Ключевые слова в SEO - разбор их типов и для чего нужны

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мер, направленных на улучшение позиций сайта в поисковых системах. Одним из важных элементов SEO-оптимизации являются ключевые слова.

Поисковые системы используют ключевые слова для индексации страниц. Если на сайте есть релевантные запросы пользователей, его шансы появиться в результатах поиска значительно возрастают.

Правильно подобранные ключевые слова помогают привлечь пользователей (потенциальных лидов), которые действительно заинтересованы в вашем контенте, услугах или товарах.

Важно грамотно подобрать ключевые слова таким образом, чтобы наша релевантная страница оказалась и целевой. Какой смысл продвигать покупку запчастей камаза на страницу с мягкими игрушками?

Бесплатный инструмент от Google Ads, позволяющий находить популярные запросы, оценивать частотность и конкуренцию.

Полезный сервис для анализа ключевых слов в русскоязычном сегменте интернета. Позволяет увидеть запросы пользователей Яндекса и их сезонность.

Можно изучить сайты конкурентов, используя сервисы, чтобы узнать, какие ключевые слова они используют для продвижения.

Простой способ - вводить в строку поиска Google или Яндекса начало запроса и смотреть, какие варианты предлагает автозаполнение. Не уверен, что им пользуются, но как из способов он существует.

Внизу страницы поисковой выдачи Google и Яндекса можно найти блок с похожими запросами, которые также можно прикрутить к дальнейшему продвижению сайта.

Один из самых сложных, трудоемких работ - изучение вопросов и обсуждений в тематических сообществах помогает находить живые запросы, которые люди реально используют.

Общие ключевые слова — это запросы, которые широко охватывают тематику и не имеют четкого уточнения. Они могут быть однословными или короткими фразами и часто обладают высокой конкуренцией. Например: "Смеси", "Диван”, “Запчасти” и т.д.

Особенности:

- Высокая частотность – их ищут тысячи пользователей каждый день. Особенности:

- Сильная конкуренция – продвижение по таким ключам требует значительных ресурсов и времени.

- Низкая конверсия – пользователи могут искать информацию/товар/услугу, которая не будет относиться к их интересам и заинтересованности.

Информационные ключевые слова - это ключи, которые пользователь использует для поиска ответа на свой вопрос, прочтения полезной статьи или инструкции, как подключить “Алису”. Они чаще всего начинаются со слов "как", "почему", "что делать, если" и т. д. Примеры информационных ключей: “Как подключить алису”, “Зачем продвигать сайт”, “Что лучше SEO или Контекст”

Особенности:

- Низкая или средняя конкуренция – продвигаться по таким запросам чуть легче, чем по общим ключам. Это не означает, что у всех ключей данного типа не будет высокой конкуренции.

- Высокий трафик – полезный контент привлекает пользователей, даже если они пока не готовы к покупке. И никто нам не запретит (кроме заказчика) прикрутить блок на коммерческое предложение в конце статьи.

- Повышение доверия – если сайт содержит полезную информацию, пользователи чаще запоминают его и могут вернуться за покупкой, дополнительной информацией и т.д.

Навигационные ключевые слова - это запросы, которые пользователи вводят в поисковик, чтобы найти конкретный сайт, бренд или страницу. Они помогают ориентироваться в интернете и быстрее находить нужную информацию. Их еще называют локальными запросами, тут как кому удобно. Примеры ключей данного вида: “Блог SeoNinja”, “Сайт РЖД”, “Сайт авито” и т.д.

- Высокая точность – пользователь уже знает, куда хочет попасть и он туда попадет, будьте уверены.

- Часто включают название бренда – особенно если сайт данного бренда популярный.

- Низкая конкуренция – если у компании есть свой сайт, он почти всегда занимает первую строчку по такому запросу и в продвижении ключевых запросов не возникнет проблем.

Транзакционные ключевые слова – это запросы, которые указывают на готовность пользователя совершить покупку или другое целевое действие. Такие запросы наиболее ценные для бизнеса, потому что они ведут к конверсии. Примеры таких ключевых слов: “Заказать запчасть для кабины”, “Купить iPhone” и т.д.

- Высокая конверсия – пользователи по данным запросам практически готов к покупке, остается лишь привести его на нужную страницу и предоставить выгодное предложение.

