Кейс: заявки с Яндекс Директ на строительство домов
Кейс о продвижении компании по услугам строительства домов. Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ, подключение коллтрекинга и счетчика Яндекс Метрики.
Привет, меня зовут Сергеев Владислав. Я руковожу маркетинговым агентством SERGEEV.DIRECT и веду блог в Телеграме про маркетинг и Яндекс Директ.
О клиенте
Компания занимается проектированием и строительством деревянных и каменных домов. Собственник бизнеса обратился с задачей – качественно настроить рекламные кампании в Яндекс Директ.
Вводные данные
- Реклама в Яндекс Директ уже велась, но была слишком дорогая стоимость заявок.
- Была подключена Яндекс Метрика, но данные о конверсиях собирались через автоцели.
- Источники заказов: сарафанное радио, доски объявлений, SEO, контекстная реклама.
Сильные стороны компании
- Компания работает по Ярославлю и области и является одним из крупнейших застройщиков.
- Более 15 лет на рынке строительных услуг.
- 5 лет гарантия на услуги.
Что было сделано по контекстной рекламе?
В Яндекс Директ были настроены:
- Поисковая реклама по горячим ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики на ручных ставках и оплата за конверсии (отправка формы с ценой 2000 рублей).
- Ретаргетинг на посетителей, которые были на сайте дольше 15 секунд. Также дополнительно было настроено таргетирование на посетителей сайтов-конкурентов.
- РСЯ по горячим и теплым ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики на ручных ставках и оплата за конверсии (отправка формы с ценой 2000 рублей). Одна из регулярных задач была – это отслеживание и минусация мусорных площадок для показов.
- Мастер кампаний по двум стратегиям: оплата за клики и оплата за конверсии (отправка формы с ценой 2000 рублей).
При условиях очень сильной конкуренции по данной услуге – средняя стоимость заявок в Яндекс Директ была 2160 рублей (отправка формы).
Примеры креативов в рекламных кампаниях
В качестве изображений для рекламы лучше всего себя показывали проекты домов:
Пример структуры групп в рекламных кампаниях
Структура групп делалась максимально просто и понятно:
Подключен бесплатный коллтрекинг от Яндекс
Отслеживание статистики звонков велось в Яндекс Метрике:
Заключение
Достигнутым результатом заказчик остался доволен. Упор ведем на Поисковую рекламу и Мастер Кампаний с оплатой за клики. Периодически дают конверсии кампании с оплатой за заявки, но их регулярно приходится запускать на переобучение.
***
Подписывайтесь на мой Телеграм-канал, в котором рассказываю про свой опыт в маркетинге и контекстной рекламе.
Если хотите почитать больше кейсов и статей по контекстной рекламе, заглядывайте на sergeev.direct.