Супербоул-2025: скандалы, интриги и $8 миллионов за 30 секунд рекламы

Супербоул — это не только футбол, но и главное рекламное событие года. 30 секунд в эфире обошлись брендам в рекордные $8 миллионов, и ставки были высоки. Кто сыграл ва-банк и выиграл внимание зрителей, а кто потратил бюджет впустую? Давайте разберем.

Рекламные хиты: что сработало на 100%

Dunkin' Donuts — Аффлеки и фирменный вайб

Dunkin' Donuts сделали то, что умеют лучше всего — простая идея, звёздное участие и фирменная ирония. В ролике Бен и Кейси Аффлек снова разыграли бостонскую тему, обыграв культовую любовь жителей города к пончикам и кофе. Получилось живо, тепло и по-домашнему, а главное — 100% попало в целевую аудиторию. Billboard признал этот ролик лучшей рекламой Супербоула.

Booking.com — маппеты, путешествия и ностальгия

Компания сделала ставку на культовых персонажей — и не прогадала. Маппеты отправились на поиски идеального отпуска, а зрители отправились в комментарии с восторгом.90+ миллионов просмотров на YouTube — лучший показатель среди всех рекламных кампаний этого года.

Nike — рок и минимализм

Nike вернулись на Супербоул спустя 27 лет и сделали это мощно: чёрно-белая эстетика, культовый саундтрек Led Zeppelin и никаких лишних слов. Просто кадры, передающие дух борьбы и достижений. Стильно, энергично, безупречно в духе бренда.

Ram Trucks — экшен, абсурд и мясо

Когда в рекламе Глен Пауэлл сначала жарит барбекю из дракона, потом размахивает бензопилой, а затем летит над вулканом, трудно не запомнить это видео. Странно? Да. Но чертовски эффектно и на 100% в стиле пикапов Ram. 15 миллионов просмотров и статус одной из самых обсуждаемых реклам.

Stella Artois — стиль, элегантность и топ-звёзды

Простой и гениальный ход — Дэвид Бекхэм и Мэтт Дэймон в рекламе пива. Никакого хаоса, интриги или перегруза. Утонченность и запоминающийся финальный кадр, который делает рекламу вирусной.

8 миллионов впустую: кто облажался?

Nestlé Coffee-Mate — танцующий язык

Реклама, которая должна была показать восторг от вкуса нового напитка, а вызвала только шок и отвращение. В ролике язык главного героя отрывается и улетает в космос, а потом возвращается обратно.

Что хотели? Оригинальность.Что получили? Кринж и шквал вопросов в соцсетях.

T-Mobile Starlink — слишком банально

Зрители Супербоула привыкли к неожиданным ходам, а прямолинейное видео о стабильном интернете в горах и пустынях выглядело как стандартный рекламный блок на кабельном ТВ.

Качественно? Да.Запоминающе? Нет.

Mountain Dew — CGI-тюлень поёт ремикс на Seal

Певица Бекки Джи делает глоток Mountain Dew и оказывается в лодке с… CGI-тюленем, который поёт ремикс на хит Seal. Один из тех случаев, когда сумасшествие играет на руку бренду. Вроде бы кринж, но смешно, странно и хоть как-то запомнилось. Правда, захотели ли зрители купить Mountain Dew после этого — вопрос открытый.

Hims & Hers — опасная игра с темой похудения

Компания решила сыграть на теме ожирения в США, рекламируя свой препарат для снижения веса. Что получили? Шквал критики. Не самая удачная идея для массового эфира.

OpenAI – слишком умная для Супербоула

Чёрно-белая анимация, загадочные символы и слоган "Весь прогресс начинается с точки".

Выглядит стильно, но где эмоции, где энергия, где узнаваемость? Это не TED Talk, это Супербоул, и аудитория ждет чего-то более зрелищного.

СПЛЕТНИ, СКАНДАЛЫ И РЕКОРДЫ

Кендрик Ламар против Майкла Джексона

Главный рекорд Супербоула был установлен не на поле, а на сцене halftime show.

Кендрик Ламар собрал 133,5 млн зрителей — больше, чем сама игра (126 млн). Это не просто много. Это больше, чем легендарное выступление Майкла Джексона на Супербоуле-1993 (133,4 млн зрителей).

Выступление было ярким, политическим и резонансным. Рэпер исполнил Not Like Us — трек, который стал жестким диссом на Дрейка. Еще одним знаковым моментом стало, когда Серена Уильямс, бывшая девушка Дрейка, исполнила crip walk — танец, исторически связанный с уличной культурой Лос-Анджелеса, который в данном контексте стал намеком на соперничество, который вызвал волну обсуждений в соцсетях.

Леди Гага и трогательное открытие

Леди Гага открыла шоу заранее записанным видео, где она играла на пианино в самом сердце Нового Орлеана и пела "Hold My Hand" в память о жертвах недавнего теракта.

Без пафоса, без ярких эффектов — просто голос, музыка и эмоции.

Освистанная Тейлор Свифт

Тейлор приехала поддержать Трэвиса Келси, но ее появление на экране вызвало волну недовольства. Почему?Спортивные болельщики верят, что если игрок проводит вечер перед матчем с девушкой, его ждет поражение.

"Канзас-Сити" проиграли, а Тейлор пришлось выслушивать шквал критики.

Канье Уэст и скандальная реклама

Канье снова устроил шоу. Вместо масштабного продакшена он просто снял рекламу Yeezy на iPhone в стоматологическом кабинете, заявив:"Я потратил все деньги на зубы, поэтому мне снова пришлось снимать рекламу на iPhone."Этот ход мог бы сработать, если бы не одно «но» — спустя пару дней его интернет-магазин был закрыт Shopify за продажу футболок со свастикой. Компания заявила, что не поддерживает оскорбительный контент, а Канье снова оказался в центре скандала. Впрочем, это уже привычный для него пиар-ход.

Трамп, который ушел раньше всех

Дональд Трамп стал первым президентом США, который посетил Супербоул. Он болел за "Канзас-Сити", но покинул стадион ещё до финального свистка, что мгновенно породило массу мемов в сети. Вместо обсуждения игры и своего присутствия на матче он внезапно переключился на экономическую тему, объявив о прекращении выпуска монет номиналом 1 цент. Это выглядело неожиданно и вызвало недоумение среди фанатов. В соцсетях шутят, что Трамп «ушел по-английски» с матча и сразу переключился на дела экономики, будто Супербоул не оставил у него сильных эмоций.

📣 Итог

Супербоул-2025 — фестиваль рекламных интеграций и коллабораций в мировом масштабе, один из референсов того, как нужно делать продажи. Вдохновляйтесь, пользуйтесь, а в моем телеграм-канале найдете кучу полезной информации для маркетологов + мемы. Подписывайтесь!