- Часто содержат слова-действия – "купить", "заказать", "оформить", "доставка", "скидка" и т.д.

- Высокая конкурентность ключей – так как компании активно продвигаются по таким запросам.

Мультимедийные ключевые слова – это запросы, при вводе которых пользователи ищут изображения, видео, аудио или другие медиафайлы. Примеры данных ключей: “Красивые картинки камаза”, “Фото болта А2” и т.д.

- Часто вводятся в Google Картинки или Яндекс.Картинки – пользователи сразу переходят в соответствующий раздел.

- Могут содержать уточняющие слова – "скачать", "HD", "обои", "фото".

- Используются в разных сферах – от развлечений до обучения и коммерческих ниш.

Геозависимые ключевые слова – это запросы, результаты которых зависят от местоположения пользователя. Поисковики определяют регион и показывают релевантные результаты. Примеры таких вариантов: “Ремонт Камаза Краснодар”, “Анкеры Москва” и т.д.

- Поисковая выдача зависит от местоположения пользователя – например, один и тот же запрос "автосервис" в Москве и Новосибирске даст разные результаты. Учитываем, что нет сетей у компании.

Часто используются в коммерческих нишах - магазины, автосервисы и т. д.

Могут включать название города или района – например, "Автосервис в Москве".

Частотность ключевого слова – это количество запросов в поисковой системе за определенный период (обычно за месяц). По этому показателю все запросы делятся на три категории:

Высокочастотные (ВЧ) – запросы с самым большим количеством показов. Соответственно, для продвижения таких ключей требуется большее кол-во ресурсов.

Среднечастотные (СЧ) – менее популярные, но всё ещё конкурентные ключи.

Низкочастотные (НЧ) – редкие, но точные запросы с наименьшей конкуренцией.

Высокочастотные ключи – это самые популярные и часто запрашиваемые слова или фразы. Они обычно состоят из одного-двух слов и охватывают широкую тематику. Примеры таких видов ключей: “SEO”, “Запчасти”, “Анкера” и т.д.

- Высокий трафик – по таким запросам тысячи и миллионы показов в месяц.

- Высокая конкуренция – продвижение требует больших вложений в SEO и рекламу.

- Низкая конверсия – из-за широкой тематики пользователи могут искать разную информацию.

Среднечастотные ключи – это более утонченные запросы, которые все еще достаточно популярны, но менее конкурентны, чем ВЧ. Они обычно состоят из двух-трех слов. Примеры таких запросов: “Ключевые слова в SEO”, “Запчасти на Камаз”, “Анкера для стен”. По сути дела, это своеобразная матрешка, где в итоге мы должны прийти к кластеризации запросов.

- Средний уровень трафика – их ищут достаточно часто, но реже, чем ВЧ.

- Средняя конкуренция – продвижение требует усилий, но требует чуть меньше ресурсов для развития.

- Лучшая конверсия – пользователи вводят более конкретные запросы, что позволяет им оказаться на релевантной для них странице.

Низкочастотные ключи – это наиболее точные и специфичные запросы, которые приводят пользователя на конечную страницу (карточка товаров, услуги и т.д.). Но, хочу заметить, все это зависит от структуры сайта и его ниши. Возможна ситуация, что НЧ не обязательно будет конечной точкой. Примеры ключевых слов: “Низкочастотные ключевые слова в SEO”, “Запчасти на ходовую Камаз”, “Анкера А2 для стен”

- Низкая конкуренция – продвинуться в топ гораздо проще. Но не стоит думать, я щас просто заменю мета-теги и все взлетит. Как я уже писал ранее - все зависит от конкурентности.

- Высокая конверсия – запросы точные, значит, пользователь уже заинтересован в покупке, остается лишь доставить его в нужное место и предложить выгодные условия.

- Низкий трафик – отдельный НЧ-запрос приносит мало посещений, но в сумме такие ключи могут давать стабильный поток клиентов. Как говориться “С миру по нитке”

По сезонности ключевые слова делятся на сезонные и несезонные (вечнозеленые) запросы.

