте новые статьи»