Маркетинг без границ: как создавать глобальные кампании с учетом локальных особенностей

Разберем основы, которые в моем понимании, должен задействовать каждый грамотный специалист:

Каждый рынок уникален не только с точки зрения потребительских предпочтений, но и культуры. Важно учитывать такие моменты, как диалект, традиции и даже восприятие цветов. Адаптация рекламы, визуалов и даже сообщения может стать ключевым моментом для успеха.

Не все каналы одинаково популярны в разных городах и тем более в странах. К примеру, белорусский рынок в топ выводит Facebook. А от себя хочу сказать, что имея аккаунт на этой площадке среди моих знакомых появилось множество иностранцев с интересными проектами. Локальные платформы и способы общения с клиентами будут иметь решающее значение для вовлеченности. Проведение рекламных кампаний через привычные для местных жителей каналы — путь к успеху.

Разработка кампаний, которые могут быть легко адаптированы под разные рынки, поможет сохранить глобальную идентичность, но при этом учитывать местные особенности. Примером может быть глобальная кампания, в которой одни и те же визуальные элементы меняются в зависимости от региона.

Например, бренд может запускать одинаковую рекламную концепцию с изменениями в языке, символах или стиле, чтобы сделать кампанию более «местной».

Запуск кампаний, приуроченных к важным локальным событиям, — мощный инструмент. Даже на русском рынке — к примеру, День города (рекламная компания для конкретных сегментов города).

Бренды, которые способны подстраиваться под такие локальные традиции, создавая уникальные предложения или специальные акции, получают огромное преимущество.

Еще больше новостей из мира маркетинга в ТГ-канале ИНФОМАНЬЯЧКА