Настраиваем UTM-разметку для Яндекс Карт: пошаговая инструкция
UTM-ссылки помогают отслеживать трафик с Яндекс Карт на сайте, в приложении Яндекс Метрики. Это нужно, чтобы понимать, с каких разделов чаще приходят люди, и анализировать их поведение на сайте. Каждое действие пользователя — цель. Чем лучше мы знаем путь клиента, тем точечнее настроим цели в Метрике.
Что понадобится для настройки?
Счетчик в Метрике.
Как его создать я рассказывал в прошлой статье.
Карточка компании в Яндекс Бизнесе.
Убедитесь, что она заполнена: добавлены товары, услуги, акции, оптимизирован прайс.
Сайт с активным доменом.
Ссылки на который добавим к элементам карточки.
Таблица в экселе для генерации UTM-меток.
Мне такой файл достался от таргетолога. Очень удобная штука. Поделился им в конце статьи.
Создавать utm-ссылки можно и в других сервисах, но именно в таблице сделать это проще всего.
Настраиваем UTM-метки: пошагово
Сначала покажу, как выглядит файл и пробегусь по основным значениям в таблице.
Создаем UTM-ссылку для перехода в «Товары и услуги»
Переходим в Яндекс Метрику, добавляем цель, где используем UTM-ссылку, которую сгенерировали выше.
Эту же ссылку мы переносим в раздел «Товары и услуги» и добавляем в каждую позицию.
Теперь переходы по ссылке на сайт получится отследить в Метрике.
Маркируем рекламные материалы
Для витрины можно создать одну общую UTM-ссылку или использовать разные для каждого товара.
Раздел «Акции» и кнопка действия
Размечаю ссылки для акций заранее, чтобы их можно было быстро включить/выключить, не заморачиваясь с разметкой.
Для кнопки действия, также можно использовать UTM-метку или сгенерировать ссылку на whatsapp в бесплатном конструкторе с приветственным текстом. Приветственный текст — своеобразный маркер, который поможет понять откуда пришел пользователь. Чаще всего люди автоматически отправляют готовое сообщение при переходе в чат мессенджера.
После публикации карточки и всех изменений обязательно прочекайте разделы:
- Нажмите на каждый элемент, где использована ссылка.
- Убедитесь, что переходы фиксируются в Метрике.
- Проверьте корректность ссылок, так как любые ошибки влияют на их активность
Ссылку на файл для создания utm-разметки, вы сможете скачать после подписки на бот. Там же я публиковал видео-разбор карточек пользователей моего телеграм-канала. Подписывайтесь!
Понимать воронку клиентов, знать, сколько пользователей переходит на сайт с карт, и отслеживать эффективность рекламы — поможет счетчик Яндекс Метрики. В статье наглядно показал, как создать счётчик и самостоятельно установить его на сайт в Тильде.
• Что такое UTM-метка
• Обязательные и необязательные параметры
• Основные параметры UTM
• Особенности UTM в разных рекламных системах и сервисах аналитики
• Распространенные ошибки и их решения
В этом кейсе мы расскажем, как платформа Millennium, которая занимается организацией командировок и деловых поездок за короткий промежуток времени заняла топы поисковых систем.
В статье расскажу, как сделать UTM-метки для ссылок со знаком вопроса или якорями.
В статье расскажу, как быстро проверить UTM-метки в ссылках Директ и Гугл Адс.
СМС и рассылки в мессенджерах просто запускать, но и аналитика в них довольно базовая — можно узнать только количество отправленных и доставленных сообщений. Подготовил короткую шпаргалку про инструменты, которые помогут оценить эффективность ваших мобильных рассылок.
С помощью Whale у меня появилась возможность получить доступ к множеству актуальных предложений. Благодаря такой поддержке и высоким показателям конверсии можно быть уверенным в своем успехе. Если вы ищете платформу для работы с нутрой, Whale — это ваш шанс!
Казалось бы, как просто проставить динамический параметр в utm метки и жить спокойно, не обращая внимания на их правку. Но дьявол кроется в деталях. Так что, в статье расскажу, почему лучше не использовать динамические параметры UTM в Яндекс Директ.
Где берешь вдохновение для статей?
Каждая статья руководство к действию)
спасибо, очень полезная статья) всегда было интересно, как работать с utm-метками, казалось, что это муть какая-то
Пожалуйста, на здоровье ;)
спасибо! Пошла разбирацца
Спасибо! Полезно🔥
Пожалуйста)