Сезонные ключевые слова – это запросы, популярность которых резко увеличивается в определенное время года, а затем снижается. Примеры достаточно просты: “Купить бассейн”, “Школьные рюкзаки”, “Новогодние рецепты”. Важно, что сезонность может зависеть и от регионов, не думаю, что на Урале запрос “Купить бассейн” будет популярен в одинаковое время, как в “Сочи”

Несезонные ключевые слова – это запросы, которые остаются актуальными круглый год и стабильно приносят трафик. Пример таких ключевых слов: “Как приготовить борщ”, “Выучить английский язык” и т.д.

- Стабильный трафик – пользователи ищут их всегда, соответственно они могут обеспечить сайт трафиком на постоянной основе.

- Низкая зависимость от трендов – изменения спроса минимальны, но они возможны.

- Хорошая основа для долгосрочного SEO – такие запросы формируют устойчивый поток посетителей.

Конкуренция ключевых слов — это показатель того, сколько сайтов пытаются продвинуться по определенному запросу. Чем выше конкуренция, тем сложнее занять высокие позиции в поисковой выдаче, и, как следствие, рабочих ресурсов будет потрачено больше для продвижения по этим ключам.

Конкуренция для ключевых слов определяется с помощью различных инструментов SEO-анализа, которые указывают на конкурирующие сайты за высокие позиции по заданным запросам.

Если конкуренция по ключу высокая, лучше сочетать его с длиннохвостыми запросами или использовать более узкие ниши. Раздробите такие ключи на части, так будет проще продвигаться, но они потребуют больше посадочных страниц.

При низкой конкуренции есть шанс быстро занять высокие позиции, но важно следить за тем, чтобы запросы были актуальными и приводили целевых пользователей.

Спектральные запросы – это ключевые слова, которые обладают широкой тематической направленностью и могут включать в себя элементы других видов запросов. Такие запросы могут иметь переменную или неоднозначную природу, при этом они могут быть либо коммерческими, либо информационными, либо навигационными. Важным моментом является то, что спектральные запросы имеют «широкий спектр» значений в поисковой выдаче. Примеры спектральные ключей: "покупка дома" — этот запрос может означать интерес к информации о том, как купить дом, а также намерение провести покупку. Он охватывает как информационные, так и транзакционные намерения.

Плотность ключевых слов — это процентное соотношение числа вхождений определенного ключевого слова или фразы в текст статьи к общему количеству слов на странице. Проще говоря, это частота, с которой ключевое слово встречается в контенте относительно его общего объема.

Поисковые системы, используют ключевые слова для понимания темы и релевантности страницы. Плотность помогает алгоритмам понять, о чем речь в статье или на странице. Однако важно помнить, что чрезмерное использование ключевых слов может привести к штрафам за переспам.

Кроме того, важно, чтобы текст оставался удобным для чтения. Если плотность слишком высокая, текст может стать неестественным и трудным для восприятия. Это отрицательно сказывается на поведенческих факторах, таких как время на сайте, показатель отказов и конверсии. Когда ключи используются естественно и в нужных местах, это улучшает восприятие контента пользователями.

Правильное использование ключевых слов позволяет повысить релевантность контента и сделать его более ценным для целевой аудитории. Плотность должна быть сбалансирована с контекстом, чтобы информация на странице оставалась полезной и интересной для пользователя. Не стоит забывать, что для поисковых систем важен не только набор ключей, но и качество контента.

Оптимальная плотность ключевых слов не должна превращать текст в сплошной набор фраз. Для этого нужно использовать продвигаемые ключ в контексте, не перегружая ими статью. Лучше всего распределять их по тексту, в заголовки, подзаголовки, введение и заключение, а также в мета-описания и alt-теги изображений.

Для избегания переспама полезно использовать синонимы и длиннохвостые запросы. Например, если ваше основное ключевое слово "Нержавеющий болт", можно использовать фразы вроде "Болт А2", "Болт из нержавейки". Это улучшает разнообразие контента и снижает риск перегрузки текста.

Существуют специальные инструменты SEO, которые могут помочь вам оценить плотность ключевых слов в тексте. Например SEMrush — популярный инструмент для анализа ключевых слов и плотности на страницах.

Ключевые слова — это основа SEO-продвижения. Их грамотное использование позволяет повысить видимость сайта, привлечь целевую аудиторию и улучшить поведенческие факторы. Для эффективной работы важно не только находить ключевые слова, но и правильно их распределять по сайту, не злоупотребляя чрезмерным повторением.