Говорят, что Яндекс Директ нужно обучать?!
Современный Директ уходит в сторону алгоритмов самообучения. В этом был хорош запретограм, если упрощать, то мы выбирали примерную аудиторию, которой будет интересен наш продукт, а далее магия под капотом умудрялась довольно быстро находить клиента, а главное ценник лида часто был ниже, чем на других площадках.
Директ очевидно двигается в том же направлении, потому что это выгодно самому яше и рекламодателям. Улучшать алгоритмы им еще долго, но внимание к этому перед запуском нужно уделять обязательно. Два критерия, которые помогут обучаться рекламе:
- Качество цели
- Количество выполняемых целей
Цель – это действие на сайте, которое мы желаем получить от рекламы, настраивается в Метрике.
Качественные цели:
- не должны уметь выполнять боты
- в идеале 1 выполненная цель = 1 качественный лид
- еще идеальнее 1 выполненная цель = 1 продажа
На практике же, хорошо если на 10 выполненных целей придёт 5 хороших лидов.
Количество выполняемых целей:
- чем их больше выполняется, тем лучше, нужно 10-20+ штук в неделю
- остановка рекламы может откатить обучение
Нам нужно найти баланс между качеством и количеством, особенно это касается РСЯ. Поисковая реклама менее зависима от алгоритмов обучения.
Отсутствие 10 лидов в неделю не приговор, реклама всё равно обучается и даёт результат, но ваш конкурент с бюджетами побольше и качественными целями получает лид дешевле. Отсюда часто и требование минимальных бюджетов у маркетологов.
Меня зовут Эльмер. Занимаюсь контекстной рекламой, созданием посадочных под трафик и не только. Кручусь в маркетинге 10 лет: контакты в тг-канале.